苹果2202.11亿美元的总营收中，尽管仅iphone就凭1215亿美元近乎占去收入的半壁江山，但Apple Store和周边硬件业务的表现也依旧可圈可点。随着可穿戴技术曝光度的增加以及物联网大趋势的推进，苹果的战线也布得差不多了：Apple Watch未上先火，不管是被唱好亦或是被唱衰，有话题就有关注度，有关注度又何愁没有市场？智能家居领域虽新品迭出，但缺乏统一的行业标准着实限制了市场的发展，苹果埋了个HomeKit大伏笔。至于车载系统，苹果用新商标暗示了CARPlay对第三方的欢迎，从法拉利到宝马奔驰，除了谷歌的AndroidAuto又有谁敢跟苹果“斗车”呢？

5、旧精神新舵手

从乔布斯去世到库克上任，外界对于这个新掌门的争议声一直没有平息。2014年对于苹果来说，是乔布斯的一年，更是库克的一年。

乔布斯有多强硬？即便已去世3年有余，人们依旧记得。昔日多家科技大佬默认的“互不挖墙脚”规定在今年曝光，乔帮主放话谷歌，“敢动我的人？有种来试试！”的霸气配上他的经典动作，现在看了还是让人心里一憷，也无怪乎好莱坞要把乔帮主的事迹搬上大荧幕。然而，一部《乔布斯传》能说完他这跌跌荡荡的传奇一生？别忘了，生活本身才是最好的编剧。

如果觉得又是电影又是轶事啥的有点儿low，那如果告诉你，乔布斯死了还在申请专利你信吗？至少今年他又“申”下了141项专利。什么商标包装盒啊，什么专卖店外形啊，什么桌子椅子螺旋楼梯啊，都是他的专利啊喂。这也许就是传说中的，有些人活着他却已经死了，而有些人死了却还活着吧。

那新舵手库克呢？年初因为一本《迷失的帝国:“后乔布斯时代”的苹果》，人们开始呛声苹果，怀疑库克的出现是否让苹果开始走下神坛变得平庸。作为CEO的库克竟然公开回应，称其为“一派胡言”。其实,若按着乔老帮主的风格，苹果估计都懒得回应这种“杂音”，但新CEO的互动却着实让人看出了苹果的变化——变“软“了。

更频繁的员工互动、更柔和的公关回应、更积极的自我表现，库克时代的苹果正褪去当年的锋芒毕露、少年锐气，开始变得成熟稳重、甚至老练油滑。从技术到内容，库克说乔布斯依旧是所有苹果人的精神领袖，但他却悄悄摘掉了所有苹果产品的“i”字头商标，没有iWatch没有iPay，取而代之的是Apple Watch是Apple Pay。

这就是库克，即便是出柜都出得理所当然，不担心保守市场可能的抵触，乔布斯的i时代终结，库克的时代才刚刚开始。

6、富可敌国就是任性

今年4月初，“苹果坐拥1600亿美元现金”的新闻犹如一颗重磅炸弹，瞬间扰乱了人心。拜托，美国政府可用的现金储备量才只有490亿美元好嘛？！富可敌国的那个，咱还能不能好好玩耍了？

可这又怎样？时隔2个月，苹果公司宣布1:7第三次拆股，股价从最初的92美元一路升到119.75美元，一度市值破了7000亿美元。虽说后来热度稍降，但即便是6700亿美元，苹果市值距离破万亿美元大关还会远吗？再加上2014年一年，苹果前前后后掏了差不多280亿美元回购股票，成功快速的回购项目更是让华尔街的大佬们心花怒放。

知名投资人卡尔·伊坎一直冲苹果大喊，“不要低估你自己！”，投行都说8400亿美元不是梦了，库克你怎么说？

7、忠诚、形象、非议

苹果之所以能成功，有很大一部分要归功于自身清晰的定位，2014年更是打出了忠诚牌，暗示“你的忠诚决定我的未来”。

据了解，虽然中国市场潜力巨大，但苹果还是更爱欧美市场的一大原因却是，欧美消费者远没有中国消费者那么“容易倒戈”。用惯iPhone不喜欢三星Android？83%的iOS用户对此都点了点头，相比之下，三星用户58%的“倒戈指数”着实让人有点儿心寒。与此同时，调查也发现，在美国很多青少年把是否拥有一部iphone手机看成是地位的象征——

“iPhone 6出来了要不要买呢，先将就着用iPhone5好吗？iphone 4吗？别闹了，还不够丢脸的……”

小编看看自己手里的iPhone 4S，不禁默默想：iphone 6又能怎么样！iCloud艳照泄露不都一样！

不能否认，向来标榜安全的苹果在今年的“iCloud艳照门”事件上的确栽了个大跟头，不仅自己的数据安全形象遇到了空前危机，其高傲的公关处理态度也再次遭到了外界的批评。尽管随后苹果表示，未来将会提升云存储的安全并陆续做了更新，但无疑，“iCloud艳照门”是苹果2014年公关的最大败笔——公众的愤怒与不安并未因道歉而终止，反而愈演愈烈……不是有句话叫水能载舟亦能覆舟吗？用户这盆水，苹果你真得端好了。

窝里安顿好了，窝外呢？

2014年，苹果最头疼的还是俄罗斯市场这块硬骨头：先拆了乔布斯的纪念碑，又因卢布汇率不得不让苹果暂时关了商店……还有几天就2015了，苹果这一年做了这些，你呢？

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