2008 年7月15日，腾讯公司与网易、新浪在北京召开联合新闻发布会，宣布与北京2008奥运官方新媒体转播机构央视网签约，获得2008北京奥运赛事的互联网 转播授权。根据授权协议，三家互联网公司均具备第一时间对央视网转播的北京奥运会赛事进行网络直播、点播的权益，其中包括了开幕式、闭幕式以及重点赛事内 容。这也表明腾讯、网易、新浪此次获得的奥运赛事视频内容授权将不少于其它任何与央视网就奥运视频权益达成合作的互联网网站。

2008 年北京奥运会是奥运传播史上第一次大规模运用互联网等新媒体平台进行赛事转播，对于国内互联网行业来说具有划时代的意义，腾讯、新浪、网易此前已经整合打 造了强大的奥运报道内容资源，此次同时获得奥运互联网视频授权，无疑将为广大网友和客户打造一个更加丰富、优质、全面、立体化的互联网奥运平台。据介绍， 央视国际转授权的原则，是按照国际奥委会的基础要求，合作伙伴要有版权保护的能力。另一个条件是合作伙伴要有传播的实力，和相应的市场影响力。央视国际总 经理汪文斌在发布会上表示，“腾讯作为中文门户，毫无疑问是中国最有实力的网络和视频传播机构之一，也毫无疑问应该是首选。”

DCCI互联 网数据中心主任胡延平认为，以腾讯目前来看，已经实现对用户的充分覆盖。其中，QQ客户端是广大网民沟通交流的主要平台，如果再和QQ.com的直播、点 播等服务相结合，那么腾讯将能实现对网民的全方位覆盖。在腾讯，同样的内容可以得到更多的传播。因此，“腾讯此次一定会赢”。

计世资讯总经理曲晓东则指出，作为中国综合互联网媒体，腾讯相比其他网站更了解用户，拥有更多的互动性，通过QQ、腾讯网、Qzone等形式，腾讯在奥运报道上可以形成高于其他门户网站的互动平台，真正的实现网友和网友之间互通和交流。

据AC尼尔森资深研究人士分析，2008年奥运期间，腾讯、网易、新浪的网民覆盖率将会超过90%，这不仅将会提升新媒体在此次奥运新闻报道中的影响力，同时对奥运的报道宣传、奥运文化的普及发展起到巨大的推动作用。

腾讯控股董事局主席兼CEO马化腾先生表示，“在整个奥运会期间，腾讯、新浪和网易这三家最具代表性的中国互联网企业，将借助领先的网络技术优势、全民覆盖的影响力和整合的资源优势，用合作、分享、共赢的精神为用户提供最好的网络奥运报道全天候服务”。