：微软Lumia435与Lumia532：新兴市场的双管齐下

IT之家讯 微软自进入移动市场以来就在专注于一个长期的角逐。在追逐注重产品性价比的用户上，微软一直都表现得很有侵略性，其竭力在一些新兴市场推广自家的一些廉价Windows Phone智能手机智能手机。作为全球软件巨头的微软如今把赌注压在了如印度这样的新兴市场，希望用户渐渐依赖微软的服务，最终转向更高端的Windows Phone设备。

微软在昨天发布了两款最新的Lumia低端设备，Lumia435和Lumia532，其售价分别为69欧元和79欧元。这两款设备势必动摇此前销售最火的低端Lumia设备Lumia520的地位。

尽管苹果和三星在争夺高端市场霸主地位上打得不可开交，但两者都认为推出一些足够优秀的经济适用机型能带来不俗的增长潜力。微软的Windows Phone虽然作为第三大操作平台，但其远远落后于Android和iOS，要找到一个有利于发展的市场委实不易。IDC研究人员表示，印度看起来是最有希望的一个地方，其拥有一大批从功能机转向智能机的用户。

“增强Windows Phone和Lumia存在感最简单的方法就是让更多的人能亲自体验到它们”微软手机部门副总裁Jo Harlow在上周的采访中这样说道，“而推出一些经济实用机型给我们带来了这样的机会，因为低端市场所带来的潜力实在是非常巨大”。

微软的确需要这样做。根据Gartner的数据，Windows Phone目前的市场份额仅仅为3%，这比一年前还要低。而Android的市场份额高达83.1%，iOS则占到12.7%。

“微软的确需要以这种方式来提升Windows Phone的知名度，不过我担心的是随之产生的副作用，那就是这种方式虽然成就了低端市场，不过却以高端机型作为了代价”Jackdaw Research的分析师Jan Dawson这样说道。

微软最终的远景是，希望用户能在一两年内从功能机升级到诸如Lumia 435和Lumia 532这样的智能手机设备。尽管诺基亚仍然在非洲和印度非常具有影响力，不过微软正在用“去诺基亚化”的方式实现一种平和的过渡，以此吸引更多的用户转移到Lumia品牌上。

培育市场

微软在今年发布的第一款设备就为其移动战略奠定了基调。上周微软在CES展上发布了今年第一款手机，不过它不是Lumia智能手机，而是价格仅为29美元的Nokia 215。尽管是一款功能机，不过215却内置了Bing搜索功能、Facebook、Twitter、MSN天气等软件。虽然价格低廉，但是Nokia 215对微软来说却犹如发布一款旗舰手机那般重要。其低廉的价格将会成为用户脑海中的第一选择，尤其在诸如印度和非洲这样对价格非常敏感的地区。

Harlow表示苹果，谷歌以及微软过去都没有争取到这样用户。不过随着Nokia 215的推出，这些用户经会首次体验到微软的服务。并且微软还计划在未来加入更多的自家品牌服务，以此增强与公司的关联性。

不过微软仍得面对诸多主打高性价比的Android设备的挑战。比如摩托罗拉的Moto G（无合约售价约为180美元）和Moto E（129美元）的市场表现就广受赞誉。此外小米在性价比上也是非常具有吸引力，而中兴和华为则表示它们还能让价格更低。另一方面谷歌最新的Android One旨在让智能手机的价格控制在100美元以内，而且已经与印度厂商Micromax达成了合作。

微软相信它的廉价手机将更具优势，因为所有的Lumia设备都能享受微软的服务，而且均能升级至最新的系统。而这在Android平台上却不总是会发生。

旗舰机去哪儿了？

在高端机上微软一直都表现得很沉静。最近的一款真正意义上的旗舰机型还是在2013年发布的Lumia1020，其4100万的像素让人印象深刻。尽管广受赞誉，不过其市场表现并不是很好。

旗舰机型对任何一个竞争者来说都是十分重要的。Lumia 1020提升了品牌的知名度，让人们知道它有别于苹果和三星，证明了它自己是一款饱含创新的产品。

那么，微软已经放弃了高端市场么？

Harlow否认了这个说法。尽管没有透露太多细节，但是她表示“我们始终是一个投资组合公司，过去在诺基亚如此，如今在微软我们亦是如此”。

“想必微软一定是在等待windows10/WP10的正式发布，届时他们将推出全新的旗舰机。虽然这意味着我们还将等待数月，不过还是希望新旗舰会带来新气象”，Dawson这样说道。（via:

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