：中国移动2015年4G策略解读：微信，你等着

在TD-LTE 4G牌照发放一年后，中国移动公布了其2014年4G发展情况与2015年预期。

就如中国移动董事长奚国华12月19日在“2014中国移动全球合作伙伴大会”上所言：“这是最好的时代，也是最坏的时代”。——在过去的2014年，中国移动正在经历移动互联网的全面冲击，其前三季度利润826亿元，同比下降了9.7%，创下了其十年以来的最大值。在具体业务上，总通话分钟数同比下降0.3%，短信使用量同比下降20.2%。对于中国移动来说，其“黄金十年”高速发展期已经结束，主要业务营收与利润都受到越来越大的冲击。

不过在4G元年，获得TD-LTE 4G商用牌照的中国移动，在4G业务上再次抛出了“大象快跑”的舞步。中国移动总裁李跃称：“去年这个时候我们公布数据心里也有犹豫，不那么肯定，各方也有质疑。但是最终主要指标我们都已超额完成。”

在本次中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动高管用比较详实的数据和信息，公布了其4G元年“考卷”，以及对2015年的预期。目标在于对外提升产业链信心，对内号召加速向移动互联网转型，《壹观察》对主要数据进行了整理：

2014年4G目标任务超额完成

1、基站：2014年底前4G网络基站建设将超过70万个（原目标50万个）；

2、用户：4G用户8000万（原目标5000万）；

3、终端：2014年中国移动手机销售达2.4亿部（原目标2.2亿部）；4G终端销量达1亿部（原目标1亿部），4G终端款式664种，其中千元智能机款式占比65%；

4、国际化：全球有26个国家部署了42张TD-LTE商用网络。

2015年发展目标：

1、基站：4G基站总数超过100万个；

2、用户：4G用户规模达2.5亿；

3、终端：销售数量达2.5亿部,其中4G终端销量2亿部；

4、国际化：LTE国际漫游100%；

5、网络技术：TD-LTE将向LTE-A发展，峰值速率从100M到1G；从CSFB覆盖转移到VoLTE；努力推进TDD和FDD融合。

看点：

1、融合通信（RCS）

中国移动2014年以及本届合作伙伴大会上最受关注的就是RCS。所谓RCS，就是把手机中原有“通话”、“消息”、“联系人”三个主要入口，从运营商的层面直接与手机整合。

“新通话”就是运营商之间经常谈到的VoLTE技术，要比现有通话音质更清晰，延迟时间更短，并可使用类似苹果FaceTime、微信电话本等视频通话功能。

“新消息”指的是用户不再需要支付短信与彩信费用，并可发送包括文本、图片、语音、视频、文件、位置等多媒体内容。

“新联系”则是与小米黄页类似，运营商从电话本端为用户接入了餐饮、物流、金融、电商、游戏等服务，不再是一个单出的数据通道，目标有些向用户生活平台。

点评：RCS从诞生之日起，就被业内认为是中国移动再战微信的战略级产品，从产品功能上看也很类似于微信。不同的是，RCS被中国移动预装到订制机中，可以迅速扩大用户规模，而其重新占据和整合用户电话本资源，打造硬件+应用+系统+网络的生态系统意图非常明显。按照中国移动计划，2015年6月底之后1500元以上定制终端须支持VoLTE和RCS。

不过，RCS在面临不少现实问题。首先，RCS无法与苹果iphone达成合作，双方在生态上的态度是竞争对手。其次，目前中国联通和中国电信并不支持RCS，用户跨网无法使用；第三，终端厂商都目标建立自己的生态系统，随着运营商补贴力度降低，终端厂商对运营商依赖性大幅降低，终端企业普遍对RCS持观望和尝试态度。

2、基地业务整合

按照中国移动公布的消息，整合阅读、音乐、视频、游戏、动漫五大基地业务的中国移动新媒体公司——咪咕文化科技有限公司已经挂牌成立。

按照中国移动公布的数据，2014年中国移动阅读基地业务收入达43亿元，游戏基地收入43亿元，音乐基地收入37亿元（不包括彩铃功能费）、视频基地收入30亿元，动漫基地收入23亿元。

也就是说，在五大基地业务整合基础上成立的咪咕文化科技有限公司年收入近200亿元，规模还算不错。不过接来下如何统一整合五大业务，面对互联网企业推出真正有市场竞争力的产品，同时减少公司与省公司之间的利益和扯皮，将成为2015年的一大看点。

3、FDD牌照

中国移动年底用户将达8000万户，从10、11两个月用户增长数据来看，单月用户增长都已超过1000万，4G用渗透率已超过10%，迎来高速发展时代。

与此同时，中国联通与中国电信4G用户并未放量。业内预计中国移动目前4G产业链已基本完善，发展趋势良好。因此中国4G用户过亿之后，FDD-LTE 4G商用牌照的“另一只靴子”应该能够落下来。对于中国移动来说，2015年才真正是4G市场的竞争元年。

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