想看新剧又不想等？电视台没办法满足的用户需求，视频网站正在积极寻找解决方案。昨天，爱奇艺宣布《盗墓笔记》将提供给会员更多权益，即付费用户可以提前看到全集内容，普通用户可每周看一集。虽然爱奇艺一再强调这是给会员的差异化服务，但显然这部高热网剧将给爱奇艺带来相当可观的流量和会员用户。

在中国，视频网站主要收入来源多为广告。但随着80、90、00后成为网络视频主力用户，付费买优质内容、付费买更好服务的会员模式成为新蓝海，爱奇艺显然看到了这个市场的巨大机会。数据显示，以会员付费为主要盈利模式的视频网站Netflix接近60亿美元的营收很大一部分来自内容付费。现在中国以广告模式为主的爱奇艺也开始尝试，利用《盗墓笔记》的会员排播模式增加付费订阅所占收入比重。

2013年2月，Netflix采用会员模式上线自制剧《纸牌屋》，付费会员可以在第一时间收看全集。《纸牌屋》热播后不仅影片获得业内多项大奖，这种新鲜的播出方式也令Netflix的付费会员当年净增一千一百万，股票也从70美元一路高涨突破300美元，创造新高。

《纸牌屋》的成功并不能只看它带来了多少付费用户，还有Netflix打破传统内容播放模式的决心。当前，中国网络视频用户大部分是15至35岁的年轻用户，他们对互联网优质内容的付费意愿更高。爱奇艺最早看到了这部分用户的娱乐消费能力，这一次在《盗墓笔记》的会员排播模式上也显示出了其在会员业务上的布局和魄力。爱奇艺这种看似有些激进的做法能否得到市场认可？

在业内看来，爱奇艺敢于率先采用这种模式，一方面是由于《盗墓笔记》自身的影响力和剧集阵容，另一方面是缘于爱奇艺比同业有着更强的技术实力，并且与百度大数据打通，将给爱奇艺的营销推广带来更多助力。

Netflix在决定制作和播出《纸牌屋》之前，已经依靠大数据了解其数千万用户中每个人的观看习惯和喜好。在《纸牌屋》前期选角、剧情制定以及后期推荐等方面大数据都提供了数据支撑，这相对于传统电视测算收视率的做法来说效率要更高数据更准确。

爱奇艺同样是一家有着大数据分析实力的视频网站，爱奇艺CTO汤兴曾多次强调爱奇艺在版权采购、剧集制作中发挥越来越重要的大数据系统。此次据爱奇艺相关负责人介绍，《盗墓笔记》不仅在前期选角上大数据系统发挥了巨大作用，后期宣发上大数据和智能推荐系统也将有助于把这部剧推到目标用户眼前，扩大剧集影响力。

依赖广告的视频行业开始积极拥抱会员付费，中国的观众准备好了吗？也许《盗墓笔记》的最终成绩单，会让我们看到中国网络用户的选择。