：超级碗微博阅读量过亿，我们都是来看广告的

不知道从什么时候开始，“世界最昂贵赛事”、“美国春晚”这样的字眼开始频繁映入中国人的眼帘，体育、娱乐、财经、生活方式……NFL超级碗几乎在你能想到的领域现身，且以一种高大上的姿态“开枝散叶”。

北京时间2月2日上午，当新英格兰爱国者队以28比24逆转击败海鹰、赢得第49届NFL超级碗时，大洋彼岸的中国又一次被扔进了超级碗中。不过，大多数中国人讨论的并不是超级碗比赛本身，更多的是它的现场表演以及那么多极具吸引力的广告。

当地时间2015年2月1日，美国，2015超级碗，新英格兰爱国者Vs西雅图海鹰。CFP图

太夸张，想向艺人收表演费

超级碗有多火？最普通的门票从800-1000美元炒到8000-15000美元，在美国的收视率是奥斯卡颁奖礼的2倍，比赛转播时段30秒的广告卖到450万美元，在《福布斯》体育品牌价值榜上4.25亿的估值比夏季奥运会和世界杯加起来还要多……

作为美国人最喜爱的体育赛事，NFL的巅峰超级碗已渗入美国人的生活方式。据统计，“超级碗周末”消耗掉的鸡翅有12.5亿对、爆米花4000吨、啤酒5000万箱……

此番西雅图海鹰进入总决赛，总部位于西雅图的星巴克咖啡特意在当地1月30日至2月1日推出“西雅图海鹰卡普奇诺”，另一家总部位于西雅图的IT巨头微软公司同样把整个办公楼布置成了超级碗基地。

超级碗俨然一副被众星拱月的架势。通常，娱乐圈的天王天后们进行商演是需要高额出场费的，但在超级碗上想都别想。

除了零报酬外，今年超级碗甚至询问几位表演候选人是否愿意将超级碗后的部分巡演收入“贡献”给NFL，一时争议四起。

但超级碗依然是顶级艺人们无法舍弃的大蛋糕。火星哥（布鲁诺·马尔斯）因为上了超级碗，演唱会平均票价上涨120美元，碧昂斯的专辑销量单周上涨59%……

当地时间2015年2月1日，美国亚利桑那州，凯蒂-佩里超级碗中场秀震撼上演。东方IC图

不少中国人都是来看广告的

第49届超级碗当日，水果姐（凯蒂·佩里）如约现身，骑着巨大的道具狮子亮瞎你的眼，而诸如复仇者联盟2、侏罗纪公园4等大片的预告也在超级碗广告时段登场。

于是，今年的超级碗在微博上有高达1亿的阅读量。有意思的是，更多人在微博上谈论的是超级碗上的明星表演以及广告秀有多精彩，而非新英格兰爱国者或者西雅图海鹰的比赛有多激烈，球星有多么卖力。

看长达50多分钟的超级碗广告秀不仅仅是一场烧钱游戏，也是让人舍不得上厕所错过的另一场精彩大戏。

30秒高达450万美元的广告时段让每一个商家都煞费苦心大玩创意与视觉震撼。以微软为例今年推出的两条广告花费了差不多1600万美元，谁也不想在这场品牌众多的广告大战中表现得太过寒碜。

这些在一年中质量最高的电视广告简直完爆好莱坞大片。所以不难理解超级碗的广告大片已成为最吸引中国观众的内容。

不少中国网友在微博上也大都是讨论广告剧情，转发经典广告，选择性地忽略了比赛。就像网友@雄治的粮食杂货店就写道：“虽然看不懂超级碗，但广告不错。”网友@懒虫的贝壳更是调侃：“平时看到广告就想换台，但只有超级碗的广告能让我专心看完。”

这一点上，美国观众与中国观众的差别还算不大。根据来自Lab42的调研结果，收看超级碗时有39%的观众更热衷于收看赛事插播广告，认为比赛本身更有看头的观众只占28%。

当地时间2015年2月1日，美国亚利桑那州，凯蒂-佩里超级碗中场秀震撼上演。东方IC图

在中国媒体中先火了起来

相比中国观众热衷看广告，中国媒体则一窝蜂地进行宣传报道。其中北京体育台、广东体育台、新浪、爱奇艺、乐视体育甚至从当天上午7点半开始直播超级碗。

中国的体育商业机构乐于了解NFL这个金钱怪兽的模式，媒体则尝试为观众呈现一个崭新的王牌节目，老百姓们则更多像被喂食般接受了一次NFL洗礼。

当然，这并非中国的一厢情愿，NFL对于中国的需要有过之而不及。为了向全球输出NFL，超级碗变成了最有力的问路石。

NFL国际部高级副总裁克里斯·帕森斯（Chris Parsons）直言不讳，他们正是看中了中国的广阔市场，“过去40年，中国的经济一直在持续发展，中国的体育人口也在增长，我们看到了体育在中国的发展，也相信任何类型的体育运动在中国都会有发展空间。”

NFL坚信拥有世界上最成功的体育赛事能在这个世界的其他地区找到一块巨大的着陆点，而NBA就是他们的榜样。“NBA是一个成功的例子，作为一个西方运动现在在中国如此风靡，就这个意义上，NFL和NBA并无太大差异。”

过去几年，NFL一直在中国不余遗力地推广自己。媒体的宣传攻势首当其冲，NFL球员在中国的商业活动也日趋频繁。

当地时间2015年2月1日，美国亚利桑那州，凯蒂-佩里超级碗中场秀震撼上演。东方IC图

最贵赛事为中国全免费

尽管很多中国人压根不认识年薪千万的大腕，但NFL在国内一些渠道直播或者录播的条件也远比美国本土宽松优厚了太多。超级碗更是零收费“白送”给了中国的转播媒体，这不仅让人想到了之前的NBA。以免费形式吸引市场继而占据市场是NFL的终极目标。

现在已经有一些前卫的中国体育迷开始尝试观看平日的NFL转播，而据去年NFL官方提供的数据显示，超级碗这天总共有两千万中国人通过各种渠道收看了超级碗的比赛转播。

看上去是一个相当不错的数据，也促使NFL今年依葫芦画瓢，继续加大宣传攻势。必须正视的是，在这些观众中绝大多数都是为了赶这个“美国春晚”的热闹，而不是去了解那一系列的比赛规则。

这些在NFL眼中不算什么问题，克里斯·帕森斯表示：“很多人认为理解规则是个困难，我想如果人们花一些时间去观看比赛，就会加深对规则的理解，很快会对这项运动产生极大兴趣。”

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