澎湃新闻记者 杨鑫倢

红包雨前夜。

2月3日，阿里和腾讯两大门派再发江湖令：支付宝在小年洒红包和福卡后，2月4日八点和八点半再加码；微信提醒大家升级到最新版，除夕夜有红包照片的新玩法。

没错，福卡，说不定就有你那心心念、炒到上千元的敬业福。

敬业卡

最近很多人都在集支付宝福卡，为了5张福卡，有些人简直“丧心病狂”：多年不联系的朋友收到了他加支付宝好友的请求，他在微信里刷屏求福卡，怎么也集不到的福卡他问别人买……

这福卡，感觉比猴年邮票还难求，比猴年纪念币还珍贵，而它不过是存在于互联网世界的5张虚拟福卡：富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福。

2016年，支付宝挤掉微信成为央视春晚独家互动平台，推出了这一病毒式玩法。央视想出了5张福卡的名字，支付宝想出了玩法：用户首先需要加满10个支付宝好友，然后就能获得支付宝赠送的几张福卡，在与他人赠换之间集齐福卡。

支付宝宣称，集齐5张福卡的人便能平分2.15亿元大红包。活动从1月28日上线一周，才6000多人集齐。有人信了，“按照这个集福的速度，到2月8日大年初一开奖，平均每个人有可能能拿到1万元。”

“这批支付宝集福的人，和当年吃干脆面集水浒卡的是同一批人……”有人自辩，不是看重钱，而是沉迷于游戏之中。

不过，曾经为了支付宝线下补贴而攻占超市的大妈不干了。上海金阿姨以为，支付宝跟钱关系太大，信息可能泄露，所以不加支付宝好友（其实不会显示好友的消费记录和余额等信息）。

对于用户将支付宝口令分享到微信里去集福的举动，微信的反应也有点“丧心病狂”。

在微信的逼迫下，支付宝口令一步步“进化”。用户复制口令打开支付宝时，支付宝会识别口令打开相关页面。

被微信逼得不断进化的支付宝口令

腾讯集团公共总监张军在微博上强硬表示，“想方设法从别人那里盗取关系链，手段一套又一套，还装出一副可怜相。这种强盗逻辑也想得出，宝宝是挺苦的。”

可以说，在春节红包这件事的战略上，微信和支付宝没有区别，都意在移动支付市场。从阿里和腾讯的战略布局来看，移动支付入口的争夺都极为重要，直接关系到二者的生态建设。越多人玩红包，越多人培养移动支付的习惯，自己的App就会成为用户移动支付的入口，以后去线下超市、饭店、游乐园等等，就会习惯用某一款App进行消费。

微信反应之激烈也在情理之中。回顾一下始于三年前的红包大战。

2014年春节，微信凭借“微信红包”轰炸了微信群聊和朋友圈，让不少用户绑定了银行卡，腾讯由此借势闯进了阿里巴巴更擅长的支付领域。腾讯的这一行动曾被阿里巴巴董事会主席马云形容为“偷袭珍珠港”。

2015年春节，支付宝上线了新春红包功能，功能与微信类似，同时允许用户分享到微信里面去。但这一接口马上被微信方面封掉。

可以说，在过去两年，支付宝的社交红包始终不如微信。在春节之外的日子里，大家还是习惯用微信发红包。每逢佳节，微信红包服务器瘫痪几分钟可算是尴尬而最好的佐证。通过红包业务，微信支付也在逐渐缩小与支付宝的差距，目前北上广深的便利店大多同时支持支付宝和微信支付。

也因此，当2016年春节，支付宝希望借助福卡让用户多加好友，从而让用户把发红包的习惯迁移到支付宝上来时，微信自然不乐意了。这就相当于支付宝撒2亿元插入微信后院。当然，支付宝也变聪明了，让用户以文字形式把口令复制到微信里去，而微信很难直接封掉文字。

现在这样的格局也很有意思：擅长支付的支付宝和擅长社交的微信，交叉进入对方腹地，在细节处处挖对方墙角。

微信今年势头依然很猛，除夕将推出的红包照片功能提前放出来后，便引来一阵刷屏。用户付点小钱才能看好友的朋友圈照片。

微信“模糊”红包照片刷屏

腾讯已经当做一场战争在调动大量的资源，包括技术的储备、服务器以及架构上的调整。2015年9月，腾讯将与金融行业相关的业务整合到“支付基础平台与金融应用线”，这一部门将保证微信春节红包正常运行，该部门近三分之二的员工在春节期间可能要加班。

腾讯支付业务的翻身仗只用了不到两年时间。在微信红包出现以前，财付通是腾讯并不算起眼的部门，兵败支付宝。借助微信红包，腾讯的支付产品份额跟支付宝的差距正在逐步缩小。截至2015年11月披露的数据，腾讯移动支付（微信支付+QQ钱包）的绑卡用户数已经超过了2亿。而支付宝钱包绑卡用户数已经接近3亿。

但是，微信和支付宝看中的是红包背后沉淀的巨额资金。腾讯成立金融线后，在1月份刚刚打通了微信钱包和腾讯理财通，用户可以像对微信零钱进行理财，就像在支付宝里用余额宝理财那样。

除了好友之间的红包之外，微信、支付宝、百度、微博等互联网公司也联手品牌商一起给用户发红包，品牌商获得曝光，互联网公司则进一步推广了红包业务。

“共产党员”微信公众号也发红包

看看一波又一波的声势：支付宝2016年春晚红包的总金额，8亿元！QQ除夕夜现金红包金额，超过2亿元！微博除夕将送出红包，10亿元！微信除夕前后10天的朋友圈广告收入，预计价值不少于10亿元。

你要是懂游戏规则，你就是红包大战的赢家。

本文来源：澎湃新闻网 责任编辑：王凤枝_NT2541

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