当人们逐渐习惯在微信朋友圈中调侃信息流广告，关掉手游中的推广链接后，移动平台也真正进化为广告重要的传播媒介。正是因为市场的不断扩大，中小企业和创业者也意图在这个领域分得一杯羹。不过，现实并未给予这些企业充裕的生存空间，投靠资源强盛的巨头仍是趋势。

移动广告市场现风口

根据艾媒咨询近日发布的《2014-2015年中国DSP行业发展研究报告》显示，2015年中国网络广告市场规模将达到2123.4亿元。预计未来三年中国网络广告市场规模的增速将趋于平稳，到2018年将达到4125亿元，而移动互联网广告则是这股增速的主力。

事实上，移动市场被广告营销行业看中要追溯到2010年，但真正能够看到发展的势头是在近两年，尤其是多种形式的移动广告被开发以及云计算大数据被广泛应用后。

目前，游戏应用、应用商店、社交应用已经成为移动广告的主流载体，移动电商、内容类、WiFi等方面的广告推广在今年也得到了更广泛的开发。另外，移动广告的特点便是依靠云计算以及大数据分析得到用户偏好，达到更精准的传播效果，因此也备受广告主的欢迎。

显而易见的是，移动广告市场成为风口与移动端应用的多样化关系密切。广告的表现方式是碎片化的，这与移动应用用户的使用习惯相符。随着用户对各种形式的移动广告逐渐形成习惯后，营销传媒企业也抓住了这一极具潜力的领域。

巨头对市场热情高涨

移动广告市场如此备受期待，巨头自然不会放松。日前，刚刚在香港上市的联想控股就将上市后的第一笔重金5850万美元（约3.7亿元人民币）压在了移动广告企业时趣身上。据了解，时趣成立于2011年，是企业数字营销解决方案提供商，此次接受联想控股的投资后也将有望与联想系企业有更多的合作。

联想控股方面表示，互联网特别是移动互联网是联想控股战略投资的重要方向之一，此次投资时趣主要基于看好时趣团队以及移动互联网广告领域的成长空间，认为这个领域很有可能走出新的行业巨头。联想控股董事长柳传志曾表示，“联想控股将在如何拥抱互联网，以及互联网重塑传统行业方面下更大功夫，同时也会非常关注风口上的好企业”。

事实上，若联想控股更多的是在资本资源层面培养企业，其他的企业更看重业务的合作。此前，百度分别于今年6月、5月收购了日本原生广告公司popln，投资了内容推荐平台Taboola，更早些时候，阿里控股移动整合营销平台易传媒，此外，腾讯广点通近期频繁出现在各地做着品牌推广。

中小企业仍需靠山

移动广告虽然正在成为一个巨大的风口，但小平台寻求发展空间仍然缺乏移动互联网方面的资源以及资本。

一位来自某移动广告创业企业的人士表示，缺少资源是所有中小企业共同面对的难题，毕竟大量的用户和优秀的平台都是属于巨头的，因此，得到巨头的资本和资源就相当于获得了成长的空间，节约了自身的成本。不可否认的是，一旦被纳入体系也将面临着一些限制，这也成为了一个选择性的问题。

“巨头企业的业务线众多，将广告营销的业务分发给更专注的企业更有助于节省精力”，一位不愿具名的业内分析人士表示，移动互联网市场中，广告依然是能够短期内迅速获取利润的较好方式。这也成为常态竞争中需要消耗大量资本的互联网企业理所应当投入的市场。

“未来的营销不需要太多渠道，只要让你的产品进入到消费者的微信就是最好的营销”，微信平台第三方营销企业微盟方面人员这样强调了依托微信作为移动广告营销平台的理由。对于中小企业来说如何最大化依靠大平台资源也是在移动广告这个风口中占据一席之地的捷径。

北京商报记者 张绪旺 姜红

本文来源：北京商报

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