当整体市场环境不佳的时候，任何传闻的出现都不会是空穴来风。这一点，即使在智能手机市场长期占据统领地位的苹果身上也不例外。

最近，媒体上有关苹果手机的传闻特多。1、iPhone 7将于明年九月份推出，并将扩大机型阵容，在大屏机中加入4英寸iPhone 7新机型。2、苹果将在明年发布4英寸iPhone 6以吸引对大尺寸显示屏手机不感兴趣的用户。3、国外媒体报道，苹果将会在明年举行两场iphone新品发布会，预计春季一次，秋季一次。4、苹果5c明年将停产，成为苹果史上最短命的机型。

如果仔细推敲这些传闻，就会疑惑，为何当下iPhone6及iPhone6 Plus销售势头如此火爆，苹果还要退回4英寸战线？有数据分析称iPhone 6及plus开售以来销量或已突破5000万台，iPhone 6 plus在供应链不断缺货的情况下，还是以近乎碾压三星的态势，获得了大屏手机41%的市场占有率，依靠iphone 6及Plus在市场上的超高人气，苹果公司的总市值更是一度超过7000亿美元，正在把苹果推向万亿市值的高峰。可是，就在苹果大屏手机不断创造奇迹的时候，苹果却欲调整战略举措回归4英寸手机，不禁要问，苹果为什么要这样调整，大屏手机火爆的背后暗藏哪些危机，苹果接下来该如何应对市场的变动？

一、再三向市场妥协，不思变则步入平庸

过去，苹果是一家以创新为核心驱动力的公司，不管市场如何风云变幻，消费者流行趋势如何转变，苹果一直保持岿然不动。傲娇的苹果，固执地认为顾客不知道自己想要什么，而要靠颠覆式的创新帮助客户做出选择。在尺寸的问题上，苹果一直认为移动的本质就是便携，为了方便用户单手操作，3.5英寸会比较合适，4英寸就应该触及极限了。事实上，iPhone 4、iphone 4s两款经典机型也确实取得了非常骄人的市场表现，不仅重新定义了智能手机，而且还在帮助苹果在高端市场占据了龙头地位，市场和品牌可谓双丰收。但，随着市场上三星GALAXY、NOTE系列大屏手机的流行，消费者开始趋向追逐时尚感和体验俱佳的产品，三星凭借大尺寸上的品牌优势，正在不断吞噬属于苹果的那部分市场份额。为此，在要不要调整手机尺寸的问题上，苹果开始陷入了焦虑之中，无奈之下开始妥协。

第一次妥协，是在2012年底推出了4英寸的iPhone 5，苹果采用16：9的比例，将尺寸做了拉长处理，这样的尺寸加大并没有很明显的视觉冲击，苹果反而被诟病还过于保守，没能直接威胁到三星系大屏手机的市场。第二次妥协，是在今年九月份，苹果推出大屏手机iPhone 6及plus，4.7组合5.5英寸的大屏手机，一面市就打破了苹果智能手机设备的最快销售记录，和料想中一样，竞争对手三星连续三个季度业绩持续下滑。我们发现，苹果连续地向市场妥协，其实都是被动参战的，准备并不充足。其一、iPhone 5问题百出，并没有完成乔布斯去后靠全新机型重建品牌的初衷。其二、iphone 6系列大屏手机带领苹果走向盛世，但扩大屏幕的硬件升级，对苹果而言却是创新无力的妥协，赢得了市场，却很难心生骄傲。

苹果，并没有被短暂的市场热潮冲昏头脑，而是选择在危机爆发前夜悄然转型。

二、苹果为何不敢豪赌大屏手机？

1、大屏手机是一个流行性的趋势产品，不具备核心竞争力。尽管苹果布局大屏手机较晚，但iphone 6 plus一出来，还是吞噬了三星GLAXY系列手机大部分市场，不难发现，大屏手机其实是缺乏品牌归属和依赖的，习惯了三星大屏手机的用户很自然地就转到了苹果阵营。苹果在大屏手机上的胜利其实是赢在了iOS系统上，跟硬件关联并不大。

2、屏幕尺寸并不是越大越好。假定买iPhone 6手机的用户都是冲着屏幕去的，而plus相比6，尺寸更大，体验更好，价格也只差100美元，用户没有理由不优先购买plus，可是事实上，iphone 6销售劲爆，plus却被爆还比不上5c的销量。很明显，对于大屏的考虑并不是第一位的，也不是尺寸越大越好，用户会在大

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