“渠道为王”时代的制约

         据易观智库数据显示，自2007年以来，网页游戏市场规模保持高速增长，年复合增长率达162%，2011年网页游戏市场规模55亿，规模仅次于MMORPG和FPS市场。

         但是，伴随网页游戏市场如日中天的发展，业界也有很多人认为“网页游戏的生命周期在一年之内”，产生此种说法主要有两个原因。一方面，页游行业的产业链是研发者、流量商、运营商三分天下的格局，在市场发展初期，处在产业链发端的开发者更多地依靠购买流量资源来占据市场份额，随着资源越来越集中，购买流量的费用也水涨船高，开发者难以收回成本。另一方面，行业内众多产品的份额差距在进一步缩小，产品间呈现出分散的状态；究其源头在于产品的运营模式，开发者在进行产品运营时过分依靠平台的流量与开服，一款产品往往在多个平台同时运营。

         从产品发展角度来说，渠道问题尚可通过商务谈判进行解决，而困扰游戏开发商另一问题，则是运营方式和产品设计理念的问题。有分析师认为，“市场前景被广泛认可后，网页游戏将从‘渠道为王’走向‘内容为王’，只有真正优秀的产品才能上位”。因此，研发者和运营商不断进行战略调整和多种尝试，为了实现产品的可持续发展，破除“网页游戏运营不超过一年”的魔咒。

         “内容为王”时代的突破

         页游很可能是PC网络时代的最后一场红利？

         相关数据显示，2012年上半年，客户端网游实际销售收入197.3亿元，同比增长12.5%，网页游戏市场的实际销售收入38.2亿远人民币，比2011上半年增长了46.7%；客户端网游用户数达到1.2亿人，同比增长4.6%，网页游戏用户数达到2.05亿人，比2011年上半年增加了27.7%，页游市场的繁荣程度可见一斑。为此，开发者和运营商不断推陈出新，应对页游市场的发展，寻求突破。

         作为行业的领先者，腾讯页游在市场份额和用户规模占有明显优势，他们对行业的发展环境和运营规范进行了深入的思考和布局。腾讯游戏副总裁彭迦信表示，“承接3月21日发布的《腾讯网页游戏&社交游戏规范化运营标准1.0》，腾讯根据已有的运营经验对该标准进行了全方位的升级，提出了《腾讯网页游戏&社交游戏规范化运营标准2.0》（以下简称《标准2.0》），腾讯页游会继续坚持规范化的运营标准，和开发者一起打造更多、更优秀的页游作品”。

         《标准2.0》的呼之欲出进一步表明腾讯游戏对页游的极大关注度和重视度，业内人士指出，腾讯游戏拥有庞大的用户基础以及开放平台，为开发商提供一站式统一接入。在运营方面，腾讯会在前期进行多维优化、提升游戏品质；中期根据科学的数据分析、帮助产品持续发展；运营始终以用户需求为营销的核心思想，同时在用户分析数据的基础上不断调整游戏内容，使其更符合玩家需求。

         “市场是变化的，腾讯游戏以泛社交游戏的形式经营网页游戏取得了巨大的成功，所以确实要去拥抱变化才行。” 某知名页游开发商在采访中说，腾讯页游在经过不断的成功实践后进行经验总结，并提出的《标准2.0》也是为行业的发展提供了高度的借鉴，具有实际操作意义。

         在《标准2.0》的框架下，腾讯页游从开发者的立场上，维护开发团队的公平竞争以及利益，针对开放平台优秀的产品，追加配置丰富经验的运营团队，深入的参与设计以及运营各项工作，帮助产品成绩更上一层楼。有理由相信，运营团队的丰富运营经验会孵化出更多标杆性的页游精品。

         “品牌为王”时代的猜想

         据易观智库数据显示，2012年第2季度中国网络游戏市场规模总体达到22.4亿元，腾讯依旧领跑，《七雄争霸》《傲剑》《神仙道》《盛世三国》等游戏表现出色。另外新晋者《胡莱三国》表现抢眼，依靠腾讯社交平台的用户优势，保持了较高的增长速度，成为行业内的一匹黑马。

         不过，黑马如何能够保持跑到最后，拥有长线的生命周期？品牌！有品质、有名气的产品才能长盛不衰，所以品牌化营销策略就至关重要。腾讯页游一直坚持多渠道的专业营销、个性化的产品包装、无低俗的广告推广和泛娱乐的合作，这对产品的品牌塑造具有举足轻重的意义，最成功的当属《七雄争霸》。腾讯页游在推广营销时以用户需求为依归，精准分析市场，进行多层次多样化的市场推广，从而为产品树立了长期而优质的品牌形象。《七雄争霸》已有两年的生命周期，现在仍然保持稳定的上升势头；可见，品牌的塑造和产品的成功息息相关。

         另一方面，在RPG和SLG两类游戏之外，休闲竞技类、FPS等细分领域的产品正在快速成长中，对腾讯开放平台和整个网游产业发展具有重要的推动作用。同时，融合型游戏的发展为页游的未来提供了更大的成长空间。而随着Unity3D引擎的搭载、HTML5技术的普及，网页游戏的瓶颈将被打破，游戏的表现力和可玩性将与现有的大部分端游相差无几，页游有可能取代2D、3D客户端游戏，成为带领网络游戏进入新一轮高速增长期的核心力量。或许，网页游戏的下一个“春天里”即将到来。