乐琰

在线旅游企业之间的战火始终不断，从价格战开始，之后进入各自的资本入股潮，就在大战不亦乐乎时，一对昔日的并购“绯闻对象”携程和去哪儿却开始了互相举报的战争。

去哪儿日前向中国商务部反垄断局递交文件，举报携程收购艺龙违法。携程立马回应称自己一向遵守中国法律，并按照中国法律从事经营活动。其同时反击称，对于去哪儿多项并购行为涉嫌未申报一事，携程会向有关部门提出正式举报。

《第一财经日报》记者8月9日多方采访获悉，当年携程与去哪儿一直因为争夺市场份额而不和，但之后两者又因资本需要而接触过合并谈判，可惜谈判破裂。此后携程并购艺龙等举措让去哪儿陷入了尴尬，进一步探究，这些OTA（在线旅游代理商）大战的背后，其实是资本关联方BAT（百度、腾讯和阿里巴巴）之间的交战。

去哪儿举报携程反击

今年5月，Expedia发布公告称，携程以4亿美元已经收购其持有艺龙37.6%股份，成为艺龙最大单一股东。此外，KeystoneLodgingHoldingsLimited、铂涛集团以及茂盛控股（LuxuriantHoldingsLimited）也购入了艺龙部分股份。

携程通过其全资持有的C-Travel国际有限公司收购了艺龙36.36%的股权和47.72%的投票权，铂涛集团及其关联公司Keystone共获得艺龙22.32%的股权和29.30%的投票权，茂盛控股公司获得3.72%的股权和4.88%的投票权。该交易完成后携程成为艺龙第一大股东。

举报材料显示，去哪儿对携程收购艺龙的股东关系、投票权以及市场份额等进行了质疑，认为该交易构成了经营者集中，违反了反垄断法，并对市场造成不利影响。去哪儿认为，首先，通过收购股权，携程已经成为艺龙的第一大股东，股权比例超过三分之一，投票权比例近一半，这使得携程成为了艺龙最具控制力和影响力的股东。

其次，去哪儿认为铂涛集团联席董事长以及茂盛控股公司王利群与携程产生过任职或资本关系，因此这些关联公司与携程构成一致行动人，在交易完成后，携程将拥有艺龙超过60%的股权和80%的投票权，对艺龙形成绝对的控制。

去哪儿进一步指出，即便单独控制不成立，携程和铂涛集团合并收购的股权达到58.68%，投票权达到77.02%，也应当认为共同控制。携程艺龙之间的交易已经违反了反垄断法有关规定，并且此次合并对国内酒店行业尤其是酒店预订市场产生重大不利影响。携程和艺龙在在线酒店预订领域的市场份额合计已经超过了55%。这对相关市场上的竞争造成重大不利影响并损害消费者和其他竞争者的正当利益。

携程针对去哪儿的此次举报，立马回应称，携程战略投资艺龙后，仅为艺龙众多股东之一，是艺龙的少数股东。腾讯已对艺龙发出收购要约，一旦腾讯完成对艺龙公众股份的收购后，持股比例将接近携程。中国旅行市场规模巨大，携程和艺龙各自的市场份额都还非常小，目前两家加起来占整个国内旅游市场的份额不到5%，不足以对整个市场产生影响。

携程不仅撇清自己并没有形成垄断，反而作出反击——携程表示，对于去哪儿网多项并购行为涉嫌未申报一事，携程会向有关部门提出正式举报。

骂战背后的较量

这并不是携程和去哪儿第一次发生骂战，此前携程和去哪儿因为机票酒店业务的竞争而展开过“口水战”，原本携程与艺龙是一对针锋相对的“老冤家”，然而由于艺龙的业绩下滑使得携程与艺龙的差距变大，反而后来居上的去哪儿成为了携程的竞争对手。

有业界人士认为，去哪儿正在“搬起石头砸自己的脚”。2011年百度入股去哪儿后，后者就通过百度的通用开放平台（阿拉丁搜索）、知心搜索和百度地图等，获得了独家的资源。在移动互联网时代，百度的市场份额也不小。以2015年第一季度百度财报披露的数据为例，其移动搜索月活跃用户超过6亿，占国内移动搜索市场份额的80%左右，已成为国内移动端最大的入口。

有知情者透露，此前，因为资本主导，携程与去哪儿进行了接触，有关双方涉及并购事宜，从携程角度而言，这是其消除竞争对手的策略，比如携程入股途牛、同程等。而主导去哪儿资本运作的则是其背后大股东百度。

“百度收购去哪儿是看好在线旅游业务和盈利，但是百度看对了一半，在线旅游的确有前景，可是夺取市场份额是要通过价格战的，价格战烧了数以亿计的金钱，亏损在所难免，这是百度始料未及的，因此百度需要通过资本方式实现价值最大化。而当时携程与去哪儿的谈判存在互不让步的尴尬，尤其是去哪儿的高管是非常强硬的，其绝对不能接受一旦并购后被携程控制的局面，而根据双方的规模来看，如果携程与去哪儿真的达成并购，那么携程必定是掌握话语权的一方，于是谈判破裂，两者关系陷入尴尬。”知情者透露。

不仅如此，有接近人士告诉记者，当时携程与去哪儿接触并购事宜，也有向腾讯方面做出其在资本运作方面的态度和议价能力。

“在与去哪儿的并购谈判告吹后，精明的携程联手腾讯收购艺龙股份，不仅成为艺龙大股东，增加了市场份额，也打击到了去哪儿，同时，一直觊觎在线旅游市场的腾讯也心满意足。然而在腾讯满意的同时，百度就开始郁闷了，其原本希望资本运作去哪儿的计划落空，还让对手壮大了队伍，且对方还涉及腾讯。就在此时，阿里系重拳出击了在线旅游，去啊的市场份额节节攀高，这更加让百度系的在线旅游业务陷入尴尬，自然激化了去哪儿与携程之间的矛盾。在线旅游商之间的战争其实反映的是背后BAT之间的较量。最近有传言称，百度可能将糯米和去哪儿进行整合，虽然未确定真假，但如果真有这个做法也挺符合逻辑，因为百度系必须对其投资的在线旅游业务做出整合。”接近人士表示。

本文来源：第一财经日报

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