对爱奇艺而言，传统卫视对视频网站的内容输出限制能力已经愈发微弱。

尽管失去了像《快乐大本营》《天天向上》等王牌综艺的网络版权，但爱奇艺刚刚上线的自制综艺《爱上超模》已经吸引了超过2.5亿次的网络点击，并且该节目还在持续播出中。爱奇艺正通过不断加大对自制综艺的投入来吸引用户和广告主。

“纯网综艺的黄金时代已经来临。”爱奇艺首席内容官马东昨日在网络综艺论坛上喊出这句话。而值得玩味的是，当时台下就坐的嘉宾有很多是来自传统电视行业的高管。

爱奇艺希望通过网络综艺论坛向外界展示，纯网综艺正在展现出对抗电视综艺的强劲竞争力。而这种情况的发生，被马东总结为三个原因：新的价值观、视频逻辑以及应用场景。

相较于广播、电视等主流传播渠道，马东认为网络视频是服务于特定人群的传播渠道。“爱奇艺的用户集中在15岁到25岁之间，”这部分用户已经脱离广播、电视的影响范围，他们的核心价值观在发生改变，“一个节目火不火，核心是价值主张建立在哪里。”

依靠主流用户的价值主张生产内容成为爱奇艺近年来的核心思想，更确切一点说，爱奇艺利用新的视频编辑和制作逻辑在为年轻人生产内容。马东透露，《爱上超模》虽然成功输出到湖北卫视，但播放和讨论热度都远不及网络平台。“为什么？因为它的节奏太快了，它不是电视节目。”

这里的节奏就是指视频网站新的视频编辑和视频制作逻辑，它包括回播、弹幕等多种形式，它们能够帮助视频内容产生更多流量。

视频网站仍在寻找纯网综艺的新应用场景，这一点对于电视综艺来说威胁可能更大。在马东看来，纯网综艺的应用场景未来将被精确分割、精确统计后提供给客户。“这些微分市场是纯网综艺的巨大魅力所在，制作者在应用场景上的研究才是真正巨大的前景和空间。”

纯网综艺迎来黄金时代的前提是什么？马东认为与平台成熟、年轻化创作有很大关联。

视频网站敢于在自制综艺上越来越大的投入，其原因在于视频网站今天有成熟的货币化能力。据马东介绍，《奇葩说》第一季吸引了美特斯邦威、莫斯利安、大众等数家广告主，第二季还没开播冠名权就已经被提前锁定，而像《爱上超模》也吸引了京东商城全程赞助。

货币化能力提升的同时，吸引更多制作公司为其提供内容也成为平台成熟的重要标志。据东方卫视中心业务拓展部副总监蔺志强透露，东方卫视旗下新进成立的互联网节目制作中心，其第一档节目将于今年7月在爱奇艺平台播出。

而传统内容制作公司更加亲近视频网站的原因，在唯众传媒创始人、总裁杨晖看来，是视频网站为传统内容制作公司提供了新的输出渠道。而如果不做互联网内容，他又有一些担心，“如果不多做渠道的话，内容供应商就很难。”

借平台成熟之利，纯网综艺可以拥有更好的输出渠道和变现手段。但归根结底，纯网综艺仍要靠内容吸引用户。“爱奇艺在拼命找更多90后制作者，因为他们制作出来的东西是服务他们那个年龄的人。”马东说，爱奇艺《奇葩说》、《爱上超模》等自制综艺的内容团队主创年纪几乎都是90后。

这一观点基本印证了当下视频网站自制内容的特点，几乎都在拼命迎合年轻用户群体胃口。《屌丝男士》、《万万没想到》等纯网自制内容的成功，也说明年轻化内容和制作团队对于自制内容的重要性。

这也得到杨晖的认可，“90后教育我们怎么用一个众包和众筹的方式来做一档体现价值观，同时用互联网操作的模式、用电视的制作品质，来做一个纯网综艺。”杨晖还透露作为传统内容供应商，唯众传媒已经开始着手年轻化制作“转身”。

在与几位传统内容制作公司高管的对话中，马东传递出对纯网综艺增长空间的乐观态度，同时他也表示爱奇艺期望与这些制作公司一起探索这种巨大的增长空间。