6月18日，天猫将要再造一个网购狂欢节。阿里巴巴旗下天猫今日宣布，继一年一度的“双十一”年度促销之外，接下来的15——18日，将会为消费者无门槛派送价值4000万元的现金红包，红包可18日当天在天猫全场通用，无任何限制。

天猫方面表示，此次6.18网购狂欢节不在乎有多少成交，只在乎有多少消费者得到实惠。为此，天猫不但拿出4000万元的自有资金直接回馈消费者，还将动员全部类目、所有商品全线参加网购狂欢节，现金红包一站通行，不受任何限制。

至此，今年电商行业“史上最大规模的电商战”进入高潮。

按照天猫规则，此轮消费者获得现金红包将是“零门槛”。6月15——17日，只要会员登录天猫首页，每天10:00——22:00间每一小时会放出红包，点击即可随机获得，每天发出600万个红包。每个用户ID每天可领取12个红包。同时15——17日每逢11:11;15:11;20:11三个时间，天猫首页会随机出现天猫logo，会员点击logo随机获得面值最高4999元的红包。18日当天天猫首页还将送出216个价值4999元红包。早上10：00——17：59，每隔5分钟送出一个;18：00——21：59，每隔2分钟送出一个。(具体活动形式以及用户参与获取红包方式和限制情形以天猫活动规则规定为准)

消费者所得的红包在6月18日当天天猫全场可用，没有商品限制，余额仍可再买。在同一个订单中可以使用多个红包，而当订单金额低于红包金额时，红包剩余的金额还可以在其他订单中继续使用。

分析指出，天猫之所以有能力提供大额无限制补贴，受益于其平台型的运作方式无需进货和管理库存，令其保持了健康的现金流和毛利率。据外媒报道，阿里集团去年营收达到38亿美元(约240亿人民币)，其中天猫的毛利润高达50%，这在普遍亏损的中国电商界几乎是一个奇迹。

易观国际电子商务行业分析师陈寿送表示：“在财务方面的优势意味着阿里巴巴集团能针对不同平台进行营销投资。阿里能采取一切措施应对竞争，从而保持较大的领先。”

据称，除了此次“618狂欢节”之外，天猫方面还将于近期公布下半年的整体营销计划，让利、补贴、满就送等种种手段均在可采取手段范围之内。

业界预计，随着平台化电商的优势逐渐拉大，全年天猫交易额将有望达到2000亿元，其中天猫电器城达到500亿，天猫服饰将超过600亿。同时，预计2012年全年天猫上将有一百家商家交易额过亿元，两千家商家过千万。

这是自今年四五月份开始的电商行业促销战争的持续。此前，天猫曾宣布一个3亿元的补贴计划，其中2亿用于补贴商家，以支持商家提供有竞争力的价格，另外1亿用于直接补贴消费者。不过前次计划针对天猫电器城的3C电器产品，此次发放的红包则可用于购买天猫全部种类的商品。

值得注意的是，在本次促销季中，天猫同时对买家和卖家提供补贴。这使此次价格战的范围进一步扩大化。不仅仅是3C电器行业，服饰、图书、母婴、家居等其他行业也将感受到压力。

此外，作为网购狂欢节的延续，6月19——21日，天猫品牌特卖频道还同期联手近千服装品牌，开展4折封顶的促销活动，折扣力度甚至低于双十一水平。参与品牌几乎囊括整个服装行业所有一线品牌。

天猫打造的双11网购狂欢节已经成为全电商业的狂欢，过去两年网购狂欢节天猫已创造单日成交9.36亿与33.6亿的成绩。而今年618网购狂欢节的推出，意味着天猫的夏季攻势已全面展开。