转型的艰难对于2008年登场Android手机也一样。早期的Android系统也是为键盘操作而设计,Google直到2009年年中才为Android系统加上屏幕键盘,2010年才开始迎来真正热卖的Android手机。
iPhone诞生后,诺基亚与黑莓产品造型变化
黑莓在2008年推出触屏设计的Storm系列手机对抗iPhone。它的表现像其它公司的转型产品一样失败,当年的销量不过一百万台,而且因为质量问题而导致许多消费者要求退货。甚至连合作的运营商Verizon也要求RIM对其损失进行赔偿。
衷于实体键盘的联合创始人Mike Lazaridis将其归结为触屏是百分之百的倒退。此后,RIM又重新拥抱了键盘设计,固执的坚守自己的阵地。
转型风险巨大,Palm和诺基亚相继衰亡,微软手机业务的情况也不好。唯一成功扭转设计、最终成为市场冠军的只有Android。
但如果说其他厂商的转型是九死一生,那么依然坚守键盘的RIM显然是十死无生。
不过转型迟缓的RIM恰好赶上了竞争对手转型过程中留出的空档,在2008 - 2010年获得了不错的增长。
直到2010年,RIM终于发现自己的失策,选择收购QNX打造下一代触屏操作系统BB10。至于搭载新系统的手机,则要等到2013年才能上市。
2011年,一位原RIM高管在公开信中写道,“我们错失了大胆回应iPhone威胁的机会。本该在四年前的一月看到它时,我们就该有所行动。但那时我们却笑着说他们不可能把电脑塞进手机。本该像QNX这样的转变却被拖延了3、4年。这是一个惨痛的事实,一个严重的战略错误,我们都知道谁该为此负责。”
黑莓转型时间线
2011年,RIM在QNX系统基础上推出Playbook平板,第一次完全为触屏操控而优化。但这是一款非常不成熟的平板,因为没来得及加入安全模块,Playbook在不连接黑莓手机的时候连邮件都发不了。结果自然又成了一个耗时、耗材、耗力的败笔。这是第一款也是最后一款黑莓平板。
2012年,联合创始人Jim Balsillie选择离开了黑莓。而 Thorsten Heins成为CEO后,就决定把触摸屏手机作为公司发展的重点。不过,2013年搭在最新系统的全触屏手机Z10依然惨败。加拿大政府甚至成立特别委员会帮助占有率不足2%的黑莓寻找买家。
尽管在此期间加拿大投资公司Fairfax Financial Holdings决定以47亿美元收购黑莓。但是收购未能成功,Heins也被公司罢免。
而新CEO程守宗带着这家公司又回头去做Passport这样兼顾键盘和触屏的产品。几次反复,死忠和期望新产品的人都不满意。
今天的黑莓在做什么?
2014年,在第二季度财报会议上,CEO程守宗提出了黑莓“八个季度转向计划的开始”。
而他首先要做的就是———开源节流。除了大刀阔斧地砍掉不盈利的部门、裁员,同时还要寻找新的销售增长点和现金来源。
程守宗把黑莓的发展锁定在了四个方向:手机硬件、企业级软件、增值服务和黑莓技术解决方案。
今天黑莓的4个主要业务
硬件(手机)业务
对于黑莓来说,手机硬件已经不再是优势业务,现在做的是精简产品线、卖更少的产品以减少亏损。因而,整个2014年,黑莓只推出4款手机。为了进一步减少花销,黑莓甚至把产能都下调了。
至于它的低端手机,黑莓选择了外包给富士康生产,来降低生产与库存压力。而此前,黑莓通过自建工厂生产手机。
在黑莓的业务构成中,手机已经显得不那么有重要了,至少硬件产品占营收比例仍然在持续下降。2014年末,手机产品带来的收入仅占全部营收的42%,47%的收入来自增值服务和黑莓技术解决方案,而剩下的10%则来自企业级软件业务。
企业服务
与此同时,黑莓正在让自己成为一家卖服务的公司。在企业市场上,它正试图用它的企业级平台BES收复失地。而它的策略主要有两个方面:其一是开放,其二则是降价。
原本仅限黑莓手机使用的企业安全解决方案BES,现在已经开放给Android和iOS平台。
今年2月,黑莓与Google也建立了合作,让Android fo Work设备上搭载BES12安全服务。尽管这不利于黑莓销售自家设备,不过它还是能从日益壮大的Android身上赚钱了。
3月,它还和IBM、三星共同开发一款名为SecuTABLET的平板电脑。外界猜测,这款专为政府和企业用户设计的设备采用的可能就是Android系统。
增值服务
黑莓开始将自己的即时通信服务BBM开放给其它平台的用户。既然它原本强调软硬件一体的整合服务,BBM起初也是和它的系统绑定的,这也是很多用户选择黑莓手机的理由。
但既然键盘已不那么重要,手机也不那么好卖,BBM走向其他平台或许还有希望。2013年10月,BBM在经过1个月的公开测试后,分别登陆iPhone和Android手机。仅开放24小时后,黑莓便宣布用户达到1000万。不过这些用户还是需要“排队”等待才能注册使用。
根据黑莓官方公布的数字,BBM到去年6月积攒了 1.6亿注册用户,当中活跃用户为 8500万。
不过这有些晚了,今天BBM的竞争对手已经不是付费短信。在即时通讯市场上,已经有了WhatsApp,Line和微信这样的重量级的选手。
在这方面,黑莓依然侧重企业市场。在去年年底上线会议服务BBM Meetings和转账服务BBM Money。这两个服务从一开始就要支持所有平台的智能手机。
而它最终想要的,则是把这些服务做成订阅模式,比如BBM Meeting就每月收费12.5美元。通过这种增值收入,来对冲来老用户流失带来的月费下降损失。
本文来源:不详 作者:佚名