2014年的中国手机行业热点不断，从一月到十二月，每个月都有精彩，每个月都有热点事件的发生，每个人都是演员，每个人也都是观众……在这岁末之际，让我们来盘点一下今年的八个重要事件关键词。

TOP1：关键词：运营商减补

事件还原：2014年5月消息，国资委给移动、电信、联通下发内部通知，要求三大运营商在3年内连续削减营销费用，降幅达20%。

事件解析：

把这一事件放在今年大事件的第一位，是因为这个政策对今年手机行业的走势有着决定性的左右，下半年的好多事件都是基于这个政策的发酵而产生的。

按照国资委的这个指示，光中国移动的手机补贴预算就削减了20亿美元，削减后用于补贴手机成本的支出为210亿元，比计划中的340亿元下降了38%。而去年，三大运营商对手机终端的补贴超过了500亿元。

这项规定的出台，让传统傍运营商的“中华酷联”四大家深受其害，今年的销售情况一定受到影响，有股票在手的快脱手吧。但其实，受影响最大的却是苹果iphone、HTC和三星的高端机系列。据市场研究公司ABI Research报告显示，三星手机在运营商的补贴率平均为84%，而苹果和HTC分别为74%、80%。这意味着，这三家手机品牌前期成本的七八成是由运营商补贴的，而改革之后，它们是最直接受到冲击的，据说也拖累了三星全球的业绩，使得三星今年呈现溃败态势。

值得一提的是，运营商联消或降低补贴在国外已发生类似变化。自去年美国移动运营商T-Mobile宣布不再为智能手机提供补贴后，AT&T和Verizon无线等运营商也开始效仿推出类似的计划。当地调研机构称，今年第一季度近25%的美国消费者采用全额购手机模式，而不是标准的补贴模式。

另一项与此相关的政策是6月1号实施的电信运营商企业“营改增”的政策实施，基础电信服务适用11%的税率，增值电信服务适用6%的税率。按工信部电信研究院一份报告显示，营改增后，增值税的价税分离将导致运营商营收下降，同时各大运营商的促销政策也有了进一步的改进。

在以前运营商的核心销售模式中，存在五类促销活动，一是存话费送手机；二是存话费送礼品；三是存话费送话费；四是存话费送电信业务；五是购手机送话费。但是营改增之后，存话费送手机将销声匿迹，取而代之的是购机送话费，因为购机送费将有效的避免多缴税，用户离网后，后续的话费并未产生，将不再缴纳税负。

TOP2 关键词：子品牌创立

事件还原：

2014年1月8日，酷派电商品牌“大神”成立。2014年1月13日，一加品牌发布。2014年11月20日，酷派时尚子品牌ivvi创立。2014年12月22日，魅族低端品牌“魅蓝”发布。

事件分析：

今年创立的手机新品牌数量之多，如同下饺子一样，光是知名手机厂商创立的子品牌就接近两位数，还不算一些深圳的小公司。这里面透露出三个信息，一个是传统厂商的电商化发展，另一个旧有小众品牌增加产品线的厚度，第三类就是从代工转向品牌之路，但实际上还是像小米这样走电商路线博一把。

第一大类的代表是大神，它是酷派专门针对电商平台的一个新品牌，与原来主攻运营商市场的酷派完全剥离，采用专属的产品策略，坚持大屏高配、高性价比的优势，利用有差异化的产品主攻性价比市场，说到底就是传统厂商探路的一招，包括像IUNI、荣耀、努比亚等其实都是在这样的态势下诞生的。

在这里不得不多说一下，酷派今年完成了拆分，除了针对大神的电商品牌已经于8月独立，原有的酷派品牌主要针对运营商市场，而11月20号新创立的ivvi（读音：依偎），是原来的高管李斌、张光强联合渠道投资10亿打造的一个时尚品牌，通过线下渠道进行销售，加上原来的运营商和电商，构造了酷派的三围一体的公司结构。

关于这个ivvi的含义，两个“i”象征每个人作为个体独立存在，图形轮廓简洁优雅，突出了每个人对自我的认可和欣赏，并表现出ivvi内在的自信及骄傲。两个“v”如同一座桥梁，不仅连接了两个人，也连接了整个世界。

第二类的代表如魅蓝，这是黄章向市场低头的一个重要表现。在专注小众市场多年之后，黄章受资本压迫，挤向千元以下的大众市场，推出低端品牌魅蓝，增加市场份额，也不排除资本想通过此引入其它接盘手而离场的意图，包括像联想推出来乐檬这样的品牌也是这类的代表。

第三类就是一些市场边缘化的品牌，像小辣椒、大可乐、小艾这样的，做品牌走电商之路博一把，像大可乐3做的众筹，短短30分钟就众筹了1500多万资金，成为了到目前为止在京东最成功的案例之一。

总体而言，今年的手机市场可谓是百花齐放，但是我们预估，明年肯定会有一轮洗牌的过程，能活下来的，才是强者。

TOP3 关键词：诺基亚

事件还原：

2014年10月21日消息，基于WP系统的Lumia手机的名称将从“Nokia Lumia”更改为“MicROSoft Lumia”。微软已经向媒体证实，更名工作将在未来数周内在全球范围内陆续展开。

事件分析：

诺基亚曾经是

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