为进一步提升产业结构，加大变频产品的推广，自去年10月1日起，国家开始执行家电新能效标准，品类涉及洗衣机、空调等5类家电产品。新能效标准实施近一年，其市场效果如何？对整个家电市场的格局形成什么样的影响？在变频与非变频的市场争夺战中，消费者对变频产品又“买账”呢？带着这些疑问，笔者展开了一番调查。

打破功能壁垒    贴近消费者需求才能赢得市场

虽然变频技术有节水、节电、静音等特点，但整体变频产品的表现也并非完全尽如人意。其实早在6、7年前，洗衣机行业便开始吹起“变频”风，从变频滚筒到变频波轮，变频技术已成为众多高端洗衣机产品的“专利”。但记者在采访时发现，对很多普通消费者对烘干等功能并不“感冒”，而动辄六七千元的高价无疑又成为消费者选择变频产品路上的“拦路虎”。

“结合变频技术的优势，设计出真正贴合消费者需求的产品，不让消费者为不必要的功能买单才能赢得市场，同时也才能够快速推动变频产品的普及”，伊莱克斯相关工作人员对记者介绍到。为此，伊莱克斯与苏宁展开了深入的合作，借助苏宁多年的服务经验、线上线下的复合型大数据系统，对消费者的需求进行了深度分析，并据此对产品的外观、功能设及服务进行了重新设计，并在本周正式推出两款一级能效变频波轮洗衣机新品。据悉，此次伊莱克斯新推的两款产品包括7公斤、8公斤两个容量段，可以很好满足家庭大容量的洗涤需求。同时此系列变频波轮产品采用的是DD直驱变频电机，降噪节能优势明显，较传统皮带电机洗衣机相比，噪音降低约6分贝，耗电量降低约40%，整体达到国家新能效一级标准。在洗涤过程中，驾驭张弛有度的水流，显著提高洗净均匀度，在精准洗涤衣物的同时，更节能环保，更绿色宁静，享受高品质生活。此系列产品还拥有贴心童锁功能，能够确保洗衣机正常工作时，不必担心儿童的好奇心带来的伤害，呵护孩子的健康。此外，产品特设了洁桶功能，通过带水脱水模拟高压水枪对洗衣机的内外桶壁进行冲刷，大大减少霉菌在桶壁上的滋生，正真做到健康洗衣。

打破价格壁垒  亲民价格方能笑傲江湖

“互联网时代下，大家都在学小米。但是小米为什么能够成功？除了其设计、系统乃至供应链整合优势外，价格无疑是其成功的重要法宝。所以我们长期以来一直和合作方强调亲民价格的重要性。功能实用、价格亲民，才能真正为广大消费者所接受。以时下很火的体感车为例，某品牌有杆体感车动辄七八万的高价，我们推出的骑客体感车只是其价格的十分之一，所以再配上炫酷的外观、便捷的操作体验，一下子就火了！对于此次伊莱克斯推出的变频波轮新品，我们也是坚持这个策略。别的品牌动辄四、五千，但是这两款7、8公斤变频波轮上市仅售2599元、2899元，价格率先跌破3000元！再与苏宁强大的服务优势相结合，从而快速提升伊莱克斯新品的销售。”苏宁云商商品经营总部执行副总裁王哲对记者表示。

据了解，9月5日-9月8日两款新品波轮上市的同期，伊莱克斯还将联合旗下品牌扎努西·伊莱克斯，在苏宁全国1600余家线下实体门店以及苏宁易购双线举行冰箱、洗衣机产品变频普及风暴促销活动。活动期间伊莱克斯所有变频产品价格将大幅优惠，最低一款6公斤波轮将至1499元，可谓真正的变频普及；全场还享受每满1000元返100元通用券优惠；另外，同时购买伊莱克斯冰箱、洗衣机产品，可在总价基础上再享3%优惠；前期预存10元顾客还可再抵100元。