昔日吕不韦于咸阳城门挂千金求“增损一字”，得到一字千金的美名;如今360董事长周鸿祎斥亿元购得360.com域名，堪称“一字千万金”。不过吕不韦挂金求错是为了让《吕氏春秋》扬名天下，那周鸿祎于此时豪掷千金又是为何?从360近期动态，以及新域名指向搜索新品牌好搜来看，想必是“老周舞剑，意在好搜”。

谈判三年一朝拍板 周鸿祎1亿元买360.com域名

360.com域名原本被世界上最大的流动通讯网络公司沃达丰所持有，该公司曾一度拒绝过360公司1400万美金的报价。此次沃达丰终于通过360公司1700万美元的报价，并将域名转让给360。经查询，360.com域名的whois信息显示360.com目前已归属于北京奇虎科技有限公司，域名的更新时间为2月3日。

据了解，价值1700万美金的360.com域名打破了此前所收录的1300万美元的吉尼斯世界记录，成为世界最贵的域名。约合1亿多人民币的价格也远远超出国内购买域名价格的记录，之前该记录由小米以2200万人民币所保持。

360斥重金购买域名的做法很值得推敲。如果说是因为360.com域名被别人手中，让老周觉得如鲠在喉的话，那为何之前不出手?毕竟沃达丰与360间的谈判经历了3年之久，选择在此时拍板敲定，想必是老周认为布局已稳，擂响战鼓的时机已到，而鼓槌正是360推出的新品牌“好搜”。

新域名指向好搜 360搜索的变化仍在继续

“好搜”是360于15年1月6日推出的独立品牌，除搜索外还包括安心购、良心医等额外功能，可以说是安全进化版的百度搜索;而在360购买域名后，360.com已被转向至好搜首页。明眼人都能看出，老周下血本买域名与360推出好搜品牌二者间不乏千丝万缕的关系。

首先是“推广”。两千年前的吕不韦已经给我们上了一堂好课，即用千金博万人眼球;如今360的做法也是换汤不换药，只是加大了手笔，以亿金博数十亿人眼球。《吕氏春秋》流传千年而不死，日后好搜的成就也很值得期待。

其次是用户使用习惯。对于网民来说，越是简单且接近于名字的网址，越容易被记住，比如当年的百度(baidu)、搜狐(sohu);好搜作为360主打的搜索品牌，自然希望拥有一个容易被记住、识别的域名。在购买360.com前，好搜域名为“haosou”，符合与名字相同这一项;但相比之下，360.com更容易被记住、输入，且更容易使人联想到好搜与360的关系。独立而不分裂，这也是360.com赋予好搜的另一大价值。

亿元巨款买域名 好搜未来可期

不禁有人会问，360耗费这么大的资金，只为推广好搜，值吗?答案当然是肯定的。移动互联网，得入口者得天下，那么移动互联网的入口是什么?想必是逃不开移动搜索的。所以360买域名、推好搜，甚至包括之前的做手机，都能够被看成是在为移动互联网市场布局。360公司总裁齐向东也曾表示，移动搜索将成为好搜的主战场，未来两年内，移动搜索份额将至少达到30%。

有如此决心，老周愿意花费亿元购买域名也不足为奇。可能有人会问这个域名到底值不值一个亿，其实这个问题很难回答，就像没人能告诉你可口可乐的配方价值几何一样。但至少从媒体消息、大众反应来看，这一个亿在宣传方面已经起到了很大的作用。换种说法，如果你正在看这篇文章，那么这一个亿也就正在实现它的价值。