整整一年前亚马逊发布了旗下首款智能手机 Fire Phone，去年 7 月份正式发售时 Fire Phone 的无锁 64GB 版的售价约为 749 美元，但最新消息显示在英国 64GB 版本 Fire Phone 的售价已经被下调至 99 欧元。一年时间不到，Fire Phone 售价跌幅达近 4000 元人民币。这标志着这款主打裸眼 3D 功能的智能手机彻头彻尾的失败。

去年的 9 月份刚上市两个月的 Fire Phone 迎来首次降价，亚马逊就曾经把 Fire Phone 的两年合约价由 199 美元降至 0.99 美元。随后又将 Fire Phone 的裸机价格从 649 美元降到 449 美元。

Fire Phone 上市的首个月销量只有 3.5 万台，用惨淡来形容都显得有些苍白，亚马逊的 CFO 托马斯·斯库塔克（Tom Szkutak）也曾经表示公司有一项高达 1.7 亿美元的支出，其中大部分与 Fire Phone 以及供应商费用有关。经过亚马逊通过不断降价来甩卖 Fire Phone 的库存，但是亚马逊依然挤压了大约价值近 1 亿美元的 Fire Phone 没有卖出去。

到了 2015 年 Fire Phone 的价格更是降低裸机售价 179 美元，还赠送 1 年价值 99 美元的 Prime 会员。巨大的库存量依然没有消化完毕。亚马逊似乎坐不住了，又把 Fire Phone （O2）版 32GB 以及 64GB 版本 Fire Phone 的售价都降至 99 美元。

Fire Phone 的成本大约为 205 美元，约合人民币 1273 元。这意味着每卖掉一台 Fire Phone 亚马逊就要亏106 美元，约合人民币 658 元。但这样的亏本生意依旧要做，不然库存的 Fire Phone 和一堆废铁又有什么区别，届时亚马逊将一毛钱也收不回来。亚马逊负责终端业务的高级副总裁 David Limp 也承认定价过高是 Fire Phone 失败的原因。

虽然承认失败，但亚马逊并不准备放弃，亚马逊欧洲设备部门副总裁 Jorrit Van der Meulen 表示他们已经从Fire Phone 的惨淡销量吸取教训，不会退缩，还将会继续推出手机产品。Jorrit Van der Meulen 将 Fire Phone 手机比作第一代 Kindle 阅读器，第一次亮相的时候也饱受批评，但最终获得了巨大的市场。

如今距离第一代 Fire Phone 发布已经一年时间，按照现在智能手机更新换代的速度，一年算是最长的周期，或许亚马逊已经准备好了第二款智能手机再战市场，但亚马逊还能从原本失败的地方重新爬起来吗？