品牌广告如何布局移动程序化营销？程序化交易对移动媒体的价值提升有哪些体现？程序化交易对4A公司的挑战是什么？日前，中国最大移动广告交易平台AdView在京召开以解密移动广告程序化交易为主题的产品战略发布会，发布会上解读了移动广告程序化交易的相关价值。

行业机遇

程序化交易迎来黄金时期

2011年是中国移动广告元年，从2011年开始算起，中国中国的移动广告产业已经走过4年历程，市场规模从不足5亿到超过170亿。

AdView创始人、CEO林森在分享AdView 价值&愿景时表示，2014年是中国移动广告程序化交易元年，2015年程序化采购将成为移动营销的标配，未来三年市场规模将爆发性增长，据预计，未来三年程序化交易将占到移动展示广告40%以上份额，成为下一个百亿级市场。

AdView愿景

为合作伙伴提供最可靠的移动广告交易服务

在行业内，提起AdView，人们并不陌生。早在2010年，随着中国移动互联网广告产业兴起， AdView移动广告交易平台应运而生。AdView是由快友世纪创立，为国内众多移动应用开发商、移动广告网络、移动广告SSP平台、移动广告DSP平台提供全方位、高效率的移动广告流量供应与采购服务的第三方交易平台。

截止到目前，AdView建有中国响应速度最快、容量最高、技术最先进的移动广告网络交易中心与大数据计算平台，全面支持开屏、横幅、插屏、原生、视频等各种主流的移动广告形式，率先支持RTB实时竞价和PMP私有交易，拥有国内覆盖用户最多、数据最精细的移动广告用户行为特征数据库，已经成为中国移动广告产业链的关键枢纽。

林森在发布会上介绍，截止到目前，AdView管理累计超过10万亿次的移动广告请求与投放，覆盖5亿多部活跃智能设备，8000多万日活用户，接入10万余款移动媒体，200多家广告网络。

共聚、共生、共赢是AdView发展一直践行的理念，始终为合作伙伴提供最可靠的移动广告交易服务。作为中国最大移动广告交易平台，AdView力求快速响应需求，提升交易效率，同时完全开放合作，降低采购成本，联通行业上下，共同赢得百亿市场。

对于未来一年的发展计划，AdViewCEO林森表示，成为中国移动广告最大的独立的第三方的广告交易市场。通过自己更专业的技术，更市场化的产品以及更精准的数据，给上游和下游客户提供有效的服务，真正推动程序化营销的产业链发展。在林森看来，ADX做的是一个产业链，而AdView将作为先驱者之一，为整个产业链作出应做的服务和贡献。

ADVIEW的常红宇先生在会中分享了移动广告的程序化交易方面的关键技术和流程。常红宇重点介绍了adview的两项核心技术------Exchange和RTB-----对于移动广告行业巨大的冲击和改造效果。同时对adview多年来一直渴望实现的目标”程序化交易方式”与其他三种模式做出了清晰而直白的比较：1.程序化直销与优先购买是一个媒体对应一个广告主;2.私有竞价是一个媒体对应少量经过审核的广告主;3.公开竞价是一个媒体对应全部广告主。四种业务形式自上而下的优先级由高到低。最后常红宇对程序化交易的发展方向也给出了清晰的描述：程序化反馈、程序化决策及程序化购买三者的进化将会一起构筑广告行业的变革。

品友互动产品VP杜斌在会上讨论了移动广告的未来以及移动广告的新生态。杜斌先生在会上展望了为了移动广告行业的市场发展规模和即将到来的爆发式增长。在行业如此的美好愿景下，演讲给出了几点坚实的论据以说明和支持自己的论述：1.移动端正在迅速成为数字⼲⼴广告的新“屏”，自2007到2013年为止，这五年间中国的移动端用户规模呈现井喷式的增长----从原先的不足5000万用户，到如今的6.5亿。2.程序化购买在数字广告的发展中到了爆发时代, 首先程序化购买正在改变传统的媒体投放思，随着RTB、PDB等广告平台投放技术的不断发展和更新，程序化购买将成为未来用户对广告支付的最主要方式之一。3.未来PC端的数字营销将作为移动端广告投放的最主要辅助工具，开启跨屏营销的大未来，杜先生认为，分裂地对待移动或PC都不能满足有效覆盖人群的目的，二者互为补助，根据用户在一整天不同时间段的浏览习惯和方式，给用户尽可能连续性的填充、发送广告。

来自新数网络的王煜炜先生，在会上分享了关于移动DSP的价值与机遇方面的诸多感想：

在跨屏营销大时代即将来临的大背景下，拥有跨屏能力的DSP技术在其中尤其能带来更大的价值。PC端的海量曝光增加品牌知名度，同时与移动的灵活参与形成互补，全程360度跨屏覆盖目标客户，从海量曝光到实时互动是跨屏DSP投放的最大优势。

在如今“Pull”时代，移动广告网络或简单的app购买已经无法满足在移动媒体覆盖人群或拉动生意的目的了，相反，移动DSP相比移动广网络，其具有天然优势：海量的流量对接、高灵活度、实时数据优化和规范透明的交易等无可取代的优势，将为移动广告行业带来新的动力。

游道易的VP孙可先生作为移动端游戏行业的资深开发商，为在场的与会者介绍了未来移动媒体对于游戏行业无可取代的价值。孙可先生从事移动端游戏开发行业多年，一直将”全球的优质游戏带给中国玩家”作为自己奋斗的目标。在多年的发展过程中，孙可遇到了很多的问题与挑战：如何优化优质的产品、如何从简单的语言翻译做到游戏的深度本地化等等。这其中也不乏对游戏行业做出发展推进的成功之举：联合开发确保游戏发展和盈利、开发者的知识产权保护、以及承接大型网络游戏运营。而在经过这一系列的挑战和成果之后，孙总认为如何通过广告帮助游戏开发者实现收益的最大化，才是移动端游戏行业发展的重中之重，在这个过程中对孙总一直提供最大帮助的，就是adview在移动端广告交易中所实现的高效的变现能力。