从3D虚拟世界出现以来，创新这个词就一直伴随着它，毕竟除了在产品上的创新，3D虚拟世界产业本身就是一个创新。姑且不说其在海外的发展，从进入中国市场以来，国内的3D虚拟世界们就不断完善自己，不停刷新创新的记录。除了在自己的模式上进行创新，国内3D虚拟世界还向引导用户创新的方向上发展。

　　日前，国内3D虚拟世界的代表HIPIHI和《由我世界》（uWorld）不约而同的推出了与大型机构合作的创新活动——HIPIHI与SHOOOT Machinima国际创意奖合作的中国区比赛，SHOOOT Machinima国际创意奖是第一个在中国，以及在全世界举行的创意奖项，它将通过虚拟世界及游戏平台来发掘最好的游戏电影作品，促进数字创意产业的发展。而《由我世界》则联手中国青年创新大赛推出的3D创意大赛（http://www.uworld3d.com/bigsai/ ），也着实吸足了眼球。

　　但这样的活动还是让笔者生出一丝担忧，国内3D虚拟世界创新能否在吸引眼球的同时，获得相应的效果呢？

　　当然，从商业上来看，“眼球效应”在一定程度上是有积极的作用的。大家所熟知的“奥斯卡活动”正是在不断的炒作下，制造了足够的眼球效应使自己成为了电影娱乐产业的重要环节。在网游等互联网产品上，制造眼球效应也是屡试不爽的法宝。但是，如果3D虚拟世界也一味追求“眼球效应”的话，却不得不让人担忧。3D虚拟世界并不像一些娱乐产品或网游那样具有明显的娱乐性，比起浮躁的娱乐，它更多的需要用户沉静下来，学习一些或简单或复杂的工具，在自我创造、社区交往中获得乐趣。如果3D虚拟世界只是追求“眼球效应”吸引用户，却不对其进行任何引导，看起来热热闹闹，用户被吸引过来实际上却没有真正了解3D虚拟世界，这对用户、对3D虚拟世界都是一种重创。

　　众所周知，中国青年创新大赛（China Youth Innovation Competition，CYIC）由北京大学创新研究院联合北京大学工学院、香港理工大学设计学院共同发起，由全社会青年广泛参与，旨在推动中国青年“创意、创新、创业”活动的开展，培养青年的创新和实践能力，提升青年人才及其创意的社会和商业价值。推动创新成果的产业转化和创业团队的培育扶持，促进青年创新与国家知识生产力的结合，提升中国的综合创新能力。

　　中青大赛的组委会正是抓住了这一点，与3D虚拟世界相结合，深挖其“用户参与内容创造”与“社会交往”两大核心。回想下古代中国的创新对人类文明史的影响，以及近现代中国因缺乏创新而落后世界的事实，对中国经济今天依旧“大而不强”的现实我们是不是应该进行下反思？我们都深知创新中国是青年人的历史责任，此次与中国青年创新大赛联手的“由我世界3D创意大赛”正是响应国家号召，激励广大青年人参与到创新实践活动中来。

　　让笔者感到欣喜的是，我们看到的国内3D虚拟世界“创新大赛”并没有完全沉浸在创新活动所带来的“眼球效应”中。其中《由我世界》还把“眼球效应”与“引导用户创新”结合在了一起。一方面，《由我世界》不断介绍参赛者及其作品，吸引眼球的同时，也让参赛者得到更多宣传机会加强其参赛动力，激励广大青年播撒更多创意；另一方面，《由我世界》在3D创意大赛进行过程中举办小型的创造、征文活动等作为大赛的辅助活动，由于多项创造、征文活动可以同时参加，也让参与的用户得到了最大的实惠，更能获得实现人生梦想的机会；再一方面，《由我世界》在大赛过程中穿插着对创造活动中优秀作品的制作解析，由浅入深的带领其他用户走进《由我世界》的创意天地。

　　就拿因简单的制作过程、实用的功效得到大家热烈追捧的“蜘蛛侠套装”的制作者来说吧。制作者“张萌”制作了“蜘蛛侠套装”参加了“3D创意大赛”，目前大赛还未截止，结果还未确定；其次，“张萌”把制作“蜘蛛侠套装”的全过程投稿至“征文活动”，稿件获得肯定；与此同时，“张萌”通过同时参加多个活动，曝光量急增，一跃成为创造一线红人。而获得所有这些，“张萌”只是利用《由我世界》强大而方便的创造工具制作了一个“蜘蛛侠套装”，一个简单的开始，让他从此打开了一个新的世界。大赛还未结束，就有很多像“张萌”一样的青年逐渐脱颖而出，他们的作品已经成为整个大赛的亮点。

　　换个角度来讲，《由我世界》对参与创造者和其创造物品的多方面曝光，让其他用户从各种生动的创造例子中得到学习，进而成为下一个创意的起点，这对3D虚拟世界内用户创新的培养起到了良好的示范作用。这正是我们 “创新大赛”的用意所在啊！

     在这个“酒香也怕巷子深”的时代，3D虚拟世界也需要一些“眼球效应”来让产品为人所知。《由我世界》在3D创意大赛上的做法，让我们看到创新与眼球是可兼得的，虽然尺度不好把握，在国内3D虚拟世界的努力下，笔者相信国内3D虚拟世界终将不再害怕眼球的轰然而至，在眼球与创新之间找到属于自己的道路。