品牌联动 瞄准北上广深杭一线城市女性

还在羡慕《甄嬛传》里的甄嬛集皇帝万千宠爱于一身的幸福，或是《太子妃升职记》里张芃芃攻气侧漏的美?不如来参加聚划算 “38娘娘节”，丰富而优质的线下体验活动让你一秒变“娘娘”。

据悉，3月8日“女生节”前夕，聚划算联手探路者、伊芙丽、茵蔓、阿芙等23个天猫品牌商家共同推出“娘娘有礼——百万服务大礼免费领”的定制服务。瞄准北京、上海、广州、深圳、杭州一线城市女性群体，提供线上消费与线下体验深度结合的高品质服务。

“三八节”聚划算方面可谓针对女性群体出奇招，服务类型五花八门，如，给娘娘送鲜花、桑蚕丝裙定制服务、替娘娘洗衣福利、气质外套高定、湖南风俗服娘服务、女王胸部spa套餐、保养娘娘的包、娘娘欧洲游套餐等特色服务。产品和服务涵盖美妆、户外运动、服饰、家居、食品、内衣等多个品类。

记者登录聚划算页面发现，从3月6日到3月8日期间，消费者购买“娘娘有礼”主题活动系列产品，就可能获得丰富有趣的线下体验活动机会。例如，购买伊芙丽旗舰店的产品，将获赠面额80元的象王清洗券;购买佰草集则可以享受北上广深线下门店的价值500元的汉方养生spa。

以探路者推出的“女神跑步课”系列为例，消费者只需购买市场价399元、聚划算价199元的高圆圆同款探路者皮肤衣或市场价439元、聚划算价199元的探路者2016春夏新款徒步鞋，即有机会与女神高圆圆亲密接触，参与高圆圆跑步公开课，并获赠价值万元的装备套装。截止3月7日下午2点，两款产品均已售出500多件。

她经济升温 买内衣送上门体验受追棒

据悉，3月5日预热当天，已经有84万人关注并了解了“娘娘有礼”活动，其中，最受欢迎的服务关注人数是购买润微内衣送胸部spa服务，关注人数高达18962人/次，近6000人参与抢购该服务。

聚划算方面称，相比标准化产品，美妆、运动户外、服饰等非标准化产品在消费上的个体差异极大，而女性消费者本身对于个性化消费也具有更强烈的期待。

“2016年，聚划算将专注于帮助消费者提升消费体验，并持续推动个性化消费和服务升级。”聚划算总经理刘博表示。

此前不久的情人节期间，聚划算聚名品频道曾联合一众奢侈品牌加入“情人节不打烊”活动，仅国际奢侈品售出数量就高达58000多件。

作为消费市场的主力军，女性群体处在可支配收入与社会地位的上升阶段，显示出更高的消费支出弹性与购买热情。聚划算三八节推出“定制服务”受欢迎，反应出女性对追求精致生活的旺盛需求。也体现了聚划算洞察女性市场需求，抢占女性生活服务市场的决心。

据统计，目前国内女性消费群体已达4.8亿人，这部分消费群体拥有更多的收入和更多的机会。围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广，市场容量至少在5万亿元以上，有望成为未来消费行业持续增长的风口。