在功能机时代,虽然诺基亚全球市场份额最高,但排名第二的三星手机已经销遍全球,这为三星在后来转型时期的“弯道超车”奠定好了基础。加上面板优势的“再助推”,智能手机市场的完全成熟,直接将三星推向霸主地位。
时至今天,2014年前三个季度,三星的全球市场份额从33%下降到26%,但是三星的供应链优势并没有减退,它不仅是全球最大的内存供应商,且保持着Amoled液晶面板的领先地位,三星的第三方晶圆代工厂也是顶尖的,完全可以比肩台积电。
“三星市场份额之所以会降低,完全是因为手机生产的标准化。先前三星的品牌溢价很高,随着国产手机的低价逆袭,三星的市场已经撑不起那么高的品牌溢价。如果三星不降价的话,市场份额必然要减少。”
差距非一日之寒
根据去年国内第三季度手机市场数据显示,三星在国内市场份额为15.4%,小米紧随其后为13.5%。但是在全球市场份额比重中,三星为23.8%,苹果的8%,小米、联想依次是为5.3%和5.2%。
“国产手机之所以能在全球排上名号,完全是靠国内市场撑起来的。在国际市场,华为在欧美多一些,中兴在美国多一些,TCL则在南美有些市场,但是这些品牌很难拥有全球化的手机销售渠道,因此很难做到世界第一。”
“目前国产品牌的全球市场占有率仍很低,与三星相去甚远。只有等到下一次产业升级,国产手机才能有机会超车。”
王艳辉认为,手机行业充满了专利竞争,如今,高通反垄断水落石出之后,国产手机厂商的日子将非常艰难。“尤其是面对全球第二大市场美国,缺乏必要专利的国产厂商根本‘吃不进’,也就意味着无法赶超三星。”
先超越当年的HTC再说
“想超越三星,国产手机首先得做到三点:第一,市场覆盖全球;第二,解决专利问题;第三,先做到全球第二。”从目前来看,国产手机品牌中没有一家具备其中任何一个条件。
三星的崛起依靠其强大的供应链,苹果则凭借自有移动操作系统,国产手机品牌掌握的核心技术虽有进步,但差距依然明显。“华为虽然有自主研发的海思芯片,但在供应链上与三星差距明显,小米销量虽然大有赶超之势,但利润率远远低于三星。”
除此之外,高端机型的缺失,也是国产手机目前无法与三星抗衡的另一大原因。王艳辉认为:“国产手机品牌在高端机型上甚至没有达到前几年HTC曾经的高度,很难想象一个没有高端明星机型的厂商会成为一个成功的国际品牌,更别说挑战三星的手机霸主地位。”
“国产手机的短板,短时间内无法弥补。谈超越,难。”
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本文来源:不详 作者:佚名