2015年的双11电商大战接近尾声，这次以全球化为主题的双11，国人倾向于购买哪些呢？首度出战双11的网易考拉海购根据截至11月11日19点的销售数据，发布了《11.11跨境电商热销排行榜》，分别针对进口母婴、美妆彩妆、家居个护、服饰箱包、数码电器、营养保健6大品类，首度揭秘跨境电商商品双11热卖排行。

日本纸尿裤、欧洲奶粉大热

在进口母婴品类上，花王、尤妮佳、德国爱他美、荷兰牛栏、喜宝、英国爱他美、荷兰美素、大王、可瑞康、英国牛栏排名前10。较早进入中国市场、质量有口皆碑的日本纸尿裤和欧洲奶粉赢得用户高度认可，成为中国妈妈们最受欢迎的品牌。其中花王妙而舒 XL 拉拉裤、荷兰牛栏婴儿奶粉4段、Moony尤妮佳 L 纸尿裤、Aptamil德国爱他美婴儿奶粉4段是最受欢迎的母婴类商品，显示出1岁-2岁宝宝的需求最为旺盛。

大牌美妆更受宠

美容彩妆类，科颜氏、可莱丝、SK-II、希思黎、格丽松、皇家花蜜、雅诗兰黛、伊思、LOSHI是最受欢迎的前10品牌。科颜氏、SK-II、希思黎等客单价超过300元的大牌女妆，更吸引时尚女性购买。其中GUéRISSON 格丽松 9complex 奇迹马油霜、sisley希思黎全能乳液、ESTēE LAUDER 雅诗兰黛小棕瓶，则表明护肤是女性购买国外美妆的主打需求。

品质化家居时代来临

家居个护类上，碧然德、熊野油脂、Laytex、TANGLE TEEZER、膳魔师、Rêveur、Lauríer乐而雅、Propolinse比那氏、Kao 花王、Peacock 孔雀是最受用户欢迎的前10品牌。碧然德有3款滤水壶商品销量排名前10，当仁不让的成为排名榜首的品牌。而熊野油脂无硅洗发水、比那氏漱口水排名前3的数据，则表明国人越来越注重高品质的家居生活。

青睐顶级大牌女包

服饰箱包类则排满了世界顶级大牌：BURBERRY 博柏利、PRADA 普拉达、MICHAEL KORS 迈克高仕、DanIEl Wellington 丹尼尔·惠灵顿、Kipling 凯浦林、Salvatore Ferragamo菲拉格慕、COACH 蔻驰、ErmenegildoZegna杰尼亚、Calvin Klein 卡文克莱、HerSChel Supply分列前10。随着中产消费力的提升，奢侈大牌女包成为购买首选。单价超2000元的PRADA 普拉达女士手提单肩包、MICHAEL KORS 迈克高仕托特杀手包更是荣膺热卖女包前2位。

澳洲保健品势不可挡

来自世界最后一片净土的澳洲保健品，成为食品保健类的销售冠军。在前10品牌Swisse、Healthy Care、BLACKMORES 澳佳宝、Centrum 善存、Nature Made 莱萃美、MARUTAI 丸太、Red seal 红印、Floradix铁元、GNC 健安喜中，澳洲品牌就占据了4席。Devondale德运高钙全脂牛奶粉、Swisse活力胶原蛋白液、BLACKMORES 澳佳宝深海鱼油胶囊等澳洲食品、保健品更是销售高居前列。

偏爱高端生活电器

数码电器上，高端生活电器需求旺盛，PHILIPS 飞利浦、Dyson 戴森、Hurom惠人、beats by dr. dre、iRobot、BRAUN 博朗、Panasonic 松下LAMY 凌美、SAMSUNG 三星、HITACHI 日立瓜分了前10品牌。平均客单价超2000元的高端生活电器戴森四季冷暖器、三星空气净化器、Honeywell霍尼韦尔空气净化器出乎意料的占据销量前列，凸显国人越来越重视家居环境。

“一个很明显的趋势是，人们更愿意买原产地最出名的商品，如日本的纸尿裤、欧洲的奶粉、意大利的包包、澳洲的保健品。另外大家更舍得为品质生活花钱，所以平均客单价过2000的大牌女包、高端生活电器备受青睐。大牌美妆、奢侈女包、高端电器商品的高速增长，说明跨境电商进入高品质购买时代。”网易考拉公关负责人表示。

本文来源：网易

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