：阿里vs腾讯：红包营销大战硝烟弥漫

尽管距离春节还有两周的时间，互联网巨头们的红包大战却以酝酿已久。此次除了去年春节引发抢红包热潮的微信红包之外，手机QQ、支付宝钱包也都加入到2015年春节的红包大战中。

根据微信官方的数据显示，2014年微信红包在除夕到初八这段时间里吸引了超过800万的用户参加，共有超过4000万个红包被领取。在经历一年时间的“红包教育”后，用户对于红包的期待也越来越高，随着手机QQ、支付宝钱包的加入，红包大战将会变得更加激烈。

对此，有业内人士对腾讯科技表示，企业红包是推广移动支付的好机会和突破口，红包大战背后显现出的是各家对移动支付市场的抢占。

据了解，今年除夕的央视春节联欢晚会期间，微信将会给观众派发数亿元的红包，不过此数据并未得到微信方面证实。据微信内部人士透露，得到红包的具体实现方式是，在央视春节联欢晚会播放的特定期间内，打开微信摇一摇，即可得到企业红包，同时还会显示出该企业的拜年信息，“企业也会得到很好的曝光。”

支付宝钱包、新浪微博推红包

去年年初，阿里巴巴董事局主席马云马云就曾在其个人来往账户上留言，将微信红包比喻为“珍珠港偷袭”，而此次推出支付宝钱包的新春红包，被多位业内人士看作是对微信红包的应对之策，试图在社交领域扳回一局。比如支付宝钱包8.5版本中上线的“探索”——“我的朋友”功能，被看做是支付宝钱包首次引入明确的社交功能。

就在1月26日，支付宝钱包8.5版本更新上线后在APP图标上出现的“亿万红包”挑动了人们的神经，并显示“新春红包，一大波红包即将来袭”。据了解，支付宝钱包的新春红包由四种形式，个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包。

其中个人红包，可通过支付宝钱包的联系人列表发给自己的朋友；接龙红包，可分享给朋友和群，最先猜到红包金额的一条分享链路，将一起平分红包；群红包，是将一个红包分为几份，分享到群里，抢到红包的人随机分；面对面红包，必须要在现实中朋友们面对面一起玩，随机将红包分成多个小红包，以玩游戏的形式抢红包。

此外，新浪微博也在昨天联合支付宝上线了“让红包飞2015”粉丝红包功能，用户可以在活动首页或者个人微博主页、单条红包微博中，点击“抢红包”按钮即可抽取红包，总额达到10亿元。数据显示，在2014年春节期间的的“让红包飞”活动中，发出红包超过2.7亿个，近5000个企业、机构和个人通过活动平台发起子活动，带来粉丝增长超过1.1亿。

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