苹果公司设计主管乔纳森·伊夫出席了旧金山现代艺术博物馆举行的2014年湾区珍宝奖颁奖宴会，他在现场再一次谈到了Apple Watch的开发过程。乔纳森在采访过程中表示，打造Apple Watch比开发第一代iphone更为艰难：由于受到苹果公司的文化、历史以及公众期待的影响，Apple Watch是一个非常棘手的项目。

“不过，我相信我身上的每一根骨头都有意识到要通过Apple Watch来建立一条全新的产品线。”

乔纳森还强调，在开发一件产品的过程中他们会遇到进退两难的情况，这通常都意味着要针对不同的人群制定不同的计划。比如说一件产品的复杂设计，只有它的持有者才会感受得到。

“只要把某一件产品戴在手上，我们就会对选择有所期待。然而在监狱里面，我们是没有选择的，大家都要戴着同一件产品。”

乔纳森在采访过程中还被问到了苹果刚刚公布的财报，不过他表示不清楚具体数字，只知道“很高”。为了表彰乔纳森在设计领域的杰出贡献，旧金山现代艺术博物馆授予他2014年湾区珍宝奖（Bay Area Treasure Award），这是一项终身性质的奖项。

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