厂商在Hi-Fi音质、耳机上做文章，也正巧迎合了音频内容消费，特别是音乐消费需求的增长。

数字音乐行业正在从数字音乐下载时代走向流媒体时代，而随着移动网络技术的提高，流媒体音乐的码率（可以被简单理解为音质的清晰度）也越来越高：国外Spotify、SoundCloud等公司均提供较高码率的音乐，而一家名为Tidal的公司也号称是第一家提供码率高达1411kbpsFLAC、ALAC格式音乐的流媒体服务商。国内来看，老牌MP3厂商魅族也趁着自己在音频界的形象还没消失殆尽之前，推出了Hi-Fi手机MX4 Pro，搭配了自家音乐会员服务，提供码率达到780kbps无损音乐。

可以说，数字音频内容的市场已经得到了充分发展，而对于希望享受内容的人来说，工欲善其事，必先利其器，购买一部Hi-Fi手机，配上一条不错的耳机也是必然的事情了。

越来越不赚钱的手机和暴利的耳机配件

“卖手机”，赚钱吗？答案是肯定的——其实这是一句废话，不赚钱还卖它干嘛？

可是，卖“手机”，真的赚钱吗？对于国产手机厂商来说，真的不怎么赚。

国产智能手机可以和国外竞品在硬件配置相同或更高的情况下，卖到更低的价格。显而易见的原因在于：1）国产厂商大多采用“互联网手机”的模式，先发布再发货，依靠互联网进行营销推广，极大的降低手机生产之后的一切行销成本；2）“互联网手机”模式的创造者小米已经成为了价格屠夫，其他厂商不追随其低价的路线的话，存活的机会更渺茫……

根据PingWest品玩了解到的情况，国产品牌的智能手机，毛利率通常只有3%到5%，在互联网销售模式和规模化的作用下，勉强可以做到卖的越多，开销不随之增长太多，但绝对算不上“赚钱”。为什么雷军说手机不赚钱，要用互联网服务会员费赚钱，原因也在这里。

耳机等音频产品，和智能手机则完全是两个故事。就拿耳机来说，是数码产品当中毋庸置疑的暴利品类。

根据水木清华研究中心发布的《2013-2014年全球及中国耳机行业研究报告》，2014年全球耳机市场将达3.06亿部，整个市场盘子有大约66亿美元。全球耳机的出产地当中95%集中在中国大陆，众多代工提供商和中国市场相对低廉的劳动力价格意味着耳机行业的毛利率极高。根据该报告，品牌耳机的毛利率都在50%左右。

像马路边的假冒伪劣面条耳机，平均价格不超过2美元，而高档的入耳或头戴式耳机价格可达数百甚至数千美元。国产手机品牌的自产耳机虽然从宣传物料上看非常精致、做工高度精美，但99、129、199元人民币的定价决定了它的成本真的高不到哪儿去。

先不说国产耳机，Beats可能就是最好的例子：这家成立于2008年的音乐公司，用了不到10年的时间就打败了所有老牌耳机厂家成为全球第一，2014年耳机和音箱产品营收超过10亿美元，远高于榜眼缤特力和探花森海塞尔。Beats的耳机是最好的耳机吗？对耳机略知一二的人都明白不是；可是，Beats是最优秀的耳机品牌吗？真的是，因为他们的毛利率远高于业界平均水平。

然而，行销开支极大，渠道成本高，导致了耳机单品有利润，但行业整体来讲营业利润比较低。对于本文讨论的主角手机厂商来说，寻求OEM生产并贴牌耳机的运作方式，依托互联网手机的销售模式来说，抱上大腿的手机厂商自产耳机的行销开支成本并不高，即使不追求耳机品牌那样高达50%的毛利率，有个20%到40%也是相当不错的；给第三方品牌耳机提供渠道销售就更别提了，这些都是在不赚钱的手机业务上提高毛利率的方法。

国内耳机行业的OEM现状，和耳机的高毛利率，为手机厂商自研（其实说不上自研，也就算自产吧）耳机提供了得天独厚的环境。有了耳机，手机里的那一水既耗电又增加重量的元器件才有了意义。小米活塞、一加银耳/JBL、魅族EP-21等等……这些耳机的存在，和对手机音频配置的提高相辅相成，手机的高音质为耳机导入了销量，而耳机反过来又为品牌提供了利润。

你需要这样的Hi-Fi手机和Hi-Fi耳机吗？其实这是个不叫问题的问题。

因为未来，在中高档的价格区间里你可能越来越难买到没有高音质、Hi-Fi音效的手机了，不管你需要不需要，厂商只提供有Hi-Fi功能的手机；同时，耳机的价格越来越便宜，做工（在好不到哪儿去的前提下）越来越好，购买Hi-Fi手机和Hi-Fi耳机其实已经成为经济之选。

这是因为，如果你喜欢听高清音乐，需

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