18.HK)公布的2014年前三季度财报来看，全球4860万台手机销量中，中国市场仅贡献了470万台，占比不足10%。TCL目前虽然坐拥全球第五大手机厂商的名号，但在作为大本营的国内市场，地位难以匹配。

眼下的国内手机市场，苹果风光依旧，三星渐显颓势，国产手机品牌全面开花。而“中华酷联米”(中兴、华为、酷派、联想、小米)无疑是国产手机的代表。

以往国内手机厂商习惯采用机海战术，但自2014年开始摒弃了这种战术，以精品策略取而代之。

另一方面，随着小米手机的成功，国内的手机厂商纷纷进入互联网轨道，推出针对互联网渠道和属性的子品牌，比如华为“荣耀”、酷派“大神”、魅族“魅蓝”等。近期TCL也紧跟互联网潮流，通过与京东等电商平台的合作，推出么么哒产品系列。

不过，在国目前的竞争格局下，TCL要再战中国市场并非没有难度。互联网分析师于斌向记者指出，“第一是品牌和消费者认知，TCL在国内手机市场品牌属于三线，且质量在消费者认知中很难和华为中兴魅族小米比较，更不用说苹果和三星了。第二是时机，从去年开始，手机的出货量都在不断下滑，TCL有什么优势能从中分得一杯羹呢？”

项立刚也认为，“虽然国内市场很大，但目前竞争非常激烈，TCL的手机在国内不是很强，所以未来要在这种背景下把产品做起来，还是比较困难。”

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