近日，第21届上海电视节四大单元入围作品正式公布，共有10部中国电视剧、6部海外电视剧、 9部纪录片、10部动画片和20部综艺节目成功突围，角逐今年“白玉兰”大奖的各单元奖项。大奖揭晓之前，除了主创人员心怀忐忑，作为作品主要输出渠道之一的视频网站，也在暗自掂量“中奖”的概率。不过，就电视剧单元而言，无论花落谁家，腾讯视频都会很开心——因为提名的10部电视剧它都买下了。

据悉，将于6月8日举行的第21届上海电视节，将本届定位为“革新之年”，不仅在奖项上进行了调整，减少奖项数量以提高含金量，四大革新单元也使得上海电视节将更为全面地覆盖整个电视业态。而无论是电视剧、纪录片、动画片，或者今年新增加的综艺板块，具有影响力的作品都少不了网络视频的参与。以至于今年早些时候，上海电视节在海外做推介时，也特意提出“明年将拓展新媒体视频网站进行展播以扩大公众影响力”。既然彼此关系如此友好，有理由相信会“进一步发展”。

猜想一：电视制作主体多元化

以BAT资本为代表的互联网进入电影产业，曾引起广泛讨论(这种关注还在持续)，概因传统电影产业的“铁板一块”，相形之下，互联网进入电视行业引起的震动要柔和一些，这或许与电视行业“制播分离”的探索有关。

“制播分离”意味着不同的制作主体，而网络视频作为其中的新锐军，诞生了“超级网剧”。有数据统计，2015年网络自制剧可能会达到1500集至1700集。几乎每家视频网站都储备有4-6个网剧项目。而相比以往粗放式的网剧制作，如今的网剧已迈进到大制作时代。与此同时，传统知名电视剧制作公司也纷纷与视频网站试水合作网络长剧，以拓展传统电视剧之下的盈利与营销空间。比如腾讯视频联合慈文影视制作的《暗黑者》系列，目前已经筹备第二季，其第一季一经播出就成为热门话题，豆瓣评分8.1分，迄今点击量逾5亿。日前上线的推理罪案剧《心理罪》，也是由爱奇艺与凤凰联动影业联合出品，虽然评论呈现两极趋势，不过依然以良性口碑居多。

猜想二：开启大平台运营时代

如入围名单所示，腾讯视频早已购买了10部提名电视剧的网络播放权，其中独播剧《离婚律师》去年创下了20亿的播放量，这与腾讯视频大平台运营能力有关。该剧上线时，一方面通过腾讯门户、QQ、视频、弹窗等多平台同时运营，提高《离婚律师》的导流能力;另一方面通过点映会吸引专业剧评人对该剧进行点评，线上独家爆料相关性内容引发用户关注和讨论;开播前腾讯首映礼还邀请到吴秀波、姚晨两位大咖首次合体为剧宣传，为开播倒计时造足势。简言之，“背景很好，自身还很努力”的行事风格，让《离婚律师》的网络播放量蹭蹭蹭往上涨，这种大平台运营也“惠及”腾讯视频平台其他电视剧，比如于本月25日迎来大结局的国产电视剧《虎妈猫爸》，腾讯视频就通过全球首映礼、“观剧头等舱”等创新形式开了好头，在几大视频网站联播的情况下，收官时仍以11亿播放量问鼎。

就综艺节目而言，芒果TV无疑是本次电视节提名的最大赢家，10部最佳真人秀提名中占据了4部，其中3部均为独播，自湖南卫视收回网络独播权之后，芒果TV 受到了行业的认可和市场的肯定。此外入围最佳真人秀的《中国好声音》第三季，由腾讯视频独播，它创下了42亿天量播放。而在10部最佳综艺栏目提名中，不同于电视剧在网络视频的高集中度，各大主流视频网站的“偏好”并不一致。

猜想三：视频电商延伸产业链

电视与互联网的融合，也拓展了下游产业链。2014年尚在试水的视频电商，2015年则出现了大趋势：在开年大剧《何以笙箫默》中，东方卫视和天猫达成合作，观众如果看上了剧中人物的饰品、衣服等商品，只需用天猫客户端扫一下东方卫视台标就能边看边买。这一模式被业内称作T2O模式(TV to Online)。优酷土豆视频电商营销团队在《虎妈猫爸》中，也设置“边看边买”浮层，实现“屏幕即渠道、内容即店铺”。而在5月9日开播的大型亲子类真人秀《爸爸回来了2》中，腾讯视频也首次与赞助商就新的商业互动模式进行探索，包括为广告主提供边看边买，投票抽奖，图片弹幕等创新形式，整体节目的商业化合作金额逾千万，创造了视频行业内容赞助的新高。今年3月，企鹅智酷发起了视频网站互动行为在线调查，共有4334名网友参与，根据调查结果，看视频时看到感兴趣的商品，42.3%的用户表示会到电商网站搜索购买同款。这为视频网站为何有必要推出“边看边买”功能提供了依据。

猜想四： IP“洛阳纸贵”

据统计，去年中国市场引进了35档模式节目，播出的模式节目则为63档。目前的热门综艺IP，多引进自韩国及欧美市场，这是一个必须学习的过程。一向惯于快速切入的视频网站，也在这股潮流中占据了有利地形，并且通过发挥自身的互联网基因，在节目本土化创新方面引人关注。比如具有广大用户基础、大数据资源和移动产品矩阵的腾讯视频，网络视频行业资历最老近来又积极探索视频电商的优酷，它们会携哪些综艺IP参加电视节?也颇值得业界关注。

另一个IP热是电视剧，2014年被称为“网络剧元年”，据统计，截至2014年底，共有114部网络小说被购买影视版权，时代跨越古装、现代、民国，题材涉及仙侠、悬疑、权谋……其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影，电视剧单集制作成本最高可达500万元。与此同时，传统电视剧的制作，也会对 IP进行二次开发，比如《平凡的世界》、《何以笙箫默》等。据微博最新网络调查数据显示，“2015最期待的电视剧”榜单TOP10中，除了赵薇佟大为的《虎妈猫爸》能算“原创剧本”，《何以笙箫默》《芈月传》《花千骨》《盗墓笔记》等电视剧全部脱胎于网络热门小说。

无论是视频网站的无心插柳，还是有意开发，都将助推IP资源在本届电视节上大放异彩。