由于M9销售业绩严重下滑，销售力度持久力不足，HTC五月份的营收迎来了六个月以来的新低，这也是HTC六年以来的业绩低谷。

虽然今年第二季度的财务报告还未公布，但HTC在上周五竟突然修改了这一季度的收益预期，认为旗舰手机的销售不佳将导致本季度亏损。

HTC方面表示，第二季度的总体营收将大致滑落到330亿至360亿新台币，而预期销售收入与相应的变动成本之间的差额也从23-23.5%修改至19-19.5%。大概一个月前，HTC曾给出的季度总收入为460亿至510亿新台币。

正如外界预测一样，HTC股票今天开盘后随即跳空跌停，跌停价83.6元（新台币）。HTC近三年以来已经失去了超过其90%的市值。尽管如此，HTC现在的股价对于潜在的收购投资者来说仍然认为过于昂贵。

HTC曾经在2011年4月底达到了每股1300元（新台币）的峰值，而其现在每股股价仅为83.6元（新台币）。这样的跳水可谓让投资者裤子都赔了进去。

而在HTC的声明中，表示因为“高端手机的需求减少”，导致销售收入下滑，也正暗示了看其推出的HTC One M9销售大不如预期。而就连HTC抱有很大期望的国内市场，声势也都聚焦在Apple、三星、小米身上，HTC并没有沾到光。

近期HTC一口气推出多款手机，均无人问津，这“机海”战术又是否与当年的诺基亚有点相似呢？HTC后续发展是否应该改变这一策略，重点放在单一产品上呢？

在降低成本与改善营运效率方面，王总说，宏达电将着手提升生产效能、降低生产成本及优化零组件的供应链，也适当地委外代工增加营运的灵活度，进一步改善成本。在营运费用方面，将积极地增加营销效能，突破传统方式，持续提升品牌价值，更积极地改善成本结构。

对于财务状况，HTC表示会想办法对旗下的智能手机事务部门，订出更有竞争力的策略，同时也会削减成本预算、促进企业内部的效率，更打算在智能手机以外，寻求新的机会。

至于在目前的高端Android手机市场，从数据上看，4月推出的三星Galaxy S6/S6 Edge登上了销售冠军的宝座。即使整体销售不如外界预期，但是外媒大多认为今年Galaxy S6、S6 Edge的表现，能够挽救2014年三星的销售低潮，更能成为抢救这个品牌的关键产品。

HTC既不懂苹果，也不懂消费者。旗舰机型往往只是一个品牌的门面，HTC打不响招牌的另外一个主要因素在于其售价，HTC在旗舰机型在定价上依然惯性地对准着苹果，似乎还认为如2011年时那般无往不利，但实际上消费者早已认清Android与苹果的差距，能看的明白的厂商也都早早选择了与苹果降维竞争，包括摩托罗拉、LG和索尼。

但HTC一不如前者识时务；二又不如三星有着厚厚的技术与供应链家底做靠山，其高昂的售价就成了打开销售渠道的巨大障碍。虽然在M9上HTC变得聪明了一些，但对比起已经起势的国产高端手机来说，显然也不具备优势了。

而HTC自前年开始学习三星加大的营销投入，也没有取得成绩，至少毫无疑问的一点是，HTC请的小罗伯特唐尼，而不是选择前者“钢铁侠”的形象就是一大败笔，明眼人都看得到，今年三星凭借着S6与漫威的合作款，在《复仇者联盟2》热映时刷到了多少存在感，但谁还记得HTC的代言人是离钢铁侠最近的男人？

面对三星这绝地反击的成功，还有现在各个国产手机品牌的崛起，HTC会作出怎么样的改变？HTC又会否成为第二个诺基亚呢？