文/芦苇

最近，有一款名叫“小咖秀”的App又突然火了。

它不仅让王珞丹、蒋欣、何炅等众多明星们爱不释手，而且还冲上了AppStore免费榜第一名，百度搜索指数也达到了87749次。据说，其日活跃用户数已达500万，总用户量1500多万，日均原创短视频达到120万条……

其实，诸如小咖秀这样的爆款早已是司空见惯，比如上半年的足记、how-old等，它们大多都是一夜爆红于微博、朋友圈等社交网络，其轰动效应短则持续两三天，长也不超过一两月，最后也都逃脱不了被卸载的宿命。

不过，即使是昙花一现，但那一夜爆红的价值却也是让众多创业者红了眼。今日，我们就来分析一下这些爆款是如何打造出来的？

只做一件事

回顾那些突然爆红的产品，皆是极其简单的应用，它们几乎只有一个功能，只做一件事情。

足记，就是将一张普通照片配上中英双语字幕，加上滤镜效果之后，变身逼格凸显的“电影大片”。how-old则更简单了，一张正面照测出“颜龄”。

而小咖秀，这款对口型表演的短视频应用，内置各类段子、影视剧、歌曲等经典段落音频，用户只需根据喜好选择音频，配以表演即可。

在如今碎片化、快节奏的时代，人们越来越“懒”，复杂的功能只能让人避而远之，相反，简单的功能更容易让人接受，也更易传播。简约是一种美，无论是苹果公司的产品设计，还是从优衣库、无印良品等简约设计的服装流行，都是这样一种文化的反映。

足记、how-old、小咖秀，它们都用一个简单的功能实现爆红，这也给了不少创业者启示：不要一开始就想做平台，追求大而全的功能，相反将姿态放低，将眼光放在一个小而美的领域，集中全部资源在一个功能上，解决用户的一个刚需，更加容易创造奇迹。

场景化社交思维

很多时候，我们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及附着于场景中的情感。“哥吃的不是面，而是寂寞”，这句很早以前的流行语便已证明：“寂寞”的场景，远比“面”本身的价值高。

足记，宽画幅加双语字幕的电影感场景，抓住的是用户的文艺心态和装逼心态，即使你不是文艺青年，也可以在微博、朋友圈借足记来文艺的装逼一把。就像其创始人杨柳所说的“不是所有人都有文艺的心，但是没有人会拒绝轻而易举获得的文艺表达。”

how-old可以把几十岁的人测成低龄，完全满足了用户“炫耀颜值”的心理需求。用户群体不断刷出自己的年龄下限，不断的分享到微博、朋友圈证明自己是多么的年轻貌美。

“人生如戏，全靠演技”，小咖秀不仅切中了如今年轻人的表演欲望，也契合了当下接地气的逗比文化。其内置的音频多种多样，比如甜馨的“我们白着呢”，《还珠》里的经典对白，最近流行的《五环之歌》……不同的音频，可以有不同的场景，你可以尽情使用各种夸张表情去表演，然后去分享、晒自己的逗比，晒自己的演技。

从这几款产品来看，产品的刚需性被大大降低，不再是传统的“物”，而更多的在于场景式功用与情感寄托。优秀的场景给予产品灵魂和生命，所以创业者们需要关注生活环节（即场景），思考其可能需要的以及相关联的服务，便能创造出为用户所喜爱的产品。

万年不变的“拼爹”时代

“小咖秀”这类爆款App，带来的创业启示从百度指数上可以很清晰地看到，在爆红期间的搜索指数，小咖秀明显比足记和how-old都高，足记最高时达到70520次，how-old最高是44489次，而小咖秀目前最高已达到87749次。这样的结果无疑和小咖秀的“亲爹”、“干爹”有关。

首先是它的亲爹——秒拍，其CEO韩坤透露，在秒拍的首页上有设置“小咖秀”专区，来为小咖秀的导流铺路。据了解，秒拍上已累积有千万级用户，其中还包括1100位明星玩家。

再来看它的干爹们，去年9月秒拍完成了 5000 万美元的 C 轮融资，领投方为凯鹏华盈（KPCB），其他投资方还包括新浪、红点，以及 Star VC。

新浪这个“干爹”无疑在微博推广上起了举足轻重的作用，小咖秀在微博上的热门话题一个接着一个的炒：“爆笑对嘴大赛”、“人生如戏全凭演技”、“五环之歌”、“被玩坏的还珠格格”……

Star VC基金是任泉、李冰冰、黄晓明一起做的投资机构，小咖秀有了这个干爹，也就完全不愁没有明星资源了，随随便便上个《康熙来了》、《快乐大本营》，各路明星们随意玩弄一下发个微博，那效果不用看也杠杠的！

最后这一点，并不是为了炫耀小咖秀的爹爹们有多厉害，只是想告诉广大的创业者们，梦可以做，但也别忘了现实。如果先天条件不好，就一定不要忘了去抱大腿啊！

本文来源：钛媒体

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