小米每次发布新消息都会引起业内一阵轰动，这次也不例外。在昨天的媒体沟通会上，小米对外发布了电视内容策略、小米小盒子以及小米路由器。不妨暂时将其定义为小米的“三板斧”，而这“三板斧”要砍向哪里是问题所在。

先来看看小米电视在过去180天的内容成绩。沟通会上，小米宣布与近100家视频网站成立内容联盟，囊括爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频、PPS、PPTV、芒果TV等主流视频网站。联盟成员将共享视频内容，用户可以通过小米手机、电视、平板等终端观看。

小米公布的数据显示，小米电视目前拥有接入播控平台的正版视频内容总量达到18051部，小米手机上为33213部，接入视频内容的硬件终端总量过亿。

再来看看小米昨日发布的两款硬件新品。一款是小米小盒子，这款经过重新设计的智能机顶盒只比普通手机充电器略大一些，内置WIFI无需电源线，售价只有199元。雷军表示，小米小盒子用户可以收看上述全部小米内容。

另一款新品是全新的小米路由器。全新的小米路由器1TB硬盘版售价仍是699元，但这次增加了价格为2999元的6TB硬盘版。雷军着重介绍了其对高清晰码流的支持及多平台下载观看功能。在现场功能演示上，雷军强调小米路由器高达6TB的存储空间配合多平台同步功能，可让用户享受更便捷的文件存储服务，这其中就包括视频同步缓存。

不难看出，小米昨天的“三板斧”其实都指向一个方向，那就是视频。内容联盟和两款硬件分别对应视频储备和视频渠道：通过与视频网站和内容提供商结盟，小米可以获得更多正版影视版权；借助小盒子及路由器，小米希望增加电视端视频内容的播出渠道。

那么小米又为何将“三板斧”砍向视频？原因可能有以下几点。

雷军曾有过承诺，要让小米电视的内容在6个月内产生翻天覆地的变化。之后，雷军邀请陈彤入主小米电视主管内容，又斥资超过3亿美金入股优酷土豆和爱奇艺，同时5000万人民币入股华策影视。完成这一系列动作后，小米电视似乎进入整合期开始沉寂。

6个月后，雷军公开小米电视的内容联盟，宣布内容激增计划已经初步完成，实现当初自己许下的承诺。这可能是其中一个原因。

另一个比较具体的原因在于，虽然小米今天有数十种产品同时在售，但雷军真正操刀最为关心的只有电视、手机和路由器三条产品线。而在这三条产品线中，手机销量去年为6100万部超额完成目标，路由器销量也达到了200万台，只有电视销量似乎不太乐观。

沟通会上雷军公布的数据是小米电视+小米盒子过去一年共计销售677万台，雷军似乎并不愿意单独公开小米电视的销售数字。这其中的微妙就在于此前有传闻称小米电视的销量不佳，而雷军只公布合计销量的举动也从侧面说明传闻所言不虚。

小米电视销量不佳，其主要原因在于内容匮乏。这一点雷军并不避讳，沟通会上他自称经过一年多的反思，才深刻理解内容的重要性。

所以现在来看，小米为电视豪掷的10亿美金和今天的内容联盟，以及小米小盒子、智能路由器等产品的推出，都是在为小米电视铺路。弥补过去内容匮乏的短板，增强小米电视的核心竞争力。

其实还有一个间接原因导致雷军如此重视小米电视，那就是市场竞争，这一点从雷军的演讲中可以看出。“小米电视内容比友商多一倍，而且不用交年费。”“无论是电影、电视剧、综艺节目、动漫还是纪录片，小米由于有视频联盟成员的支持，和行业友商相比有倍数级的优势。”

雷军口中的“友商”，从产品结构、业务规模以及交叉领域等层面分析可以得出结论，这家“友商”就是乐视。乐视在过去一年共计销售了170万台智能电视，又在今年4月发布了智能手机，如今这两家公司的业务重叠愈加明显，竞争在所难免。

雷军显然不希望小米电视在互联网电视领域一直追赶乐视，他要做的是超越乐视。所以在沟通会上才出现了这一幕：小米邀请北京方圆公证处为小米电视内容数量超出“友商”做公证证明。

众所周知，最全视频版权内容一直是乐视的营销重点，而恰巧这一直是小米电视的痛点。如今雷军豪掷10亿美金并在6个月内兑现承诺，已经解决痛点的小米电视，在营销上自然要压过乐视电视，所以雷军才会刻意强调小米电视“不交年费”以及“内容要多于友商”。

现在看来，小米“三板斧”砍向视频其最终目标是为完成电视的最终布局。当下小米已有足够内容底气，但它仍需谨慎面对接下来可能出现的几个问题：靠内容联盟获取的视频版权如何长久稳定、大量视频所需的CDN及带宽支持和小米电视该如何盈利的问题，这些可能都会令雷军再次陷入沉思。