用千元机撑起销量梦魅蓝能否成为小苹果？

[作者：佚名来源：网易科技报道时间：2015-7-30 【我来说两句大中小】

用千元机撑起的销量梦魅蓝能否成为

文/小羿

7月29日下午，在北京国家会议中心，筷子兄弟的《老男孩》和《小苹果》嗨翻了全场。

发布会前搞一场演唱会，已经成为魅族发布新产品的标配，而歌曲的感染力更是能带动现场的情绪，让观众对新机充满期待。

刷新千元机的行业标准

在魅蓝note2发布两个月之后，魅族再次召开了发布会，正式发布了旗下入门级新机魅蓝2。至此，魅族主打千元机市场的两款新品在半年内全部获得了更新。

魅蓝系列手机推出以来，将千元机之前的标准推翻了。配置方面，5.5英寸的note采用1080P全高清屏幕、运行内存提升到2GB，摄像头也变成了更加主流的500万+1300万像素组合。魅蓝2的更新更是将这一配置延续了下来。同时，外观上开始讲求设计，魅蓝系列手机还配备了聚碳酸酯材质的多种颜色外壳。魅蓝note2和魅蓝2更是升级到了Android 5.0系统，还统一加入了魅族特色的mBack键，全部支持双卡双4G网络。无论是在做工设计还是功能体验上都使千元机达到了一个新的高度。

魅蓝诞生之日起就宣称要做青年良品，不打价格战。不过魅蓝note2和魅蓝2的799元和599元价格比上一代的999元和699元价格都下降了不少，与竞品基本是在同一价格水平上。而更具设计感的外观、更强的性能和良好的系统体验无疑更具竞争力。

用魅蓝撑起销量梦

魅蓝系列手机首次推出后的半年时间销量就达到了500万台。而魅族官方公布的上半年手机销量为890万台，虽然半年的时间点不能完全重合，但是统计区间相差也不到一个月，所以基本可以估计，魅蓝系列手机占到魅族总销量的50%以上，对于一个新推出的品牌一开始就能达到如此的量级，实属不易。魅族副总裁李楠称，未来的180天，预计魅蓝整体的手机出货量会达到800万台以上，环比要增加60%。

从战略布局的角度看，魅族更多的是想用魅蓝的品牌来冲击销量，以期在未来的三年进入手机品牌前五。而其采取的策略并不是打价格战。因为，在千元市场打价格战，不仅没有利润可言，而且还会引发恶性竞争。对小米、荣耀这两家早就进入千元机市场和占据一定销量比例的厂家来说，价格战无疑更具优势。魅蓝将魅族的设计、功能、品质延续下来，反而能培养一批优质的忠实的千元机用户。

众所周知，手机市场的竞争已经异常激烈，成熟期的中国市场的总体销量在不断下滑，未来的洗牌在所难免。根据李楠的估计，未来手机市场只有前五家厂商才能很好的生存。魅族想要进入手机市场前五，千元机的销量起着举足轻重的作用。

能否成就“街机”神话？

此次发布会，魅族使用了诺基亚1110作为邀请函，更是颇具寓意，经过测试，这款手机目前还能开机正常工作。在功能机时代，包括1110在内的诺基亚多款产品都成为了街机，其特点是价格十分低廉，但是兼具品质与实用，更重要的一点就是，经历过岁月沧桑，它依然能够为你所用，这也奠定了诺基亚品牌在人们心中抹不去的记忆和地位。而在智能机时代，手机厂商是否还能制造出这样的产品？魅蓝又能否成为下一个1110？

据李楠透露，魅蓝的诞生源于魅族的转型，魅族的转型源于黄章的转变。“以前，魅族做的是黄章心目中的手机，服务的是自己；现在我们做的是用户心目中的手机，服务的是大众。”由此来看，魅蓝或许真的具备这样的潜质，但时代不同，成熟期的中国手机市场能否留给魅蓝这样的空间，还是一个未知。

也许，梦想和现实总有差距，但梦想和普适之间并不遥远。