：借道联想，摩托罗拉欲在中国虎口夺食

昔日的手机王者即将回归中国。在美国消费电子展（CES2015）上，联想与摩托罗拉的联合亮相，双方均对媒体确认，摩托罗拉将会在1月26日正式重返中国市场。

而回归中国，摩托罗拉将针对中国市场推出新Moto X Pro、新Moto X、新Moto G三款产品。新Moto G价格预计1499元，新Moto X预计3499元，Moto X Pro预计5000元以上。

国内手机市场今非昔比，经过多轮洗牌后，目前中高端领域依然是苹果和三星在主导，但与此同时，国产品牌全面崛起，竞争激烈。

摩托罗拉为何会选择在此时回归中国市场？优势何在？摩托罗拉公关部相关人士并未作出回复。

而通信行业观察家项立刚在接受《中国经营报》记者采访时表示，“自摩托罗拉被联想收购之后，就必然会进入中国市场，因为第一中国市场是全球最大的市场，第二联想也需要这个牌子。联想手机定位中低端，而摩托罗拉手机定位中高端，所以对于联想而言，需要摩托罗拉的互补。现在谈不上回归中国市场的好时期，但也必须回来。”

作为手机行业的先驱，摩托罗拉曾是行业的标杆，但时代变化太快，在功能手机时代和诺基亚一起领航的摩托罗拉，在中国智能手机市场并没有太大作为。2011年，摩托罗拉移动被谷歌以约125亿美元收购，但几经周折，依然未能改变颓势。2013年摩托罗拉从中国市场退出。2014年联想接盘摩托罗拉移动。

业内人士认为，联想收购摩托罗拉，弥补了国际化道路三个不足。“一是摩托罗拉在国际市场上的地位，将增强联想手机的品牌力；二是收购摩托罗拉带来的专利及授权，将成为联想国际化道路上的武器；三是摩托罗拉自身的创新能力，或将带动联想整体创新实力的提升。”

在退出中国市场前，摩托罗拉走的是高端路线，回归后将走中高端路线。联想集团执行副总裁兼移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席刘军在2015年CES展上公开表示，“虽然Moto在谷歌的主导下退出了很多市场，但其近两年的软件研发能力得到长足提升，Moto被带回中国之前会做重新开发工作，在保证原生安卓系统的同时，加入应用商店等中国式应用。”

“在中国市场非常大，机会点很多，不能说某个企业做得不错，其他企业就没有机会了。”

此外，按照其说法，在高端市场这块，摩托罗拉作为一个品牌，在中国市场还是有很高关注度的。中国的用户尤其是年纪比较大的用户，对摩托罗拉还是有很高的认同。在这种基础之上，摩托罗拉的研发能力也很强大，在技术方面积累了很多有价值的东西，它未来依然会冲击高端产品。如果它做的产品确实不错，那么它还是有机会的。

在国内手机市场日趋饱和的背景下，外界最关心的无疑还是摩托罗拉如何虎口夺食。

目前国产品牌出现互联网热潮，众多手机厂商纷纷进入互联网轨道，推出针对互联网渠道和属性的子品牌，比如华为“荣耀”、酷派“大神”、魅族“魅蓝”等。相对而言，国外的手机巨头在互联网化的动作上稍显缓慢。

不过，联想自2014年就宣布将在2015年初开启全新的互联网战略，也许就与摩托罗拉手机的回归有密切的关系，这意味着联想将大手笔在互联网渠道上发力，由此发起对国内互联网品牌手机的冲击。

而摩托罗拉也提出要走电商平台、定制之路。摩托罗拉总裁里克对媒体表示，濒临死亡的体验使得摩托罗拉能够重新考虑其产品和制造能力，其中包括生产数千款不同配置的Moto X型号的能力。未来Moto将把选择权交给消费者，包括选择哪种款式的手机等。

但有业内人士担忧，摩托罗拉的产品单一，无法支撑巨大的流量成本。此外，联想本身有那么多的产品，同样没有做起来自己的电商平台，摩托罗拉的新团队，估计也无能为力。

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