非专业选手的中企哥昨天去参加了乐视体育的超级自行车产品发布会。

先来看看发布会本身：

乐视这次把地址选在了中国电影博物馆，按照乐视自己的说法，此次要借助这个全世界最大的国家级电影博物馆，将整场发布会打造成未来感十足的高科技元素空间，让人们在虚拟世界和现实世界中自如穿梭，360度无死角地感受这款超炫酷自行车产品的美。

我们来看一下现场照片：

嗯，不错，有音乐有灯光有设计感，还有一个DJ一直头也不抬地在台上打碟，再加上观众入场时腕上带着的一闪一闪亮晶晶的小手环，整个场地瞬间有了“未来异次元空间的高科技夜店”的炫酷感。

好，场景有了，下面我们再来看看整场发布会的灵魂人物——乐视体育智能硬件副总裁李大龙：

李大龙作为一个几乎仅凭一己之力撑起整场发布会，滔滔不绝一个半小时的spokesman，实属不易。在发布会一开始，他先是向观众阐明了这款自行车的定位： “破坏性的创新产品”、全球首款智能化城市自行车、一种介于山地车和公路车以外的第三种自行车形态、“自行车界的SUV”。然后又搬出特斯拉、iphone等一系列不同领域中里程碑产品，来标榜这款智能自行车的划时代意义——一款即将改变整个行业和领域的产品!卖的就是“运动健康”的理念！还甩出一个大家都不认识的字“鵟”，为产品命名。

……

虽然李大龙语调平淡、介绍得冗长又复杂、某些地方紧张到咬字不清，虽然观众都有点不明觉厉，但这么多高大上的概念一丢出来，大家伙还是不免对这款自行车有了一丝期待。

……

20分钟过去了，概念终于讲完了，到了实打实的产品部分：

既然这款自行车的最大卖点是智能，那我们就先来看看它到底智能在哪里：

·把立处嵌入智能手机，有 Home 键、有指纹解锁、导航地图等功能；

·使用中国联通 SIM 卡；7 个感应器组，可监测心率、光线感应、测速、踏频、陀螺仪、坡度、加速度数据；

·配有专门为自行车开发的Bike OS 操作系统，可配合手机App使用，自行车在没有解锁的情况下发生位移时，可引发相应的手机警报；

·内置海量音乐，可边听边骑行；另在车把上内置PTT对讲单元，可在没有信号的情况下与队友通话，还提供类似微信朋友圈的功能，有社交元素；

·内置两个电池，可将骑行产生的动能转化为电能，为车载头机以及用户的手机充电。

骑车的时候又是跟人聊天又是听歌，还要查验一下自己的身体数据风速数据坡度数据……你确定不会出交通事故？车头内嵌一个智能手机，确定是防盗而不是招贼？且不说这么多功能是否用得上，设计得这么复杂，你确定用户不用边骑车边看说明书？

至于车子的设计部分，隔壁的小雪算是半个发烧友，看到车子造型的第一眼就说前叉像个鸭叉……专业的人士也是吐槽不断：

雷锋网的“知情人士”撰文：“作为一辆运动自行车，车架的大小居然特么是均码！也就是说，所有的车都是一个尺寸！乐视，你真的确定你做的是一辆运动自行车？除此之外，完全固化的把立和头管设计，用户根本没有任何调节车把上、下、前、后位置的机会，去适应不同身高和姿势的需求。这就意味着，这辆车想要骑得舒服，你的个头需要长的刚刚好，那么身材高大的朋友请自行锯胳膊锯腿，身材娇小的朋友请自行接骨。”

此外，在之后的媒体采访中，李大龙说，这辆车去掉了前后避震功能。呃……一款主打运动健康的自行车却没有避震功能，当用户在颠簸的路面上骑行时，估计会酸爽得不敢想象……

然后再来看一下发布的三款车的名字：

“斯塔利，西夫拉克，阿尔普迪埃，这三个自行车史上经典名字集体亮相在乐视体育超级自行车的发布会上，因为它们也是乐视体育超级自行车“鵟buzzard”本次发布的三个版本的名称。斯塔利为铝合金版，西夫拉克为碳纤维版，阿尔普迪埃为全碳版，售价分别为3999、5999以及39999元。尽管定义为“驶向未来”，但乐视体育也通过这样的方式，对经典进行了次集体致敬。“

以上是乐视的官方介绍，下面中企哥来翻译一下:

乐视的超级自行车总共有三款，普通款、高级款和土豪款，材质分别为铝合金、碳纤维、全碳，售价分别为3999、5999和39999。

好好地卖个自行车，非要引经据典弄一堆大家都记不住的名字体现情怀，这到底是为哪般？功能已经够复杂难记了，难道还要用户连车名都记不住乐视才肯善罢甘休？

最后，我们来看看这款售价4万的自行车到底是什么鬼：

虽说这款车的定位是适用于普通群众的城市自行车，但这4W的售价，肯定不是为普通群众设计的。那么中企哥大胆地猜测一下，这款“阿尔普迪埃”，是奔着土豪去的。除了全碳的车身外，就连把手，都是18K镀金 。

此外，还赠送让凡人颤抖的大礼包：

直升机救援？看起来好炫酷!只是等等……谁会骑着一辆价值4万块，车把手镀金的自行车到一个需要直升机救援的地方去?

也有可能是土豪的世界我们并不懂吧……

最后的最后，我们来看一下发布会结束后，产品体验区的盛况：

挂在天上、放在橱窗里，供一堆人挤在一起一顿猛拍，你见过哪家的产品是这样体验的？

那么乐视费了这么大劲，做了一款然并卵的产品，到底是图个什么？

乐视体育正在进行B轮融资。在进行A轮融资时，智能硬件是他们声称要推出的四大业务板块之一（其他三个板块分别为赛事经营、内容服务和增值服务）。乐视此举，意在通过烧钱的方式打造自己的生态圈，给投资人一个交代的同时，更是在为日后进一步的融资圈钱做准备工作。

“我答应你的事情无论好歹都做到了，按照我们的承诺，你可以乖乖地把钱给我了。”

这款自行车可以说是乐视在智能硬件领域布下的第一颗棋子，先占好地盘，再用一款争议产品造好势，日后等棋局成形了，就可以坐等风来顺势起飞了。

中国的体育产业在互联网时代的商业化目前还处在雏形阶段，但争夺行业资源的圈地厮杀运动，已悄然开始。

想到这里，中企哥站在晚上8点半首都机场高速边上的中国电影博物馆门口，欣慰地按下了叫车键。

本文来源：中国企业家

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