当前中国正处于工业化、城镇化和新农村建设快速发展的历史时期，深入推进建筑节能、加快发展绿色建筑迎来难得的历史机遇，安全、绿色的建筑材料已逐渐成为市场的主旋律。在知名电商平台世界工厂网上记者看到，原来市场反应冷淡的的真石漆、硅藻泥等节能材料现在变得炙手可热。

建筑节能行业市场前景广阔

据统计，我国目前既有建筑面积达500多亿平方米，同时每年新建16亿至20亿平方米，其中95%以上是高耗能建筑。要达到同样的室内舒适度，我国建筑的能耗是同等气候条件发达国家的2至3倍。对既有建筑进行节能改造，不但可以为用户提供给一个舒适健康安全的室内环境，也符合世界建筑的发展趋势，实施绿色建筑前景十分广阔。

中国建筑节能协会相关人士介绍，绿色建筑推广已经上升到国家战略的高度。2014年建筑节能方面投入将超过40亿元，到2015年全国新增绿色建筑面积 10亿平方米以上；到2020年，我国城镇绿色建筑占新建建筑比重将提升至50%。

在政策方面，2015年1月1日起即将正式实施的新版《绿色建筑评价标准》，对可再生能源替代率提出了明确要求，可再生能源利用在绿色建筑评价标准中地位将会得到明显提升，绿色建筑的发展势头势必将更加迅猛。

目前，作为市场主体的众多企业也呈现出较以往更高的热情，但有业内人士指出，我国新能源与绿色建筑应用在产业推进方面尚未实现精准对接，产业模式还比较模糊，需求仍旧停留在小众化阶段，在实际生活中很难见到绿色建筑材料的应用。

世界工厂网等电商平台成突破口

为了拓宽销售渠道，众多节能材料生产企业纷纷涉水电商，创新营销方式。来自石家庄的一家硅藻泥生产厂家就选择了知名电商平台世界工厂网。据了解，世界工厂网是全球最大的制造型企业电商平台，由100%优质制造商组成，目前入驻的全球采购商有260万，全球企业数量有2400万。依托于世界工厂网巨大的采购需求，看似“小众化”的B2B制造型企业都成功转型，实现了交易额的重大突破，这家佛山的厂家也不例外。

该企业的负责人何总介绍到，随着近年来人们环保意识的增强和国家政策的支持，硅藻泥这一“小众产品”开始进入大众的视野，但是使之真正进入消费者的家庭生活，还是借力于世界工厂网这类电商平台。

在借助世界工厂网等电商平台的必要时，这位负责人介绍到企业过去专注于节能材料的研发和生产，对销售渠道的拓展和维护虽有投入，但是强大的营销费用还是使企业频频受挫。更何况刚开始时公众对硅藻泥这类节能材料的认知度还不够高，营销的投入产出比很低。而世界工厂网对企业是零门槛入驻，帮助企业在初期规避了巨额营销成本的风险，如今随着交易额不断突破新高，企业又开始在平台上选择点金台这样的营销服务，为企业引流量，聚人气。

世界工厂网一位负责人认为，近年来电子商务之风已经横跨各个行业，由于建筑节能材料的市场认知度还不够高，利用世界工厂网这类的电商平台平稳过渡，逐步开拓市场，并持续发力，建筑节能材料的黄金时代相信不久即将到来。