从2015年开始就很少听到有关HTC的好声音：市值缩水、股票下跌、CEO道歉，前几天还被传出可能被华硕收购的消息。

直到现在，颓势依然没有好转。据 HTC近日发布的财报显示，2015年第二季度HTC净亏51.4亿新台币（约合10.3亿人民币）。其实，在HTC One M9未开卖的第一季度，HTC财报显示的数据是其还在赚钱。然而从那之后HTC的收入：

4月下降38%，5月下降48%，6月下降60%。

Arstechnica 分析称，以前，HTC只是每季度比上一季度少挣点，但从今年4月开始的下滑就有点像是酝酿许久的火山开始爆发一样，而其中最直接的导火索应该就是HTC One M9。

比你优秀的人还比你努力

2014年，全球手机出货量最多的是三星；2015年，三星推出旗舰机Galaxy S6，Galaxy S6 Edge，玻璃金属材质、曲面屏让人眼前一亮。

2014年，全球手机出货量第二的是苹果；2015年，苹果推出iPhone6和6 Plus，大尺寸、薄机身、弧形边框，大家一边吐槽着会变弯，一边买买买。

2014年，HTC One M8市场表现变差，全球手机出货量排名跌出前五；2015年，HTC旗舰机HTC One M9只是对M8的小修小补，连HTC自己发Facebook 时都会把这两款产品弄混。而且当天的发布会结束后王雪红还曾很自信地说出，经典的设计不需要轻易改变。

不会清晰地表达自己

事实上除去“不思进取”，导致HTC走到今日境地的原因还有很多。Arstechnica今天的 Help This Company（HTC ?）这篇文章中提到HTC在广告公关策略和对“队友”的选择上的失误，也是其让人失望的助推器。

在M9发布之前，人们对这款旗舰有着很高的期待。正面将采用全玻璃设计，会像在低端机上那样把扬声器那层缩小，会同时发布两个尺寸的机型……各路爆料大神几乎是在按用户的期待描绘HTC One M9，然而知道自己有几斤几两的HTC并没有稍微平息一下这种期待，反而“火上浇油”过度宣传自己会带来“大惊喜”。

因为先前营造的期待过高，HTC One M9问世时，用户的失望也就加倍了。再看看苹果，他们会在发布会前告诉你不要期待Apple TV，12寸的iPad也没有，在降低人们期望值之后再在发布会上展示真正的惊喜。

在广告宣传方面，HTC曾在两年前签下《钢铁侠》扮演者罗伯特·唐尼作为其海外代言人，然而随后拍摄的广告视频却遭致不少外媒的吐槽，认为他们在广告中并没有给HTC一个清晰的定位，让人觉得很weird。同样是与漫威合作，三星推出的钢铁侠定制版Galaxy S6显然比HTC的广告片更有吸引力。

队友：高通骁龙810

在高通骁龙810这件事上，HTC的确有躺枪。在其他方面没多少改变的情况下HTC One M9最大的亮点可能就是高通骁龙810了。然而，在三星已避开这款发热芯片时，HTC还是选择高通骁龙810，并且并没有像其他（国内）厂商那样，对发热问题做些特殊处理。

也许HTC存在侥幸心理，认为用户不会太在意发热，但事实上M9的发热是普通用户拿起来就能感受到的。就在前不久的乐视沟通会上，HTC One M9的温控又被拿来做了实验。

尽管HTC已在手机排行榜上沦为“others”很久，但从几代旗舰传出的信号来看，他们似乎总在抱着“得过且过”的态度。直到前段时间HTC股票跌至10年来最低，保守的策略才有了些改变，在向股东们鞠躬道歉时王雪红透露，今年10月会有一部“hero”智能手机发布，同时承诺明年的旗舰一定会在设计上有大的创新。

但是，面对激烈的竞争和越来越挑剔的用户，HTC真的能自救成功吗？