作家村上春树说，“我认为性是一种……灵魂上的承认。美好的性可以治疗你的心理，激活你的想象力，是一条通往更高层次、更美好之处的通道。”

性感产品的生产商一定也这么认为。但是在这个市场上，千亿元的刚性需求和上千年的文明观念束缚总是冲突不断的。今天主页君就来为你掀开情趣用品生产商的神秘面纱。

下文选自彭博商业周刊《性商进化论》。

制造快乐的全球工厂

马年一开年火了马佳佳，这个“90后美女情趣店老板”用“湿淋淋的互联网思维”，搅动中国的商业世界一时间春心荡漾。一个多年来特殊而隐秘的行业也被纳入了有可能被互联网改造的行列。是啊，要说创新性的产品“让用户尖叫”、“戳中人们的痛点（G点）”，还有什么比性用品来得更直接、更刺激呢？

但互联网不是万能的，如同很傻很天真的小萝莉很难挑逗历经沧桑的怪蜀黍，从野蛮生长阶段走过来的性用品行业，有着上千亿元的刚性需求市场规模和上千年的社会文明观念束缚，对于玩概念、轻飘飘的互联网既不动心，更能忍性。

当很多人热衷于“纸上谈性”，隔空激辩互联网对地产、金融、性用品的冲击，或者怀着好奇心去北京三里屯的情趣用品店“Powerful Sexshop”（马佳佳创业的公司叫泡否科技）一窥究竟，或者悄然成为在淘宝网购买性用品近2000万用户中的一员，远在浙江省湖州市长兴县，全球最大规模的成人用品研发和生产基地“浙江爱侣健康科技园”，工厂流水线按照自己的节奏在正常生产着。

注塑车间，一个女工低着头，手里拿着一个蓝色的、像橄榄球的东西。

“你一天能做多少个？”记者问。

“300个吧，订单急的时候400个。”在确认“球身”是光滑的没有瑕疵后，她将这个看上去玲珑可爱的橄榄球放进旁边的纸箱里。那里面已经堆了十多个，还有黄色、白色等。

“每天都做这些东西心里会不舒服吗？”

“不会啊，都做了多少年了。”她大概觉得这问题很怪，又加了一句，“我们公司做出口，量很大的。”

像打哑谜一样。传统道德文化对性爱、自慰、高潮、男用飞机杯、女用按摩棒、G点棒、跳蛋、名器、SM、AV女优倒模等专业术语讳莫如深。这个女工并不知道她所经手的产品，其实是爱侣健康科技公司（以下简称“爱侣”）给美国情趣用品品牌FunZone（放纵地带）代工生产的情趣跳蛋。而这款跳蛋及飞机杯，就出现在马佳佳的三里屯店里，也跟她上过《非诚勿扰》节目。

“马佳佳来我们工厂谈合作，我向她推荐了FunZone，这个美国品牌面向年轻人，放纵一下，青春飞扬，跟国内年轻人的特性是比较吻合的。”远在美国，爱侣董事长吴伟对国内的动向洞若观火，“我希望马佳佳越多越好，她是个性张扬的表现，对80后、90后有影响，对行业起到推波助澜的作用。”

吴伟，45岁，创立20年的爱侣（前身是温州亚当夏娃保健品公司）第二代掌门人。2003年，吴伟与社会学家李银河、潘绥铭、上海性文化博物馆馆长刘达临等被《时代周刊》评为“推动中国人走进性福时代的先行者”。2012年，爱侣获深创投3亿元投资，这是性用品行业多年来第一笔正式融资，草根奋斗、混乱竞争的该行业从此期待出现第一家风向标式的上市公司，迎来关键性的格局转折。

既然性用品最能触动人的敏感神经末梢，它反向作为一种检测仪或射频器，凸显了这个行业爆发式增长的兴奋点，撩拨了社会文明变迁的敏感地带，也给人带来了多种启示性的体验。

如果给你三个小时，和4000多款性用品共处一室，脸红心跳，听设计师专业讲解，你也会被震撼性教育的。爱侣的产品展示厅充满超现实感，一排排大小各异的仿真器具和名器，不同风格的SM装备，按品牌陈列的各种款式和颜色的按摩棒和飞机杯，嘴巴张成O形、表情空洞的充气娃娃……

但是这些“性感产品”是如何设计出来的？“用户体验”如何把握并反作用于产品？哪些微创新挑战人的生理或心理极限？

用网络流行语式来说，记者在爱侣的垃圾筒里捡到一本发黄的“葵花宝典”，里面赫然写着“性用品设计原则”（综合对创业者、设计师和匿名用户的采访信息）：

符合人体构造

这是入门要求，按摩棒在国内的直径标准是3.5厘米，国外是4厘米；飞机杯的内置孔径一般是2厘米。但市面上仍有不合格产品。一些店里在卖长度近30厘米的转珠按摩棒，而中国女性的阴道平均长度介于8厘米至10厘米。符合人体构造不仅仅意味着尺寸合适，还会让产品更有美感。2003年瑞典LELO推出后，按摩棒就有了有弧度的、契合身体部位（人体工学设计）款式和日本仿真款之分。

简洁

这大概是全世界好产品的共通之处，但一款简单优雅的性用品的体验感是远大于智能手机的。好几位女消费者说：“一定要无缝的设计。”没有密合线是目前高端按摩棒的常见设计思路。同时为了清洗安全，包装严密让电子芯片免受污染。还有一位解释说，“这是用在私密部位的，不想有种很‘东莞’的感觉。”

科技和人性的结合

手机是人的另一个器官，性用品更追求人的逼真。近几年充气娃娃渐失市场，硅胶制作的实体娃娃更畅销，在表情和材质上都更接近真人。因为接触人体，材料愈发关键，整个行业努力的方向是研发“接近肌肤触感的材料”。有些性用品增加电加热功能，“升到37.5摄氏度自动断电，用起来不会凉”。

不对用户需求想当然

大部分按摩棒的设计者是男性，偏偏要为女性量身打造一款私密产品。LELO的设计原则里有一句“请时刻想着女性”。男性对倒模最关注的并不是哪个女优长什么样，而是快感、纹路、震动等基本功能。互动有时很重要，情侣间共振跳蛋要比女性单独使用按摩棒更受欢迎。即使是缩阴球，卖得好的也是由伴侣遥控的款式。

本地文化差异

尺寸，是最容易理解的地区差异。但要全球化就得考虑本地需求，这比手机、电脑等标品讲究多了。比如名器，美国的硅胶颜色大多会深一些，而中国和日本的偏白。SM制服，日本大多是护士和空乘，而美国是军装。在外包装上，美国许多仿真器具是透明包装的，欧洲风格更为优雅（想一想LELO的黑丝绒包装袋）。中国则在关键部位上贴“过于逼真，不宜展示”字样，或者干脆打上马赛克。

创新无止境

食色性也，美食界对吃的需求创意是无限的，性用品的流行周期一般是两到三年。这个行业的从业者走在了消费者的前面，比如想追求工业设计的艺术化，但消费者首要还是功能性的诉求。所有的

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