◎每经记者 周恒 蒋佩芳

马云和王健林竞相往体育产业砸重金，两富豪似乎正在进行一场体育比赛。

9月9日，阿里巴巴集团宣布于9月8日成立阿里体育集团，以数字经济思维创新发展体育产业链。据悉，阿里体育集团将由阿里巴巴集团控股、新浪和云锋基金共同出资。原SMG副总裁张大钟出任阿里体育CEO，而阿里巴巴集团CEO张勇则将担任阿里体育董事长。此前，阿里曾大手笔入股恒大，并与NCAA（美国国家体育大学协会）合作。马云剑指“五万亿级”的体育产业。

今年以来，万达先是入股欧洲劲旅马竞，随后并购世界第二大体育公司瑞士盈方，接着又6.5亿美元收购美国世界铁人公司。此外，腾讯刚以5年31亿元拿下NBA未来5年新媒体独家版权，乐视体育疯狂拿下上百个顶级体育赛事IP，贵人鸟、探路者等7家A股上市公司已布局近百亿体育基金。

北京关键之道体育咨询公司CEO张庆告诉《每日经济新闻》记者，BAT（百度、阿里以及腾讯）三巨头中，阿里和腾讯已大举进入体育产业，再加上万达，这些大企业会带动新一轮体育产业投资热潮，体育产业的竞争越来越激烈。

丰富阿里生态系统

阿里进军体育产业早有端倪。去年6月，阿里巴巴以12亿元入股恒大足球俱乐部，获得这支亚冠球队50%股权；今年5月，马云旗下的云锋基金参与乐视体育的A+轮融资；同月，阿里签约赞助帕克十二联盟，并于获得NCAA在华赛事的独家转播权。

马云曾直言，体育经济将是阿里未来重点的投资领域之一。据悉，健康和快乐是阿里未来布局的两大战略方向，而体育产业是这两大方向的“黄金交叉点”。

阿里方面表示，背靠整个阿里生态系统，阿里体育旨在升级体育产业诸个环节，让数字经济重塑体育产业的整个链条，为生态合作伙伴释放出更大价值。

张勇亦表示，体育运动是能够带给全民快乐和健康的事业，阿里体育集团不仅仅是为体育产业提供一个互联网入口，阿里希望做的是利用今天互联网变成新经济基础设施的客观现实，以阿里的数字经济生态，帮助整个体育产业升级，为这个行业带来新价值，让消费者、运动者、体育迷享受到更好的服务。

互联网资深观察家、速途网副总编丁道师对《每日经济新闻》记者表示，体育产业对于阿里而言只是一小步，是产业链上的一个小环节。很多个方面都会因此调动起来，比如体育赛事、体育产品售卖以及衍生品开发。

阿里零售平台有3.67亿活跃买家，入驻了数千个顶级运动品牌。张大钟表示，阿里体育集团将整合阿里生态中的电商业务，融合媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台，形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的生态，联动产业上下游。

张庆表示，阿里这样的标杆企业杀入体育产业，会带动新一轮体育投资热潮。阿里若将大数据、平台接口对接体育，会产生丰富的想象空间，将对中国体育环境产生积极影响。

巨头抢滩体育市场

去年10月，国务院出台了《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，设定了到2025年，中国体育运动人口达5亿，体育产业产值5万亿的目标。

国家政策方面暖风频吹，促使资本在体育产业展开厮杀。在阿里之前，王健林早已进军体育产业，甚至把触角伸向海外，以4500万欧元购买欧洲劲旅马德里竞技俱乐部20%股权；以10.5亿欧元领衔并购世界第二大体育公司瑞士盈方；以6.5亿美元收购美国世界铁人公司100%股权。目前，万达已被业内视作“中国第一大体育公司”。

阿里的老对手腾讯也没有闲着，前不久，腾讯以5年31亿元拿下NBA未来5年新媒体独家版权，让和NBA合作多年的新浪体育望而兴叹。

此外，上市公司莱茵置业剥离地产业务，完全向体育公司转型，并更名为莱茵体育，贵人鸟、探路者等多家上市公司已设立近百亿体育基金。

张庆告诉《每日经济新闻》记者，资本将在体育产业展开新一轮投资热潮，竞争会越来越激烈。从目前情况看，万达主要布局体育产业上游IP，未来可能会切入体育影视、体育旅游，腾讯主要专注互联网内容及体育衍生品开发，“阿里还要看下一步动作，估计接下来会和新浪体育进一步合作。”

张庆还表示，未来5~10年，体育产业将成为中国支柱型产业之一。目前还处于初级阶段，居民体育消费支出少、消费观念没有形成，体育产业价值链有所缺失，资本布局体育产业需有耐心。

本文来源：每日经济新闻

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