新产品发布之际先为其“瘦身”是苹果的一贯作风，这个良好的传统不仅让苹果的销售部门可以夸耀他们的旗舰产品，还可以大肆宣传新产品将拥有更强劲电池和超高清屏幕，或者两者皆有。

如果任何有关苹果下一代笔记本MacBook Air的传言真实可信，比如，笔记本的整体厚度将是原来的一半，但是屏幕尺寸从11英寸扩展到12英寸，主要是从削减边框的方法达到屏幕扩展，所以机身整体尺寸大小几乎不变。

但是鱼和熊掌不可兼得，追求超薄机身的同时，势必也有些功能需要放弃。比如传言中的那款新的MacBook Air就因为厚度的大幅削减从而减少了物理端口的存在空间。而且，再以iPhone系列为例，6.9mm（厚度）的iPhone 6和7.1mm的iphone 6 Plus在一味追求超薄机身的同时，也陷入了“弯折门”的尴尬境地。

如果iphone不那么薄的话，可能会更耐弯一些，放在后兜里不会那么容易被坐弯。但是苹果才不管这些，嫌不够硬朗？那你去买诺基亚呀！

然而，“弯折门”跟人们抱怨最多的电池寿命相比，根本不是什么大问题。物理体积的缩减势必会降低电池的容量，因为容纳电池的空间也同时缩减了。所以你真的相信销售人员吹嘘的“电池越来越强劲”这样的谎言吗？

不过，怎么说呢，尽管电池容量可能有减无增，但是苹果确实在尽力从软件和硬件入手，优化手机性能提高电池续航能力——有时候还真造成了电池越来越强劲的假象——但是，作为夺人眼球的宣传噱头，电池容量往往是最后的选择。最新的芯片或者更清晰的显示屏或者前文提到的更薄机身才是宣传的最佳标题。

造成这种现象的原因，大概是电池技术的提升比其他技术有更大的空间。但是苹果一直坚持的外部设计也对内部零件的可利用空间产生了约束。随着机身一代一代地变薄，有些东西不得不放弃，比如电池寿命的实质性提高。

如果苹果不那么追求“极薄”理念的话，其实他还是可以为设备内部零件匀出一点点的空间，每年增加一点点，然后就会有足够的空间容纳真正大容量的电池——解决用户抱怨最多的问题：还没玩够，手机就没电了。

目前人们对智能手机的续航能力的普遍接受范围是一天一充。如果用的更加精打细算一点，续航时间可以再稍微延长一些。但是再频繁一点的使用，可能就需要携带额外的电池或者移动电源了。所以可笑的是，最轻薄、引人注意的设备，却要被束缚在墙上或者不得不绑定一个移动电源来保持电力充沛，才能发挥其功能。

但是让我们回顾一下早期的技术时代，那时的家用台式机会占据书桌的大片面积，而所谓的“可携带”就是可以提着重得“谁都不愿意提”的设备到处跑，然后我们或许可以理解苹果为什么坚持要给设备“减肥”。

只不过技术发展到如今，设备的大小早已不是问题。即使是最潮流时尚的电子产品爱好者也认为，现在的手机、手提电脑或者台式机都已经够轻薄便携了。但苹果仍不满足。

显然，苹果已经把“没有最薄只有更薄”当成了战略目标。但是，为什么呢，苹果的用意何在？

打压竞争对手：“有技术，就是任性”

打造最薄的设备，或者至少不断地朝着“没有最薄只有更薄”的方向挑战自我，让苹果的竞争对手在硬件设计的提升上毫无喘息的机会，让苹果充分拥有自己在硬件和软件上的技术优势，在日益紧缩的利润空间内把收益最大化，同时也迫使竞争对手要么也追求“极薄”的设计，要么爽快地退出竞争。

同类竞争产品如果不能在体积和重量上与苹果的设备抗衡，那么就很难像苹果一样受市场青睐，更不用说夺其风头。所以，苹果是名副其实的“最高端轻便的电子产品”。

在另一方面,苹果又不得不提高工艺水准——以维持高端奢侈品的定位。所以，总的来说这就是一场你追我赶的游戏。

轻薄：极简主义风格最突出的表现

另一个需要考虑的因素是，无论是智能手机还是平板电脑，甚至是手提电脑，硬件技术的差异空间已经近趋于零。计算机已经屏幕化，最多再加一个外接键盘。越来越少的物理硬件让生产商越来越没有空间发挥创意设计。更何况苹果还是个“极简主义者”。

由此在计算机硬件设计领域，又发展出来了另一个极端，形象地来说就是“无声胜有声”。过份地追求与众不同可能会被认为“乱七八糟”、“没有灵气”、“土里土气”还有“花里胡哨”，而充满极简主义气息的高端设备则显得高冷大方，一目了然。于是，苹果又一次站在了市场审美的最顶端——但是代价就是苹果必须不断简化自己的产品，使其契合公司的理念。

在已经黔驴技穷的硬件设计领域，不断降低设备厚度大概是所剩无几的几个有效方法之一。颜色是另一个可选项，也是苹果不时翻出来耍弄一番的花招，不过仅仅局限于苹果的非主流系列产品（比如iPods或者iphone 5c）或者是品牌配件。

对于苹果的高端产品，苹果始终秉持着极简主义的设计理念以及极具苹果特色的金属质感设计。但是这样的话就会少了很多设计卖

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