近日，爱奇艺与央广、江苏广电成立合资公司，正式进军互联网电视领域。至此，涉足互联网电视领域的视频网站已经增加至5家，他们分别是爱奇艺、乐视网、PPTV、百视通以及电影网。其中爱奇艺、乐视网及PPTV是通过与互联网电视牌照商合作获取资格，百视通与电影网则是直接拥有互联网电视牌照。

眼下，PC端视频网站格局已经基本成型，在今年3月优土宣布合并后，市场格局已经初步形成乐视网CEO所描述的“321”形式。“321”格局的形成与居高不下的版权价格有直接关系，目前国内版权价格正在按合理趋势发展，各视频网站也稳中求进，一面合力压低版权售价一面力推自制突出网站差异化内容。

与PC端稳中求进的情形不同，互联网电视领域才刚刚兴起，伴随着智能电视和机顶盒产品销量的激增，未来互联网电视将会呈现一个井喷式的发展期。同时，为互联网电视提供内容的服务商也将进入真正的竞争时代，眼下只不过是预热而已。

据相关报告统计，至今年5月国内智能电视渗透率已达20%，预计年底将突破30%，销量将超过800万台。另外该报告显示，语音识别和体感识别成为消费者选择智能电视时最为看重的两个功能，而品牌、价格和画质则成为影响消费者购买智能电视的三个主要因素。

目前国内智能电视品牌依然以传统家电厂商为主，如康佳、TCL、海信等，PC厂商联想也于今年5月正式推出智能电视产品，意图抢先占领国内市场。此外，以乐视TV为主的机顶盒市场也不能小觑，机顶盒产品具备智能电视的所有功能和更加低廉的售价，能够为智能电视的销量锦上添花。

2012年，是消费者认识和接受智能电视的一年。时代进步促使客厅不再是被动接受信息的地方，国家三网融合的大政策使得电视将来完全可以成为独立于PC之外的网络终端，成为家庭的娱乐信息中心。

视频网站作为内容提供方当然不会错过庞大的互联网电视市场，但由于国家对互联网电视内容提供商有严格要求，致使目前国内能够为互联网电视提供内容的视频网站只有5家。乐视网、PPTV率先于今年1月进入，入场券分别从CNTV和杭州华数获得，后两者均拥有互联网电视牌照。爱奇艺进入稍晚，与央广及江苏广电的合资公司近日才被曝光，后续将有何动作目前还不能得知，但据业内人士分析，三家成立合资公司之后，应该会有众多智能电视生产厂商上门寻求合作。

爱奇艺通过与牌照商成立合资公司获得入场券后，业内将目光一齐转向那些还没有获得入场资格的视频网站，其中以优土、56网、PPS尤为引人注目。优土合并后，已经基本确立了中国最大视频网站的地位，流量和用户均在行业前列。流量和用户攀升的同时，优土不得不担心同样攀升的运营费用和带宽成本，内容采购也要更加小心翼翼，未来两到三年内萦绕在优土面前的依然是如何停止亏损实现盈利。

而对于目前主打社交的56网，虽然已经被人人网成功的注入了社交基因，用户数和网站浏览时长都不断增长，但是其真正价值还并未被完全开发出来。与网络视频一样，人人网在国内社交网络正在面临来自微博和轻博客的严峻考验。人人网由校内进化而来，其使用人群大部分为在校学生，受众群偏小，与新浪微博、腾讯微博等社交平台差距很大。

然而，问题是新浪已经开始是试水社交电视方向，人人却异常安静。7月13日，新浪与SMG（东方传媒集团）宣布达成战略合作，联手探索社交电视新模式，并打造了首款“社交电视”应用产品，SMG旗下的OTT新媒体运营商百视通成为其运营主体。

业内认为，新浪已经开始谋划社交电视，但新浪深知PC不能比拟电视，遂选择与百视通合作，双方联合探索社交电视领域。但身兼社交和视频的人人网却不见有何动作，业内人士给出建议，如果人人网能够将社交和视频巧妙的融合到智能电视，或许未来人人未必能够输给先进入此领域的新浪。

至于PPS，现在其更引人注目的恐怕是不断的侵权官司，并且都跟互联网电视有关。今年3月PPS曾与TCL一起成为侵权被告，当时业内猜测可能与互联网电视的内容版权有关。而就在前不久，又爆出PPS、TCL因互联网电视内容侵权而走上被告席。与顺风顺水的PPTV不同，PPS自优土合并后麻烦一直不断。优土合并后，业内爆出搜狐将收购PPS的事情，不过后期被证实没有此事，但这也从侧面说明PPS在目前的视频格局里处于弱势。而后接连不断的互联网电视版权官司，使这家视频网站饱受风霜。

视频网站进驻互联网电视似乎已经成为不可阻挡的事实，除了上述中的视频网站，腾讯视频、搜狐视频等实力派选手目前也未见有何动作，但却不能将其等闲视之。二者均拥有强大的平台关系和资金支持，后续如果进军互联网电视领域，势必会引起一场轩然大波。

未来，互联网电视的发展前景谁都不能预测，但其将成为下一个战略高地的事实毋庸置疑。内容提供商需要在严格的政策监管下制定战略布局，而硬件厂商或许也不甘心再次沦为工具。业内预测，在内容提供商厮杀的同时，硬件厂商一方面会不断提升智能电视的技术含量，一方面会引用智能手机生态系统的形式建造智能电视生态系统。