10年前的智能手机市场和现在完全不一样，那时候的巨头诺基亚、黑莓和Palm现在基本不再推出智能手机产品了。而以前的智能手机和2015年的智能手机也不一样。以前的它们有各种形状，各种尺寸，每年都有新设计、新功能。只要准备就绪就马上发布，没有特定的时间安排，全年任何时候都有新机型发布。

而苹果一直以来都只推iPhone。

在这里我们就来说说，全球其他智能手机目前都在苹果的战略中学到了一招。可惜再怎么学，这一招也只有在苹果身上才管用。

苹果每一年更新的iPhone和上一代其实区别不大，只是处理器更快，机身更薄，有时候屏幕更好，其他部件也稍有升级，外形设计变化不明显。就比如今年的“s”更新吧，外形设计还是沿袭上一代，就是内部部件和特性改变。

即便如此，iPhone的销量还是连年攀升，每次新机首发都要创新纪录。至于苹果为何如此成功，结论都是：会宣传造势、会营销、果粉忠诚、设计精湛、质量出众、用户体验棒棒哒。

看着苹果成功，其他竞争对手也对旗下旗舰手机采取一样的战略，恕我直言，没有一个模仿成功的。非要说有成功的，那三星算一个吧，不过这也是建立在他们对营销和广告投资数十亿美元的基础之上。

但是这种成功持续的时间非常短，如今他们的智能手机销量还在跌跌跌。最近一个季度Galaxy S6甚至不敌iPhone6。

比如LG和HTC，今年的G4和One M9都是不错的手机，但是消费者就不买单。它们都是“s”代手机，外观设计与上一代相同，就是处理器强了，增加了新特性。结果HTC还是止不住的跌，LG上季度的利润只够买235台iPhone（参阅《一台手机利润多少？LG表示不到5毛》）。

再过两个月苹果就要发布iPhone6s和iPhone6s Plus了，销量应该也是杠杠的，今年假期季或许会再次突破，去年的假期季是苹果有史以来盈利最高的一个季度。即使不是今年，iPhone7和iPhone7 Plus发布的时候，创纪录也不是什么难事。

今年的iPhone6s和iPhone6s Plus更新主要还是从内部着手，更新处理器，增加新特性，升级硬件，但就是不会对外观设计做大幅变动。而作为苹果的竞争对手，Android厂商们看着苹果数钱数到手软，还是会继续模仿苹果的战略，期望能在自己的身上奏效。

可惜，一切都是徒劳。

苹果公司iOS操作系统在智能手机利润市场上所占份额约90%，这个局面短时间内不会出现变化，除非苹果的竞争对手能够不走寻常路，真正进行创新。推出一款比上一款更快、更大的手机不是办法，而是需要更多此前智能手机用户没见过的新鲜的东西。

只要你能够开发出这样的手机，不愁客不来。

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