2017-02-13 15:08  牛华网    我要评论()字号：T|T

毫无征兆间，乐视视频悄然霸屏2017。在视频行业已成为行业巨头分出胜负的最后阶段，乐视视频在自制方面的发力率先打响了争夺行业话语权的第一枪。事实证明，乐视视频在自制方面的成绩，已经证明了生态战略的领先及正确性。

在过去的2016年中，视频网站为了应对不断攀升的版权价格，纷纷进军自制领域，但各领风骚，谁也无法征服谁。其中，爆发出《太子妃升职记》等爆红网剧，但更多的自制节目内容同质、明星嘉宾扎堆出现，令网友审美疲劳。

自制领域的蓝海市场难道会因此走向疲软、普通吗？2017年开年，乐视视频《单身战争》的横空出世，为视频行业自制打开了一扇全新的窗户。正如人民日报的评价，作为一档素人真人秀节目，不但体现出了乐视视频对原创内容的开放心态和态度，也承担起了视频行业的社会性，给年轻人传递正能量的同时也输送出一份普世价值观。

数据显示，《单身战争》全平台已突破近5亿播放量，同时#单身战争#话题微博阅读量已破4亿，收获10万+弹幕量，凭借优质内容，数据表现强劲，呈节节攀升之势，刷新了素人网综的惊人数据，成为素人综艺的领跑者。

业内认为，乐视视频开年霸屏的表现，已经验证了乐视生态战略的领先及正确性。在乐视生态战略第2阶段，乐视视频随着168亿投资的到来，或许将给行业带来更大的惊喜。

生态战略第2阶段：《单身战争》霸屏

谁都没有想到，2017年首部霸屏作品竟是一部素人网综《单身战争》。

由乐视视频和乐禧文化联合出品，海澜之家首席冠名、宝骏510行业特约赞助播出的大型生存式社交实验真人秀节目《单身战争》自1月6日首播至今，备受各界关注，三期节目乐视全屏播放量突破3亿，创下了素人节目最快破亿的记录；同时以其独特的节目形式，深刻的节目立意成为17年首档人民日报点赞的网络综艺。

作为一档以纯素人表现为主的网综，《单身战争》的表现足够亮眼：首期上线一周内播放量即过亿，也是目前全网唯一一个单期过亿的素人节目。目前微博话题总量2.7亿，7次登上微博话题榜首页。知名微信微博情感、娱乐、行业KOL多次推荐，深度解析突出的个性人物及其各自呈现出的年轻人的爱情价值观念。

《单身战争》的爆红并不意外。首先，这挡节目由《跑男》、《爸爸回来了》总导演，以擅长精巧、连环设置著称的岑俊义操刀，王牌主持人何炅主持，更选择当下社会瞩目的交友话题，因此这挡大型生存式社交实验真人秀一经上线，好评如潮。

更值得一提的是，乐视视频是视频行业最有自制优势的视频网站。2016年，由乐视自制的网络剧《太子妃升职记》创造了行业现象，为了想早些知道《太子妃升职记》结局，很多人成为乐视视频会员，并购买了太子妃定制版乐视超级手机。

在业内看来，《单身战争》的爆红，也与乐视生态战略深度进入第2阶段紧密相关。在生态战略第一阶段，网民快速向移动端迁移，市场窗口转瞬即逝。因此，乐视生态战略的主要着力点是在短时间内完成多维战略布局，推进业务快速落地，迅速做大用户规模，用时间来换空间，并将资金效率使用到极致。

而现在随着生态战略进入第2阶段，作为乐视生态基石的乐视视频在内容生态上的发力，将与超级电视、超级手机等生态之间形成强化反。特别是随着融创150亿的战略投资，乐视在解决了资金紧张的问题后，乐视视频业绩将进入跨越式增长期，货币资金、现金流均处在历史上最好阶段，会员付费和广告收入有望实现大幅增长。

特别是随着超级电视、超级手机的放量销售，对乐视视频而言，又是一大利好。按照乐视“平台+内容+硬件+软件+应用”的生态模式逻辑，互联网电视与手机两个板块的“放量”，必然会推动乐视视频在会员付费、广告变现、用户运营及教育、游戏等各个维度上的大幅提升。一个最容易理解的例子，同样的IP大剧或综艺节目，乐视视频通过硬件触角，能实现更大范围内的内容分发，更高效的运营，反过来又能拉动硬件本身的售卖，形成规模化粉丝的沉淀与活跃，这恰恰是生态化反的正向循环过程。

自制黄金时代引领自制新趋势

事实上，乐视视频即使不依靠乐视其他生态的加持，她在自制方面的探讨，也早已领先于腾讯和阿里以及百度。

目前，乐视视频自身的内容生态已相当成熟，并形成了一套创新的打法，尤其是在自制剧的运营和基于IP的全产业链开发上，乐视视频已经超过了爱奇艺、腾讯视频、优酷等传统视频网站的范畴，并进入了更高维的层次。换句话说，如果仅仅还用单一的视频播放量、流量等指标来衡量视频网站的价值，实际上已经不足够准确了。

据艾瑞数据，在日均浏览时长、人均单页有效浏览时间等核心数据上，乐视视频均排在前三位。而在2016年的TOP20剧目榜单中，乐视视频独播的综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》、独播谍战大剧《蜂鸟》及《幻城》、《暗战危城》、《寒山令》等内容均位于前列。

进入2017年后，乐视在自制方面更是全面发力。据悉，在乐视2017年的内容中，自制内容所占比例将超过70%。其中，既有《大话西游之爱你一万年》、《回到明朝当王爷之杨凌传》这样的经典IP剧目，也有鹿晗的首部古装剧《择天记》。还有改编自匪我思存的高人气悲爱小说的《海上繁花》，以及独木舟同名长篇小说《一粒红尘》……想象得出，这些IP大剧拥趸无数，都具有成为爆款现象级大剧的潜力。

事实上，乐视在自制领域的发力，是看到了视频行业正在进入自制剧的“黄金时代。”这一趋势早在2016年便已呈现。

业内认为，2014年被认为是网络自制剧的元年，两年间，仅网络自制剧数量就翻了7倍，2015年网络剧产量为379部，而2015年电视剧总产量为395部，两者已经非常接近。据艺恩数据，2015年网络剧全年播放量为274.5亿，较2014年的123亿增长了1.1倍。

最新数据显示，截至2016年12月，中国网络视频用户规模达5.45亿，较2015年底增加4064万人，增长率为8.1%;网络视频用户使用率为74.5%，较2015年底提升了1.3个百分点。其中，手机视频用户规模为接近5亿，与2015年底相比增长94了9万人，增长率为23.4%;手机网络视频使用率为71.9%，相比2015年底增长6.5个百分点。

这已经意味着网络自制 “黄金时代”的到来！“互联网时代的网剧是必然和文艺结合在一起的，同时拉拢了电视剧的受众，形成了新的时代。”北京师范大学艺术与传媒学院院长周星认为，网络衍生的方式和内容已经深入人们生活的各方面，网络自制剧等网络自制红火已成为业界常态。

而北京电影学院科研信息化处处长刘军认为，网络自制的新时代来临也跟政策环境的变化有密切关系，比如对卫视综合频道黄金时段电视剧播出实行“一剧两星”“一晚两集”，对网上境外影视剧实行数量限制。“我认为，网络自制的黄金时代已经到来，而且是必然到来。”刘军说。

业内认为，随着乐视视频所在的内容生态成为驱动大生态战略进入第二阶段的关键板块，乐视视频展现出来的优秀业绩将帮助上市公司乐视网迎来一波上涨行情。