8月13日，美国金融分析网站Fool.com日前发表文章称，谷歌旨在向新兴市场推出物美价廉智能手机的Android One遭受重大挫折，其在目标受众中并没有占有相当规模的市场。在中国厂商的冲击下，谷歌这一计划的未来命运将愈发艰难。

以下为文章概要：

去年9月份，谷歌推出了Android One项目。该项目负责针对新兴市场的低端智能手机产品线进行研发、设计和推广，而Spice、Karbonn以及Micromax等代工企业则负责生产。

首批Android One手机的售价在100美元左右，配置4.5英寸显示屏，1.3 GHz处理器以及4GB容量等低端功能。这批设备均使用谷歌最新版本的Android软件，也就是Lollipop 5.1。

通过Android One项目，谷歌希望吸引首次购买智能手机的消费者，并降低操作系统在新兴市场的碎片化问题，因为这些市场的低端智能手机大多运行较老版本的Android软件。目前，超过40%的Android仍运行Android 4.3或者更早之前的软件，而这些软件无法与谷歌的众多新功能相兼容。

此外，Android One项目还可以帮助谷歌在印度这一巨大新兴市场扩宽抵御其他竞争对手的“护城河”。然而，就是这么听起来可靠的战略，其效果甚微，销售数据表明该计划在实施不到一年的时间里已经变得土崩瓦解。

数据到底有多糟？

为这些设备提供处理器的供应商联发科(MediaTek)预计自去年9月至去年年底，Android One设备出货量最多为200万部。谷歌此前曾大胆预测称，Android One最终接触的新用户可达到50亿。

据市场研究机构Counterpoint Research的数据，在Android One项目推出的前100天，只出货了70万部设备，大多数限于印度市场。在接下来的五个月里，该类型设备的出货量也只有这一水平，这表明Android One项目将很快停顿下来。

相比之下，Android智能手机去年全球出货量达到了10亿部。

Android One智能手机虽然没有接触到大量消费者，但谷歌一直拓展这一服务规模。今年5月份，谷歌将Android One推广至土耳其，这也是该项目进入的第一个非南亚国家。此外，谷歌还招募更多的地区代工企业生产更多的设备。

对Android失去控制

不幸的是，进军更多市场和与更多代工企业合作并不能显著提升Android One销量，其中原因有二。

首先，这款设备并不便宜。谷歌印度和东南亚业务总经理拉詹·阿南丹(Rajan Anandan)近日对《金融时报》表示，印度市场能够被广泛接受的手机售价实际上要低于50美元。由于最初推出的产品售价太高，谷歌目前正与代工企业协商准备在未来推出更为廉价的设备。

第二，Android One要求代工厂商使用原版，而非更改过的Android软件。此举有助于谷歌通过其应用和服务将设备实现货币化。三星、小米等Android领导厂商此前已经研发自己的应用商店和生态系统应用，将谷歌赶出局。由于代工企业本来在硬件设备上的利润就很低，其往往依靠软件来实现设备的货币化。因此，要求代工企业积极销售原生的Android设备就变得不现实。

由于Android One的首秀失败以及谷歌的限制，部分合作商已经与更加弹性的软件商进行合作。每月出货量超过100万部智能手机的生产商Micromax开始与Cyanogen合作在印度推出没有谷歌元素的Android手机。

免费困局

在与其他Android设备的价格和硬件相比，Android One并不具备明显优势。谷歌计划与更多的无线运营商合作，给予用户更多数据使用优惠和免费数据服务。这一战略对于印度等网速较慢热点较少的市场来说至关重要。

谷歌在印度与无线运营商Airtel合作，向用户每月提供有限的免费流量。此外，谷歌还启动了离线版本的YouTube和Maps服务，以及瘦身版的搜索引擎。谷歌原来还计划向特定应用推出免费使用，这意味着用户在使用某些谷歌的服务时不需要消费自己的流量。

谷歌并不是采用这一战略的首家企业。Facebook力推的Internet.org项目就是与运营商合作，针对包括Facebook在内的某些特定应用提供免费流量。不过，这一战略也在印度招致非议，反对者称Facebook和运营商通过向特定应用提供优惠待遇违反了网络中立原则。这一批评使得谷歌将其免费计划在今年5月底暂时搁置。

前景不乐观

放眼未来，谷歌将在印度等其他新兴市场面临更多的挑战。当地的大量智能手机用户可能会使用Android设备，但是这些软件都是定制过的Android版本，谷歌难以通过这些设备实现货币化。如果谷歌不能对其应用推出免流量使用，其通过数字广告获得收入的模式将陷入困境，而这些数字广告通常需要更加快速的移动网络连接。

除非谷歌能够与代工企业合作推出更为廉价的智能手机，否则Android One手机就不太可能在新兴市场占有相当规模的市场。不过，由于Android One的限制，这一方案的难度较大。相反，小米、华为以及联想等中国代工企业可以利用更为便宜的Android设备更加深入市场，尽管这些设备不具备全部的谷歌体验。