做手机没有梦想，跟深圳寨厂有什么区别？

梦想还是要有的，万一实现了呢？

一个新Logo的诞生

ifanr刚刚拿到了一份魅族内部Keynote，显示了魅族即将换主Logo的计划以及心路历程，作为厂商来说，换Logo是一件非常重要的事情，有的能够让品牌面貌焕然一新，为接下来的公司战略调整做好预热。当然，换Logo也是一件风险很大的事情，一着不慎就会让品牌受创，疏离与消费者或客户之间的联系，不信就看看换标之后的李宁。

最早在M8和M9的时候，我们还可以在魅族手机上看到有篆体印章风格的魅族标志，到后来，就成了现在机身背后的MEIZU字母，形象也更为年轻。现在也是魅族公司的一个拐点，低价化和国际化都有了一些眉目，魅蓝品牌和MX系列分列低端和中端，都有不错的品牌感。

在这份Keynote上，魅族的自我认知是：

既然产品已经开始放眼全球，跟全球最棒看齐，要做中国最好的手机品牌，那么在品牌形象、标志设计上，一定要有国际水准。国际前瞻性。

因此，魅族将采用全新的Logo，形象如下：

相比于之前的Logo，现在的魅族Logo更为纤细和感性，但是没有了字体的粗细渐变，E和Z两个字母不再连贯，而是有了开口。而在之前更广泛的自我品牌定位，还有受众定位中，魅族强调了“年轻时尚有活力，精致低调不华丽”的特性。如果自我前后对比还不明显的话，我们不妨来看看，之前的MEIZU标志和其他国际大品牌的Logo放一起是什么感觉。

可以很明显地感受到，旧的MEIZU视觉上生硬凌厉，不容易让人产生亲近感。如果想要以国际品牌为目标的话，那么魅族自我的认知也就需要改变，从中式篆体文字，到西方字母，再到更符合国际审美需求的圆润纤细，人文化、年轻化的视觉，这种转变势必要做。

改Logo不是小事，但魅族还想做更大的事情

在这份Keynote中，关于魅族本身战略定位有两个点尤为值得注意，在需求当中，魅族希望依靠这个新的Logo来进行高端产品层面的传播，进而影响低端，以高端为低端产品的背书。由此，我们可以断定，之前李楠在微博上说想做另一个高端子品牌的事情也得到了佐证，这样的诉求也出现在了这份Keynote中。

魅族科技下面，是两个主品牌：MEIZU和Flyme，而MEIZU下方则会有三个子品牌，MX、魅蓝和一个未知的新高端子品牌。关于MX和魅蓝我们谈论得已经够多了，真正引起我们注意的是这个神秘的高端子品牌，这也意味着今年不会有MX5 Pro这个产品，新产品的定价也可能会更高端一些，重回MX3时代3000左右起跳的风格，至于李楠在微博上说做万元机个人觉得当个玩笑看看就好。

在这张Keynote上，我们看到魅族把自我的定位由“理性和硬件”放到了“感性”的一侧，当然这不是最重要的，重要的是，它和苹果真得靠得太近了（另外，关于Google品牌气质感觉放错了，应该是理性那边）。

所以，在给自己贴了“追求极致、设计、品质”等标签后，魅族想要做的，一是在品牌调性上往苹果继续靠近，二是在产品线重构和定价上缩近与苹果的距离。

经过这么多年，我们看到了魅族从高端走向低端，然后在低端坐稳之后又想重回更高端的想法。关于这个高端子品牌，目前人们所知的还不多。但是看到华为Mate 7系列在高端以数百万为单位的出货，小米也开始尝试2999的高定价，曾经以高端自居的魅族想必有所心动：窝在3000以下实在太憋屈，靠799走量是万不得已，走上3000比肩苹果才是我的本色。况且，长期依靠低价来竞争并不是企业长期的发展战略，微薄的利润短期内还可以因为阿里巴巴的投资有所取舍，长远来看，高利润和利润率永远都是企业的终极目标，也是企业在资本市场的重要指标之一（比如利润率非常低的联想市值一直都比较低）。对了，上次我们还得到消息，魅族已经有了上市计划。

那么问题来了，你觉得新的魅族Logo好看吗？你觉得魅族新高端子品牌会叫什么？这个子品牌的首款机器大概什么配置？

我的答案：新Logo如果用更连贯没有开口的字体或许会协调一些，新的高端子品牌会用单字母“M”或“X”；至于配置嘛，Exynos 7420可能性非常大，4GB内存少不了，但是2K屏这个就不好说了。