库克发推怀念故友

如果史蒂夫·乔布斯还活着，那么今天将是他 60 岁生日。自 2011 年 56 岁的乔布斯因胰腺癌并发症逝世以来，每一年他的生日都成为粉丝怀念偶像的日子。苹果现任 CEO——乔布斯的挚友蒂姆·库克，也会在每年的这个时候公开怀念老友。

今天，蒂姆·库克在自己的推特页面写道：“怀念史蒂夫。今天是他的 60 岁生日。成就伟大事业的唯一途径就是热爱自己的事业。”

有人对乔布斯的粉丝表示不解：“人都走了那么久了，为什么每年生日忌日都要纪念一回？”是的，每年乔布斯的生日或忌日科技媒体都会发文纪念一回，成千上万的粉丝也会发微博纪念他。

还记得 2011 年 10 月 5 日，乔布斯逝世的消息一经公布，成千上万的粉丝来到苹果零售店外献花悼念。这种自发的行为提醒了我们，史蒂夫·乔布斯不仅仅是一位名人，而是一种灵魂和标志。作为一位科技公司的创始人，他实现了伟大的创新，但是却被粉丝当做一位现代救世主来缅怀。

乔布斯救世主的形象从何而来

德克萨斯州 A&M 大学的通信副教授海蒂·坎贝尔称，粉丝对乔布斯宗教般的虔诚并非完全偶然。她发表了一篇文章“iphone 如何成为神圣的”。

她说：“苹果很早就开始援引宗教语言和思想，一部分是源于史蒂夫·乔布斯的精神探索，另一部分是由于苹果宣传的必需。”

苹果的 logo——一个被咬了一口的苹果，很容易让人想起伊甸园的禁果。iphone 的广告——一根手指悬停在屏幕，配上广告语“touching is belIEving（触摸到的就是真实的），借鉴了卡拉瓦乔的画作《圣托马斯的疑惑》(The Incredulity of Saint Thomas)，画中的视觉聚焦之点在于圣托马斯被耶稣持住引到至自身伤口的右手，以及这位满面疑色之人插进耶稣肋下伤口的食指。

撇开宗教不说，苹果著名的 Mac 广告《1984》，倾向于将苹果描绘成带领我们走出停滞现状的救世主。坎贝尔说：“这是在说苹果产品作为革命性的产品，让人们从束缚中释放。许多粉丝被这一广告激励，焦虑不安的他们仿佛看到一束指路的光芒。”

苹果的营销部门作出明确的决定，要通过史蒂夫·乔布斯传递出这样的信息，于是苹果创始人跟苹果强烈的品牌意识联系在一起。乔布斯在 1978 年参加公司的圣诞节派对时装扮成耶稣。在他被驱逐出公司后回来苹果，被造势称为“the Second Coming”（背景：源自爱尔兰诗人 William Butler Yeats 一首诗的标题，在基督教的教义中解释为基督许诺会在某天重新降临尘世。）

如果说苹果营销部门为塑造乔布斯的救世主形象埋下伏笔，那么粉丝则帮助使这个形象更加高大。2007 年 iPhone 发布后，战略顾问托米·阿霍宁写了一篇博客文章称：“正如西方以耶稣基督前和后标记时间，iPhone 的诞生将划分两个时代：iPhone 前和 iPhone 后。”粉丝还曾将 iPhone 戏称为“Jesusphone”，还有人半开玩笑地 PS 了一张乔布斯从西奈山下来，手捧 iphone 的图片（背景：在犹太历史中此山是上帝发出启示的主要地点，根据《圣经》，上帝在此向摩西显灵。）

乔布斯希望人们得到启发

不管有意无意，乔布斯已成功吸引了一群追随者，即使在他逝世后，他们仍在怀念着他。他的一生都在引领技术革命，他给死气沉沉的技术带来新的生命。

与其说每一年乔布斯的生日或忌日是粉丝在矫情，不如说是每年不忘用偶像的精神审视自己。

乔布斯在生前做了一个安排，给每一位出席他葬礼的宾客赠送一本《一个瑜伽行者的自传》，这是他生前每年都会阅读一遍的书籍。他这样做无非就是希望他的亲朋好友能从中得到启示。在这里我们也摘取其中一部分内容，希望能激励下一代继续改变世界。（注：以下内容摘自《一个瑜伽行者的自传》，并非出自乔布斯本人）

- 你来到这个地球无非就是娱乐和被娱乐。

- 伟大的人不认为他是伟大的。自称伟大的人其实并不伟大。真正伟大的人忙于做着伟大的事，没空去想他们的伟大之处。

- 没有什么困难是解决不了的，只要你相信你比困难的能力更大，并使用这些能力解决困难。

- 在你的心脏有一块磁铁，将吸引真正的朋友。这块磁铁无私奉献，为别人着想；当你学会为别人而活，他们也会为你而活。

- 不培养直觉，你就会做出错误的决定，选择错误的商业伙伴，陷入错误的人际关系。直觉绝不会犯这样的错误。它不会被对方的眼神、漂亮的脸孔和人格魅力所迷惑，而会从内心准确感觉并感知对方的为人。

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