iPhone6推出之后，苹果正在全球各个市场大获全胜，苹果日前发布财报显示，2014年Q4，苹果共售出7450万部iPhone手机，同时有数据称，苹果公司首次成为中国最大智能手机厂商。另外，苹果在全球各个市场捷报不断。比如在韩国，iPhone市场份额从iphone 6和6 Plus发布前的15%，飙升至33%。在日本市场，苹果的份额已占半壁江山。在美国与欧洲，苹果则处于完全主导性的地位，在中国市场，苹果市场份额已经超越三星。

也许业界比较疑惑，iPhone6发布之后，从硬件到软件，除了屏幕大小的调整，再也看不到过多亮点，苹果在技术创新上的瓶颈的表现非常明显，业界对于苹果的唱衰也是不绝于耳，但苹果的销量、股价、市值、人气、关注度等诸多方面却呈现强劲的增长走势。也正如我们所看到的，2014年Q4，苹果共售出7450万部iPhone手机。但如果从Android手机阵营的表现与iPhone一对比我们就知道，iPhone6的流行，其中有一个被忽视的理由：即相对Android手机，iphone更具有保值性。

我们看智能机的二手市场。在智能机二手市场，苹果人气高，品牌含金量高，销量高，因此二手苹果手机的回收一直以来都是主流，去各大电子产品数码城转一转就知道，旧款iphone从来不愁卖不出去。

另一方面，我们再看2013年上市的iPhone5S与三星note3、S4的价格对比，这三款手机在上市时价格都在5千以上。目前iphone 5S的电信3G/移动4G/双3G的报价均不低于4000元。三星Galaxy Note 3 (N9006)的价格在2900左右，三星S4目前的报价普遍已处于1800~2500元的价位区间。三星的旗舰机价格随着时间推移，价格缩水惊人。

手机保值，在Android阵营很难做到

这些案例已经不用举太多。可以看出的是，iphone相对三星等Android手机，具备更高的品牌溢价。支撑苹果品牌溢价主要是对于智能手机重新定义与创新的首创性品牌影响力、独有的工艺设计与iOS为核心的生态系统的构建。

而三星等Android厂商，大多只是硬件属性的厂商，随着时间推移以及摩尔定律的作用下，其品牌不是上行反而是下滑了。苹果则相反，从iPhone4到iPhone6，历经几代iphone的发展与品牌沉淀，加之iOS独有的封闭系统的优良体验驱动其高端品牌价值处于上升阶段，其品牌具备了苹果本身时尚科技奢侈品属性所带来的稳定性。

因此，从这个角度看，苹果品牌溢价赋予iPhone具备更高的保值性。有数据显示，在美国，购买12个月的iPhone，依然可折价60%出售，在中国，这个价格甚至还可以更高。而Android智能机则大致只能以40%的价格卖掉，甚至更低。另外，据MarketWatch网站的数据显示，美国用户手中的iphone旧的手机设备的价值从2013年的340亿美元增长至2014年的470亿美元。

因此从投资价值角度看，买iPhone相对来说，带来的个人损失反而更少，而转手也更容易。加之苹果新iphone的推出，苹果也会推出以旧换新的回收政策，消费者可将旧iPhone设备抵扣现金去购买新iPhone。这不仅带动苹果新机型的销售，也在间接为iphone旧手机保值而服务。

然而，手机保值在Android阵营却很难做到，在Android手机阵营，多年来竞争手段都没有变过，无非是硬件配置、参数的比拼，最近华为小米还在为2K屏幕大打口水战。但手机硬件配置与性能参数分分钟都会被超越，一旦被超越，就面临价格缩水，加之智能机硬件目前已经发展至相当成熟阶段，硬件比拼只是细微的差别，不构成核心竞争力，Android手机的降价快也是无奈之举。

日前苹果公司CEO库克也表示，在新款iPhone的销售量中，大多

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