京东终于赢了天猫。

在世贸天阶的天幕广场，京东举办了一场盛大的发布会：京东618手机通讯战报发布会。京东集团通讯采销事业部营销部总监王慧英宣布，截止到6月18日20:20，京东618大促活动期间，手机销量达到4,009,383台，并在继续增长。

这是从6月1日起，到今天整个活动期间的手机总销量。可以说京东在手机这个大品类上捍卫了自己的主权。

此活动期间，华为荣耀总计售出897,685台手机，夺得618的销量冠军；苹果产品销售总额达到1,348,384,972元，成为销售金额最多的手机品牌；魅族成为618当天销量冠军。

决战618

京东现在俨然已经成为全平台购物网站，但如果非要说京东的主营业务是什么时，更多的人脑海中浮现的肯定是3C产品，手机业务一直是京东的核心。

而2014年双11购物节当天，据普华永道调查销售数据显示，天猫电器城共售出1,894,867部手机，打破吉尼斯世界纪录。天猫手机销售前五名分别为：小米、华为、魅族、苹果、锤子分列前五。小米凭借116万台手机和总销售金额15.6亿人民币，成为双十一单店冠军。

京东意识到了危机，3C起家的京东不允许天猫撼动自己在手机上的多年累积的优势。

在发布会上，京东集团副总裁兼通讯采销事业部总经理王笑松回顾了过去9年，从第一部手机上线售卖，到今天已经有每年超过400个手机品牌在京东首发的历程。京东这次活动的主题也是围绕初心未变来展开，侧面也在诉说，虽然京东品类越来越多、体量越来越大，但是最初的手机业务为核心并没有改变。在接受钛媒体提问时，他这样说：

钛媒体Q:此次数据发布，大家不可避免的跟去年双十一天猫对比。天猫手机当天销售数据是180多万，咱们整个天活动18天销售量达到400万，而天猫是一天销售180多万，您怎么来看这个数字？

王笑松A：其实友商的数据我不好评价，我可以负责任的讲京东是国内最大手机零售平台；京东的数据都是真实的，今年618所有数据提供的都是真实的。另一方面，这也显示出我们跟友商在商业模式上的不一样，我们把时间拉长之后消费者能够更从容的去消费，对于配送也带来更好的体验。

“京东已经从一个单纯卖销售手机的平台变成了一个产业链整合专家，这也代表京东对产业链、对消费者价值不断的扩大，手机在整个公司战略地位很高，这也是为什么选择给手机品类单独开发布会。”京东商城公关部总监闫跃龙这样告诉钛媒体。

14只棒棒糖背后的甜蜜与忧愁

京东手机发布会之前，受邀的记者和嘉宾都有收到一盒装着14只棒棒糖和一只京东狗的邀请礼盒，这14只棒棒糖上面分别印着：三星、苹果、摩托罗拉、魅族、小米、华为、荣耀、努比亚、联想乐檬、金立、大神、OPPO、VIVO、1+ 这些手机厂商和手机品牌。

这也是京东活动期间14个品牌日的手机品牌，其中小米的出现也是引起了很多关注的目光。

“以前大家都是眉来眼去的，但是是发展到了这个点，彼此就非常自然的选择了合作。”王笑松这样说起和小米的合作，但他也多次强调，不论是小米还是其他合作厂商，京东作为平台给大家的资源是平等的。

随着电商逐渐发展，手机厂商初期没有流量优势，自建电商平台很难，与京东这样的大电商平台结盟成为了必然选择。

早在5月19日，大神携手京东商城签署了高达65亿元的年度合作协议，并希望借助京东618冲刺京东手机品类销量前三。魅族在6月初也曾表示，要力争魅蓝在京东618销售榜前列，而在活动期间把价格下调100元至699元。OPPO、VIVO、天语均未进入榜单。

据企鹅智酷数据显示，尽管遭受电商冲击，营业厅、电子卖场等传统渠道仍然是用户购买手机的主要渠道。手机营业厅、电子卖场、线下直营店分列用户购机渠道前三位，它们的比例接近60%。

手机厂商不惜降价、将利润促销，为的是占有市场，扩大品牌影响力。用618、双11这样的活动打造爆款，大量的出货他们深知还是要依靠线下渠道，线上的热闹为实"做大"做准备。

大神并没有如愿进入销售榜单的前三，而魅族也只得到了一天的销售冠军，但他们做出了降价等措施支持活动，看着榜单和传播声音的时候，一定是几家欢喜几家愁。