2013年，Snapchat拒绝了Facebook30亿美元的收购要约，美国网站Gawker得到的内部财务文件显示，Snapchat去年亏损严重。

用户可以使用Snapchat的app发送和查看图片。Snapchat宣布自己估值为30亿美元后，Business Insider的主编亨利·布洛吉特（曾被指控为华尔街骗子）写了一篇题为 “独家：Snapchat的挣钱计划” 的文章，做出乐观猜测：

为了让Snapchat三十亿的估值合理，就必须假设，Snapchat有朝一日能够实现5亿美元的收入和2亿美元的利润（估值必须考虑金钱的时间价值和贴现率。简单来讲，Snapchat需要赚取大于实际收入和利润的数。）

布洛吉特的“独家”认为，Snapchat可能要通过广告赚钱，因为其主要客户——青少年讨厌付费。但那是两年前的看法。今年五月，《彭博商业周刊》报道称，“埃文·斯皮格尔计划将Snapchat转变为真正的商业公司”——

“今年早些时候，Snapchat开始播出精选的视频广告，目前该公司开始用新数据吸引大广告客户。Snapchat声称自己的用户群体更大、更年轻、更痴迷。”

斯皮格尔的秘密武器就是广告。但Snapchat自去年起才开始投放广告。Gawker得到的内部财务文件显示，2014年1月至11月，Snapchat的开销是1.28亿美元，收入仅为300万美元。风险资本分析公司CB Insights的Mike Dempsey认为，这一赤字“对于11个月的时间而言确实很大，但并非大得离谱”。他还表示，“如果Snapchat在商业生命周期中的表现类似于2012-2013年的推特，那么新的融资可能会让Snapchat存活多年”。

该公司在“外部服务”上的花费是1370万美元，此数字接近公司发放的工资总额，令人瞠目结舌。人们尚不清楚其中包含哪些内容（一般指顾问费、会计费和其他广告费用），也不清楚为何开销如此之大。幸运的是，Snapchat握有逾3亿美元的现款：

Snapchat自2014年的10月中旬起才开始运营广告项目，因此这些文件只能反映一个月和半数广告收入的情况。但是，就算我们大胆预测Snapchat每个月的广告收入为300万美元，Snapchat仍然入不敷出。

文件里也没有“发现”功能（在“发现”页面上可以找到Vice和Cosmopolitan等媒体提供的微广播）为Snapchat带来的广告收入，因为此功能2015年初才开通。“发现”的访问量很大，因此我们可能错过了很大一笔收入。但《彭博商业周刊》的文章称，“发现”的表现不足以证明自己是Snapchat期望的摇钱树。文中写道：

“Snapchat的合作媒体表示，今年一月，Snapchat的app推出“发现”功能后，此页面的访问量很大，但随后大幅下滑。……Snapchat的广告价格快速下跌。本月，Snapchat公司宣布，广告价格调整为20美元/千次点击量，远低于早前的价格。

如果“发现”功能失败，那么Snapchat的财务状况也很难有起色。如果Snapchat的估值尚不足30亿美元，又如何让投资者相信公司值150亿美元呢？Snapchat拒绝对此做出评论。（士多）

本文来源：网易科技报道

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