2014-09-18 10:01  腾讯科技  范晓东  我要评论()字号：T|T

[摘要]这两家在线旅游市值排名前二公司的关系急剧恶化，一场新的血拼难以避免。

从去年8月开始达成初步合作仅仅一年时间之后，携程、去哪儿这两家在线旅游市值排名前二公司的关系正急剧恶化，二者之间一场新的血拼已难以避免，并连带整个在线旅游行业迎来新的一轮洗牌。

9月9日，携程官方宣布将旗下酒店产品从去哪儿搜索平台下架，并指责去哪儿通过注册“马甲”代理商对自身直销酒店给予扶持，有违公平竞争；昨日，去哪儿官方则发出消息，称由于和去哪儿的优惠活动遭遇携程抵制，宁波市中信国际、世纪金源大饭店等16家五星级酒店宣布将统一从携程下架，暗指携程和酒店之间签订霸王条款。

去哪儿引用不具名酒店业主的话语称，酒店在与携程签订合作条款后，如果再和其他第三方平台进行促销活动，携程会出面制止干扰并要求获得同样优惠的价格。

剧情很快出现反转。对于去哪儿的说法，携程官方昨日晚间向腾讯科技予以否认，称涉及的酒店均可在携程官网正常预订，不存在上述酒店已经终止与携程合作的情况，而宁波杭州湾世纪金源大饭店也通过官方微博发布声明称，从未终止与携程的合作，双方保持着友好合作关系。

为何制造出如此难堪的乌龙事件？一名去哪儿内部人士向腾讯科技解释，是由于发出下架消息之后，携程进行了紧急公关，酒店态度发生摇摆，该人士还发来截图，称上述酒店昨日在携程上确实显示无法预订。

目前尚未知更多的事实真相，但背后显示了当去哪儿和携程在酒店预订领域冲突激化后，越来越多的传统酒店运营方也将面临着站队选择的难题。

互相觊觎高端和中低端酒店市场

去哪儿切入酒店直销和在线预订市场和携程艺龙形成正面竞争，有两个必然的原因，一方面是发展移动端业务需要改变商业模式，一方面相比机票和度假产品，酒店在线预订依然是利润最丰厚的领域，去哪儿需要增加更多收入和利润，扭转巨额亏损局面。

对于去哪儿而言，和携程的竞争未来更多在于移动端，而移动端并不适合传统的PC页面跳转模式，因此去哪儿不得不重视发展TTS平台，去哪儿无线总经理谌振宇曾向腾讯科技透露，无线端的商业模式一开始就全部是TTS服务，通过去哪儿的系统对接完成全部交易。

去哪儿2013年4月份推出SaaS（TTS）系统并加大酒店直销业务投入后，曾遭遇艺龙等OTA下架酒店产品，去哪儿网CEO庄辰超透露，在此之后，去哪儿网就开始大力签约酒店资源加强直销业务，截至目前去哪儿网在全国已有17万左右的酒店直签资源。

有业内人士透露，携程目前在国内签约的酒店数量约为14万家，艺龙约为12万家。如果单纯从酒店签约数量上看，目前去哪儿网确实已经占据优势。但从酒店预订业务营收方面看，今年二季度携程和去哪儿网的营收分别为7.53亿元和0.72亿元，二者差距还较为明显。

劲旅咨询CEO魏长仁分析称，与携程和艺龙不同的是，去哪儿网直签的酒店里大部分是客栈、民宿等中低端酒店，这些酒店产品因为佣金低，造成了去哪儿网虽然酒店签约数量多，但是收入却最低。

而去哪儿今年维持了销售及市场推广费上的高投入，虽然直签酒店、团购等相关业务发展迅速，但第二季度亏损也达到4.22亿元。

此次去哪儿在宁波等地区向五星酒店市场渗透，则意味着去哪儿将扩大自己在高端酒店预订市场的份额，提高收入和利润。

可以预见的是，携程和去哪儿正式决裂后之间爆发的对抗冲突将不断升级。而有消息称，携程也已经开始紧锣密鼓的签约中低端酒店资源。

当然，二者的冲突，对艺龙、同程网等其他OTA的发展也带来影响。

对于以超越携程、实现酒店预订第一名为目标的艺龙来说，在去哪儿和携程的对抗中，艺龙接下来如何选择和发展、守住酒店预订市场第二的位置也颇受关注。

而接受携程战略投资后，作为携程系成员，同程旅游网此前已主动将酒店产品从去哪儿网上下架。同程旅游内部人士透露，同程下架的主要原因是，去哪儿网的点击付费价格上涨了200%，并且返现也不经过同程，间接逼着同程加入SaaS平台，因此做出了下架选择。

合并谈判破裂致关系恶化

去年8月，曾经势同水火的携程和去哪儿关系第一次出现了松动，在度假产品上两家已经达成了初步合作。一名去哪儿高管当时向腾讯科技表示，关于酒店和机票的业务一直在谈判之中，但是具体条款达成一致尚需时日。

针对和去哪儿合作可能性的问题，携程CEO梁建章的态度一度比较暧昧，他表示，垂直搜索可以为OTA（在线旅游供应商）带来一定的流量，不排除和市场上任何运作规范的垂直搜索模式进行合作来推广市场。

去年中秋节期间，携程的酒店、机票产品在去哪儿正式上线，继上月双方在度假产品达成初步合作之后，这对昔日的老冤家向着更深入合作又迈出重要的一步。

不过，腾讯科技去年9月在《携程与去哪儿合作背后：死磕移动端 竞争仍将加剧》一文中，便曾指出，随着去哪儿加大在TTS和直销领域的投入、携程也不断推进开放平台的扩张，两家公司的业务和模式越来越接近，而出于短期利益交换达成此次合作的背后，长期来看反而预示着未来双方竞争的加剧。

今年4月，继腾讯、阿里巴巴先后传出投资携程的消息之后，有传闻称，百度也已入局，提出“控股携程、并与旗下去哪儿网整合”的方案。

不过，百度控股携程面临两大待解难题：第一是收购价格过高，第二是去哪儿和携程的整合存在诸多挑战，携程管理团队不愿退出，而去哪儿高层也不接受并入携程的方案。

最后，由于双方在交易价格和管理层主导权上面存在较大争议，最终导致谈判搁浅。这也导致去哪儿和携程的关系急剧恶化，新的激烈对抗已不可避免。