运营商推广可以降低购买成本，对高端智能手机的销售至关重要。以当时的市场环境，三星只要有中规中矩的产品便能成功。而三星不只是中规中矩而已，特别是对消费趋势的把握上，三星2011年推出的Galaxy Note系列引领着手机屏幕越来越大的趋势：

依靠屏幕尺寸的差异化，三星的Galaxy S和Note系列成功在2013年避开与iphone的直接竞争，维持了高增长。

另一个iphone还有存在空间么？

2014年，“另一个iphone”的定位遇到了生存问题。

《华尔街》日报获得的内部信息显示，三星今年的主力手机Galaxy S5上市三个月的销量仅有1200万部，比去年Galaxy S4同期销量少了大约1/4。原本三星预计S5可以卖出2000万部。

苹果在全球范围与运营商的合作已经基本完备。在中国、美国、西欧等智能手机市场，几乎所有主要移动运营商都已经开始补贴销售iPhone。此外，尽管反应有点慢，但苹果终于在今年9月拿出与屏幕尺寸与三星相近的iPhone 6和6Plus。根据目前的第三方机构分析，苹果将在第四季度迎来 iphone历史上最好的表现。

失去销售渠道和屏幕的差异化以后，苹果与三星的竞争回到设计、软件和品牌之上——每一个都是苹果的强项。

成为老大，没人可效仿的三星也曾试从各个角度带来差异。比如 Galaxy S每一代都在用更好的硬件和工艺，生产成本每年都在提升，而iphone则基本持平：

三星的营销力度同样无人能及。2013年，三星在营销上花了140亿美元，其中43亿被用于广告，其它费用大多用来激励渠道推广自己的产品。相比之下，苹果同期的广告开支仅仅10亿美元。在全球销售额前20的公司中，三星5.4%的营销开支所占比例排第一，达到苹果的9倍。

2014年，三星的广告已经无处不在，伦敦希斯罗机场5号航站楼一度被三星重命名为Galaxy S5航站楼、奥斯卡颁奖礼上明星们举着三星手机自拍。甚至就连北京地铁刷卡机下方不起眼的角落，也都贴上了三星的标识。

如果这样的和营销都无法阻止三星Galaxy S系列今年的下滑，很显然“Android系统的iphone”的存在空间值得怀疑。

Android才是三星更大的问题

如果说苹果只是用更好的产品与三星竞争。中国Android厂商则已经在通过相似的产品威胁三星高端产品线的存在。

随着低端处理器的性能提升和Android系统的进化，低端Android手机的用户体验差别越来越小。这些几年前因为技术实力难以与国际厂商抗衡的公司在Android系统的帮助下带来了定价只有竞争对手一半，但可用性相距不大的智能手机。

甚至连手机造型的区别也在缩小，今天智能手机都是超薄机身、正面为大屏幕所占据。从手机营销开始炒作钢板、拍月球和胶水就能看出硬件实现差异有多难。

不管是去买一款5000元的三星Galaxy S5还是2000元的小米4，绝大部分应用的使用体验没什么区别。

不同于通过独有iOS系统建立了不同体验的苹果，三星越来越难说服用户花两三倍的价钱买一个体验相近的手机。

在这样的背景下，小米、联想、华为、酷派、OPPO等中国Android手机厂商快速成长，已经占据全球智能手机前十的七个席位。

三星依然卖得更多，但利润暴跌表明它已经无法维持早先的高端定位

由于缺少差异化，Android智能手机市场正像曾经的Windows笔记本电脑市场一样进入价格战——在那个市场，联想成功甩开了惠普和索尼。

中国Android手机厂商比笔记本时代的中国厂商有着更好的商业模式。它们不仅仅是卖硬件。小米今天在中国通过相对便宜的

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